(網(wǎng)經(jīng)社訊)“三月不防曬，一年徒傷悲”。早春時(shí)節(jié)的一輪升溫浪潮，喚醒了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的防曬需求，帶動(dòng)防曬消費(fèi)增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月該平臺(tái)上的“防曬”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)93%，防曬化妝品整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。
同時(shí)，唯品會(huì)最新發(fā)布的美妝節(jié)《唯美榜》顯示，泰國(guó)小眾品牌蜜絲婷摘得該平臺(tái)3月最熱銷(xiāo)防曬單品的“冠軍”。據(jù)了解，該品牌旗下有全品類(lèi)彩妝及防曬產(chǎn)品，近年來(lái)憑借高性價(jià)比獲得了中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年3月，蜜絲婷防曬化妝品在唯品會(huì)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超四成。
最熱防曬單品的季、亞軍則分別來(lái)自老牌化妝品集團(tuán)歐萊雅和資生堂，其中，歐萊雅多重防護(hù)隔離露銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示，今年3月，“吃辣城市”長(zhǎng)沙、成都、武漢及重慶位列城市防曬消費(fèi)前四名，其中，長(zhǎng)沙和成都的防曬化妝品銷(xiāo)量均較去年同期增長(zhǎng)超八成。此外，廣州和廈門(mén)的防曬化妝品銷(xiāo)量也有明顯上升，分別同比增長(zhǎng)39%和24%。
國(guó)貨把握行業(yè)紅利防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)加速
近年來(lái)，伴隨著大眾消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)迭代以及日常防曬理念的普及，國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。根據(jù)歐睿咨詢，2020年中國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為144億元，2006-2020年的復(fù)合增速為11.6%，遠(yuǎn)高于全球平均增速，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到244億元。
在行業(yè)景氣度高漲之下，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌涌入防曬市場(chǎng)，防曬化妝品的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生微妙變化。招商證券的行業(yè)分析指出，“在國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)，外資品牌雖占據(jù)主導(dǎo)，但市占率有所下滑。國(guó)貨憑借技術(shù)升級(jí)、高性價(jià)比、電商渠道及營(yíng)銷(xiāo)紅利，市占率快速提升”。
在《唯美榜》的防曬最熱單品排名中，國(guó)貨品牌就占據(jù)了近半壁江山，薇諾娜、花西子、高姿、百雀羚均入選前十名。以薇諾娜為例，今年3月，該品牌旗下的防曬化妝品在唯品會(huì)的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33%，其中一款針對(duì)敏感肌推出的“薇諾娜清透防曬乳”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)20倍，遠(yuǎn)超榜單中的外資品牌。
敏感肌等細(xì)分賽道受追捧 男性防曬意識(shí)整體增強(qiáng)
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的業(yè)內(nèi)分析，我國(guó)防曬化妝品行業(yè)呈現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)分化、功能多效化、產(chǎn)品專用化趨勢(shì)。目前，防曬化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了防曬霜、防曬噴霧、身體防曬等主要產(chǎn)品類(lèi)目，并涌現(xiàn)了敏感肌防曬、嬰童防曬、孕期防曬、男士防曬等更加細(xì)分的賽道。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（www.qjkhjx.com）獲悉，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月平臺(tái)上的防曬噴霧銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)101%，增速是傳統(tǒng)防曬霜的兩倍左右。其中，嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)260%。
隨著護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，男性防曬需求也在逐年增長(zhǎng)。據(jù)Measure Commerce數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)中搜索、獲取防曬產(chǎn)品類(lèi)型相關(guān)內(nèi)容的男性消費(fèi)者比重達(dá)到了30%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購(gòu)買(mǎi)量增速是女性的兩倍，且從95后至70后，各年齡層男性的購(gòu)買(mǎi)量同比均有兩位數(shù)增幅。
唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，隨著健康護(hù)膚知識(shí)的推廣，防曬已成為消費(fèi)者日常護(hù)膚中必不可少的環(huán)節(jié)。為滿足更多用戶的需求，唯品會(huì)與品牌方積極合作，不斷提升防曬化妝品的豐富度。同時(shí)，唯品會(huì)致力打造美妝正品好貨聚集地，平臺(tái)上的美妝消費(fèi)增長(zhǎng)已逐步駛?cè)肟燔?chē)道。
