(網(wǎng)經(jīng)社訊)跨境電商經(jīng)歷了高速發(fā)展期，終于在去年迎來了拐點。
隨著全球新冠疫情以及海外監(jiān)管政策趨嚴的變化，越來越多跨境企業(yè)為了分散運營風險，開始采取“多平臺、新市場”的布局策略，東南亞就是熱門選擇之一。
有著23億人口的東亞和東南亞地區(qū)，占全球人口的29%。作為“一帶一路”倡議下的海上絲路首站，東南亞憑借文化地緣接近等優(yōu)勢，成為中國賣家開拓海外市場的首選。伴隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡稱RCEP）正式簽訂，中國賣家將商品銷售到東南亞各國也變得更加便捷。
東南亞一躍成為全球電子商務(wù)發(fā)展增速最快的地區(qū)之一，中國科技巨頭也紛紛加入，Shopee、Lazada這些專注東南亞市場的電商平臺增勢迅猛。
雖然東南亞電子商務(wù)市場前景廣闊，但各個電商平臺的特性和規(guī)則各不相同，想要順利進入并長遠發(fā)展并非易事。
因此，跨境知道針對東南亞的電商市場情況以及訪問量TOP10的電商平臺，結(jié)合大量調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)月的整理分析，輸出了這份《2022年東南亞電商平臺分析報告》（后面簡稱“報告”）。在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺報告”即可領(lǐng)取哦。
這份報告里面到底有哪些亮點，我們先來一睹為快吧！
01 到2025年，東南亞電商市場規(guī)模將增長至2340億美元
要說全球疫情影響了全球經(jīng)濟，東南亞要排除在外，這個原本以“現(xiàn)金為王”的地區(qū)，疫情卻反向催生了其整體線上消費趨勢上漲。
《報告》顯示，根據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測，2022年-2024年，越南、菲律賓、印尼及馬來實際GDP增長率將超過中國、美國乃至全球水平。
為何數(shù)據(jù)增長如此之快？主要還是得益于東南亞各國人口結(jié)構(gòu)以及電商滲透率低等優(yōu)勢。
《報告》中指出，東南亞六國包含人口約6億，且平均年齡為30.2歲，人口結(jié)構(gòu)相對于全球眾多發(fā)達或發(fā)展中的國家都特別優(yōu)質(zhì)，因為這意味著東南亞有著巨大的消費人口紅利。另外其電商滲透率極低，僅為9%。要知道作為電商發(fā)展成熟的中國，電商滲透率已達到了35%，因此東南亞電商還有廣闊的提升空間。
根據(jù)eMarketer的預(yù)測，預(yù)計到2025年，東南亞電商市場規(guī)模將增長至2340億美元。
數(shù)據(jù)來源：Worldometers ，2022
02 東南亞電商平臺流量排名 消費者首選平臺是它
目前東南亞B2C電商模式以流量來源進行劃分可分為平臺電商和社交電商，前者以Shopee、Lazada、Tokopedia為主，后者則以Tik Tok、Facebook為引流媒介的獨立站為主。
根據(jù)2021年Webretailer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東南亞電商平臺按平均月訪問量排名，分別是Shopee、印尼本土電商Tokopedia、Lazada和印尼本土電商Bukalapk。
《報告》顯示，Shopee成為東南亞消費者購物首選平臺，在一份抽樣調(diào)查中，近八成東南亞跨境出口企業(yè)已入駐Shopee。
雖然各大頭部電商平臺競爭激烈，但是由于各平臺特點不同，也分別獲得不同企業(yè)的支持，競爭現(xiàn)狀暫未形成全地區(qū)壟斷局面。
數(shù)據(jù)來源：Similar Wed
03 群雄爭霸！ 東南亞TOP10電商平臺各具特色
東南亞這塊大蛋糕人人都想分食，也就導(dǎo)致整個東南亞各國出現(xiàn)了很多不同類型的電商平臺，了解它們也能幫助中國賣家更好地找到適合自己的發(fā)展渠道。
《報告》中針對東南亞10大電商平臺進行了詳盡的分析，包含市場發(fā)展現(xiàn)狀、平臺特色、注冊條件及資料、開店優(yōu)惠政策、物流倉儲情況、支付傭金和回款等。幫助大家能清楚地知曉各大平臺的特色與不同之處。
除了頭部四大平臺之外，《報告》中還羅列了只銷售印尼本土品牌的Blibli、在越南本土較為受歡迎的Tiki、以農(nóng)村和小城市為主要經(jīng)營方向的Sendo，還有以時尚為主的電商平臺ZALORA。
如果你想了解更多詳細信息，可以在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺報告”領(lǐng)取完整報告。
來源于：Shopee、Lazada官網(wǎng)
04 企業(yè)出海 選擇本土店or跨境店？
入駐東南亞電商平臺，因賣家屬性不同，運營的店鋪也被分為跨境店鋪和本土店鋪，前者指不是以東南亞本地人資質(zhì)開的店鋪，后者則相反。
那這兩者之間有何區(qū)別呢？
《報告》分別從購物體驗區(qū)別、入駐材料區(qū)別、商品售賣區(qū)別、活動選擇區(qū)別、店鋪傭金區(qū)別、物流體系區(qū)別六個方面對二者進行了分析對比，總體來說東南亞本土店鋪相比跨境店鋪優(yōu)勢要明顯很多，運營起來也比較簡單，易出單。
詳細的分析內(nèi)容，可以在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺報告”領(lǐng)取完整報告，希望可以幫助賣家做出最佳選擇。
05 東南亞市場趨勢分析 現(xiàn)在就是出海最佳時期
對于東南亞跨境電商未來會如何發(fā)展，該《報告》也做了具體分析。
《報告》指出，中國和東南亞國家必將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的深入整合和發(fā)展，如今，中國跨境電商正處于品牌出海和布局新興市場的最佳時期，無論是從消費者的需求端，還是電商的供應(yīng)端看，中國品牌可乘東南亞電商發(fā)展的東風，快速布局，借力品牌出海。
東南亞電商平臺競爭激烈，本地化發(fā)展是關(guān)鍵，群雄逐鹿，誰能問鼎東南亞市場，靜待時間給出答案。
以上就是小知對《2022年東南亞電商平臺分析報告》的簡單介紹，希望此報告可以為出海品牌商、跨境出口企業(yè)和賣家等各方人士提供實戰(zhàn)參考，并做出正確決策。
