(網(wǎng)經(jīng)社訊)“柔情似水，佳期如夢”，又是一年七夕。這個頗具中式浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，已經(jīng)成為中國情人節(jié)，帶動浪漫經(jīng)濟。今年七夕恰逢工作日，“下單小時達、最快分鐘達”的即時零售成為快節(jié)奏的都市人尤其是“打工人”過節(jié)的重要打開方式，更解救了不少“送禮拖延癥”的人群。
即時零售平臺京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)顯示，近一周，鮮花銷售額環(huán)比上周增長了63%，蛋糕環(huán)比增長127%，香水彩妝類增長了51%，剃須刀禮盒銷售額環(huán)比增長超110%。禮盒套裝銷售環(huán)比上周增長了5.4倍。預(yù)制菜成為七夕餐桌上的黑馬，銷售環(huán)比上周增長超10倍。
鮮花、禮物小時達，解救“送禮拖延癥”
“鮮花、禮物、大餐”向來是情侶和夫妻們過節(jié)相互表達愛意的標配。但對儀式感的追求和快節(jié)奏的工作生活卻往往難以兩全。有數(shù)據(jù)顯示，七成95后00后有七夕送禮拖延癥。
“七夕”“鮮花”“送禮”“禮物”“女朋友”“男朋友”……近一周來，京東到家、京東小時購平臺上，七夕送禮相關(guān)搜索詞整體大增，環(huán)比上周增長91%。這說明，“小時達、最快分鐘達”的即時零售方式成為“解救”年輕群體送禮拖延癥的一劑“良方”，因其隨買隨得的便捷性受到消費者歡迎。
8月4日七夕當天早上，深圳寶安區(qū)的張先生通過京東小時購下單了一束玫瑰，半小時后，鮮花便送到了妻子手中?！袄戏蚶掀蓿摾寺惨寺?。以前老是忘了提前訂花被老婆吐槽，現(xiàn)在臨時下單也趕得上，為時不晚。”張先生如此調(diào)侃。
不僅鮮花近一周來的銷售額環(huán)比上周增了長63%，京東小時購、京東到家平臺上，彩妝套裝的銷售額環(huán)比上周增長了112%，香水的售額環(huán)比上周增長63%，唇部彩妝增長了65%，巧克力禮盒、進口面部護理銷售額增長近2倍。手表銷售增長近5倍。禮盒套裝銷售環(huán)比上周增長了5.4倍。鮮花、美妝、護膚、數(shù)碼3C產(chǎn)品等七夕送禮佳品整體暢銷。
上海、杭州、南京則是全國最愛“以花示愛”的城市，鮮花近一周銷售增幅最為迅猛。從全國來看，送花也是新意迭出，創(chuàng)意水果花束、零食花束、公仔花束銷售額環(huán)比上周增長了8.3倍。
剃須刀禮盒則是女性送給另一半的首選禮物，銷售額環(huán)比上周增長超110%；男士休閑鞋也頗受歡迎，銷售環(huán)比增長106%。男士眼部保健品增長50%。
過個浪漫輕松節(jié) 預(yù)制菜銷售同比增10倍
七夕當天是工作日，想追求儀式感，又沒有太多時間提前采買籌備？別擔心，這道難題有解法。京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年七夕許多情侶夫妻選擇在家過節(jié)，尤其傾向于選購即烹即熱即食的快手菜，讓輕松與浪漫兼得。預(yù)制菜成為平臺銷售增速最高的品類之一，變身七夕餐桌上的黑馬，近一周銷售環(huán)比增長超過10倍。
此外，牛肉銷售額環(huán)比上周增長137%，燒烤和小龍蝦環(huán)比增長116%，葡萄酒、高端烈酒增長超20%。除了蘋果、桃外，西梅、龍眼成為新晉受歡迎的水果。
不同城市的七夕大餐也體現(xiàn)出差異化特性。熱愛煲湯的“老廣”從京東到家、京東小時購上購入南北干貨禮盒，銷量環(huán)比上周增長了6倍。氣泡酒成為時髦的重慶人七夕首選佐餐酒水，銷量環(huán)比上周增長了5倍。
“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”。這個七夕，為身處不同城市的另一半下單，關(guān)懷即刻送達，成為異地戀人群的表達方式。近一周，京東小時購、京東到家上異地訂單飆升，同比去年增長77%。在異地訂單中，收貨城市為北京的訂單量最多，廣州、深圳、成都位居其后。
這個七夕，越來越多的消費者選擇京東小時購、京東到家“小時級、最快分鐘級”的即時零售服務(wù)，讓甜蜜更快傳遞、讓情意日久彌新。
