(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，跨境電商登上風(fēng)口，不僅國內(nèi)企業(yè)和品牌出海成為大勢，國內(nèi)的海淘平臺也紛紛涌現(xiàn)，像天貓國際、京東國際、蘇寧國際、洋碼頭、考拉海購、寺庫等。而國外電商、品牌也看中了中國市場的消費力，迅速進入中國淘金。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/jkkjdssdsj/）
據(jù)我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》（報告下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2021skjdsbg/）。報告顯示，2021上半年中國進口跨境電商用戶規(guī)模1.48億人，預(yù)計到2021年底用戶規(guī)模將達1.6億人。
線上貿(mào)易的火熱也為跨境電商行業(yè)的模式變革以及跨境電商企業(yè)發(fā)展帶來難得機遇。陸續(xù)出臺的系列支持性政策，規(guī)范和引導(dǎo)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對于行業(yè)發(fā)展信心的提升具有明顯的促進作用。
對此，網(wǎng)經(jīng)社對2021年進口跨境電商大事件進行以下復(fù)盤：
事件一：奢侈品電商第一股寺庫宣布擬退市
1月11日，中國奢侈品電商第一股寺庫宣布，該公司董事會已收到該公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李日學(xué)發(fā)出的初步且無約束力私有化建議書。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
寺庫表示，李日學(xué)提出將以每股美國存托憑證（ADS，每兩股寺庫美國存托憑證相當于一股A類普通股）3.27美元的價格，或每股A類普通股6.54美元，收購公司全部的流通A類普通股。在私有化交易完成之后，寺庫將會成為一家私有公司，并將從納斯達克證券市場退市。
事件二：抖音電商后臺上線“跨境商品”欄目
1月22日，抖音電商后臺功能專區(qū)已上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。抖音方面還在《小店平臺用戶服務(wù)協(xié)議》全球購服務(wù)特別說明中指出，抖音跨境商品會帶有"全球購"標識的商品，并提醒消費者跨境保稅商品的根據(jù)相關(guān)監(jiān)管要求，比如不可二次銷售、限額、防刷單等。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
此外，《小店平臺用戶服務(wù)協(xié)議》意見征集通知信息顯示，網(wǎng)站中帶有“全球購”標識的商品均由“全球購”跨境電商平臺入駐的第三方境外商家向用戶提供，而“全球購”跨境電商平臺是由優(yōu)選海購公司及其關(guān)聯(lián)公司運營的跨境電商平臺。
事件三：天貓國際公布“五新”策略
3月25日，天貓國際總經(jīng)理劉一曼在2021年商家大會上表示，進口“三新”策略升級到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品的基礎(chǔ)上，推出進口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
天貓國際半年為海外中小品牌開出1000家進口新小店，一年內(nèi)在全國6大綜保區(qū)打造進口新產(chǎn)業(yè)帶。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。同時，進一步為海外品牌降本提效，滿足國內(nèi)市場新需求，天貓國際將在全國推行“保稅進口+零售加工”的大進口新模式，在杭州、?？诘热珖?大綜保區(qū)打造“新產(chǎn)業(yè)帶”項目。
事件四：六部門印發(fā)通知 進一步擴大跨境電商零售進口試點
3月22日，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴大跨境電商零售進口試點、嚴格落實監(jiān)管要求的通知》明確，進一步擴大跨境電商零售進口試點。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
《通知》稱，自3月18日起，將跨境電商零售進口試點擴大至所有自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心（B型）所在城市（及區(qū)域）。相關(guān)城市（區(qū)域）經(jīng)所在地海關(guān)確認符合監(jiān)管要求后，即可按照相關(guān)要求，開展網(wǎng)購保稅進口業(yè)務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博表示，“此次試點擴大向國際社會傳遞一個積極開放的信號。國際社會，在過去這些年，有些“逆全球化”的思潮。在這樣的背景下，中國政府的進口跨境試點，尤其是本次的大范圍擴張，信號非常明確——積極開放。中國作為全球最大的消費市場，歡迎國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入，而且是以一種非常便利化的通道進入。此次大范圍試點，傳遞的風(fēng)向很明確，國家繼續(xù)鼓勵進口跨境電商新業(yè)態(tài)。這不僅是進一步改革開放的需要，也是滿足老百姓品質(zhì)生活的需要?！?/p>
事件五：洋蔥集團登陸紐交所上市 首日破發(fā)
