(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月13日消息，近日，敦煌網(wǎng)17周年慶大促收官，數(shù)據(jù)顯示，鞋類、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)配件三大品類貢獻(xiàn)最高交易額；玩具、照明燈飾、手機(jī)附件、箱包、鞋類交易額同比增速最快。玩具品類本次大促交易額同比增長(zhǎng)155%，解壓玩具成為該品類熱銷單品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，全球超過(guò)57%的國(guó)家參與了此次大促搶購(gòu)，美國(guó)、英國(guó)、加拿大成為交易額前3市場(chǎng)，印度、新西蘭、越南、澳大利亞、瑞典同比去年交易額增長(zhǎng)最快，2021年迄今為止單日最高交易額也出現(xiàn)在此次大促期間。
敦煌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線耳機(jī)、手機(jī)殼、充電頭、數(shù)據(jù)線等手機(jī)配件交易額同比勁增35%，且B類訂單不斷，大促上線當(dāng)天就有賣家迎來(lái)單筆10萬(wàn)美元的超級(jí)大單。
海外消費(fèi)者對(duì)輕定制類商品的需求也在本次大促中有所爆發(fā)，特別是在日用百貨和出行裝扮領(lǐng)域的增長(zhǎng)更為明顯——大促期間最大單，就是輕定制的沙灘巾、泳巾等，單筆金額高達(dá)13萬(wàn)美元。敦煌網(wǎng)預(yù)測(cè)，沙灘毯、浴簾、毛巾、抱枕靠枕枕套等，以及杯子、寵物項(xiàng)圈等都有可能成為定制化商品需求的熱點(diǎn)品類。
此外，受海外疫情影響，敦煌網(wǎng)平臺(tái)的口罩及防疫物資銷售從8月開(kāi)始出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，到8月底環(huán)比增長(zhǎng)6倍以上，單筆采購(gòu)口罩?jǐn)?shù)量也大幅增加，平均客單價(jià)達(dá)到264美元。據(jù)初步測(cè)算，僅8月最后2周，敦煌網(wǎng)有超100萬(wàn)只口罩銷往美國(guó)。此次大促期間，敦煌網(wǎng)針對(duì)口罩單品的置頂推廣和買家定向曝光一定程度上也起到了推波助瀾的作用。
在營(yíng)銷端，敦煌網(wǎng)17周年慶大促主打注重激活已有的B類買家。同時(shí)，敦煌網(wǎng)商家聯(lián)盟在“拉新”上發(fā)力，通過(guò)聯(lián)動(dòng)各大社媒平臺(tái)網(wǎng)紅，加大對(duì)Deal網(wǎng)站、折扣網(wǎng)、返現(xiàn)網(wǎng)、博客、論壇等多渠道投放，在為期8天的大促期間，直接貢獻(xiàn)了整體交易額的29.5%，成為當(dāng)值無(wú)愧的“帶貨王”。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，在敦煌網(wǎng)商家聯(lián)盟選擇的諸多渠道中，通過(guò)Tiktok網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)銷售的主要是美國(guó)；Deal網(wǎng)站主要出單國(guó)家集中在歐洲，包括法國(guó)、波蘭、德國(guó)、捷克、立陶宛等；折扣網(wǎng)、返現(xiàn)網(wǎng)等主要的出單國(guó)家則是美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等。
