(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著收入水平的提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都帶動(dòng)了下沉市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)力的提升。
從本次調(diào)研我們也發(fā)現(xiàn)，這一部分消費(fèi)者具有：增長(zhǎng)快、高價(jià)格敏感度、信任實(shí)體店、更加信任本地關(guān)系網(wǎng)、購(gòu)物更加理性、購(gòu)物娛樂(lè)性高等特點(diǎn)。而下沉市場(chǎng)的門店則具備有以夫妻店為主要經(jīng)營(yíng)方式、規(guī)模小數(shù)量多、經(jīng)營(yíng)方式靈活、抗風(fēng)險(xiǎn)能力小、專業(yè)性低等特點(diǎn)。
“小而全”是下沉市場(chǎng)小店的核心特點(diǎn)。下沉市場(chǎng)零售小店門店往往面積不大，但是銷售的產(chǎn)品卻基本涵蓋了消費(fèi)者日常所需的所有品類。而在品類分布上，飲料、方便副食、休閑零食、礦泉水和香煙為小店銷售的主要類目。
在下沉市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。60%的小店主認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提升，消費(fèi)習(xí)慣在改變。隨著網(wǎng)購(gòu)等新型購(gòu)物方式的普及，消費(fèi)者對(duì)于門店購(gòu)物消費(fèi)的熱情與過(guò)往基本持平，但是單次購(gòu)物金額卻呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。未來(lái)，71%的受訪小店老板表示，未來(lái)將更加關(guān)注年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
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