5月7日，洋蔥集團正式在美國紐交所上市，股票代碼為“OG”，其上市首日股價高開低走，截至收盤報7美元/股，跌幅3.45%。洋蔥集團本次IPO由尚乘集團、華泰證券、華盛證券等聯(lián)合承銷，發(fā)行定價7.25美元，為招股價區(qū)間底端。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，洋蔥集團創(chuàng)立于2015年,母公司為Onion Global Limited，旗下?lián)碛邪◤V州洋蔥時尚集團有限公司、廣州越洋無界互聯(lián)網(wǎng)有限公司、廣州海洋無限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited 等海內(nèi)外近50家子公司。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心跨境電商部主任、高級分析師張周平：洋蔥集團借助社交電商模式將公司未來的發(fā)展方向重點放在了三四線城市的下沉市場。無疑，在一二線城市，新中產(chǎn)的海淘需求逐漸滿足之后，三四五線展現(xiàn)了對海淘的強大需求和購買力，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率極低。公司抓住了海淘市場下沉的紅利，未來洋蔥的方向其實還是在“下沉”。
事件六：快手電商上線跨境小店業(yè)務(wù)“快手進口店”
5月25日，快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進口店”，據(jù)快手官方介紹，境外商家可開通進口店，向用戶提供海外商品。
目前開通快手進口店可享受跨境電商稅收優(yōu)惠政策，節(jié)省進口稅費，并可加入好物聯(lián)盟。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
快手進口店首期支持海外直郵和保稅倉發(fā)貨兩種清關(guān)模式，支持海關(guān)口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。
事件七：洋碼頭重慶首家免稅快閃店登陸渝中
10月17日，洋碼頭重慶首家免稅快閃店正式開業(yè)，此次洋碼頭重慶快閃店落地解放碑國泰廣場，商品品類以歐美、韓國美妝品類為主，并首次設(shè)立百元大牌美妝專區(qū)，店內(nèi)所有商品均為免稅商品。
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
重慶快閃店的開業(yè)代表著洋碼頭在渝線下新零售業(yè)務(wù)正式拉開帷幕，同時也意味著洋碼頭“百城千店”計劃正式落地。“我們希望將洋碼頭真正走到消費者身邊，將店鋪開到消費者家門前，給到用戶極致的體驗。”洋碼頭新零售業(yè)務(wù)負責(zé)人表示。在消費升級的背景下，消費需求同樣在不斷延伸，特別是隨著90后以及三四線下沉市場新消費力量崛起，其對于海外商品的需求越來越多元化。未來，洋碼頭還將在更多城市開設(shè)具有豐富購物場景的線下實體體驗店。
事件八：京東進口品牌商品采購額已累計超3100億元
注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫
11月3日，在“與世界共享美好生活·駐華大使國際消費論壇”上，京東發(fā)布了《進口消費報告》。在兩年前的第二屆進博會上，京東宣布了三年進口品牌商品采購額達到4000億元的采購目標。近兩年來京東的進口品牌商品采購額已累計超過3100億元，有望超額完成任務(wù)。
事件九：“黑五”線上銷售額首次下滑
今年“黑五”大促落下帷幕，跨境電商平臺包括：亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網(wǎng)、天貓國際、洋碼頭、Newegg新蛋等紛紛參與，并拉長了大促周期。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年美國“黑五”在線銷售額89億美元，第一次出現(xiàn)同比負增長。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，“黑五”落幕，與去年各進口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，各平臺如亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等遲遲未發(fā)戰(zhàn)報，處于集體“啞火”狀態(tài)?？梢钥吹健昂谖濉眾A在“雙11”與“雙12”，時間上略有“尷尬”，無論商家還是用戶對大促都會有疲態(tài)，加上要應(yīng)對雙11的售后，因此在經(jīng)歷過“雙11”之后，相當一部分商家和買家購物欲可能需要“緩緩”。
事件十：全年進口跨境電商融資6起 總金額為64.7億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商上市公司核心數(shù)據(jù)庫顯示，2021年全年國內(nèi)進口跨境電商行業(yè)共發(fā)生了6起投融資事件，融資總額超64.7億元。涉及的企業(yè)包括：商免科技、你好世界、KK集團、SHOPSHOPS、行云集團、洋碼頭等。
同時，就所在地來看，廣東融資2起，平均融資額為30.82億元；海南、浙江、北京、上海融資各1起，平均融資額分別為0.1億元、1億元、1.02億元、1億元。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將跨境電商定義為，狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)服務(wù)商。
在跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的玩家包括：進口跨境電商：天貓國際、京東國際、淘寶全球購、考拉海購、多多國際、洋碼頭、洋蔥集團、蘇寧國際、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、豌豆公主、五洲會、行云集團、KK集團、海帶、海拍客、笨土豆等。
