(網(wǎng)經(jīng)社訊)掛著頂級(jí)潮牌名頭和精致裝修的“Supreme奶茶店”外賣月售僅800單、加盟商老板虧到品牌方都不好意思來收品牌使用費(fèi)了，你敢信？
這事兒還真就發(fā)生在上海……
把時(shí)鐘撥回到5月份，帶貨女王薇婭因?yàn)槭圪u山寨Supreme聯(lián)名產(chǎn)品翻了車，在當(dāng)時(shí)，就有讀者在后臺(tái)問【商業(yè)街探案】（ID：bustanan），曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過一些關(guān)于Supreme奶茶的招商信息，靠譜嗎？而我們?cè)?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/qy_xmd/" target="_blank">大眾點(diǎn)評(píng)（上海）搜索關(guān)鍵詞“Supremetea”，還真能搜索到多家Supremetea奶茶店。
那么，這些Supreme奶茶店是真是假？背后是否有什么貓膩？我們就在這個(gè)夏天進(jìn)行了實(shí)地探店。
先說探訪結(jié)果：店肯定都不靠譜，不要上當(dāng)。但上過當(dāng)?shù)募用松?，注意收集證據(jù)，用法律的武器保護(hù)自己，還是有挽回?fù)p失的可能性。
1被遺棄的“Supreme奶茶店”：“公司都不來收品牌使用費(fèi)了！”
需要說明的是，盡管能夠在大眾點(diǎn)評(píng)搜索到多家Supreme奶茶店，但只有三家顯示在營(yíng)業(yè)中。我們選定了一家商場(chǎng)店前往探店。
根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)信息，這家店至少已經(jīng)開了一年半，從評(píng)論照片看，這是一個(gè)經(jīng)過精心裝修的潮牌奶茶店。
店里以紅、黑、白三個(gè)配色打底，在配上炫酷風(fēng)格的漫畫墻壁，墻壁上還掛著不少有著Supreme文字的滑板，再搭配上紅色的椅子和與其交相輝映的鐵桶桌子，不難看出，這確實(shí)會(huì)是年輕人喜歡打卡拍照的潮牌奶茶勝地。
但這家店在美團(tuán)、餓了么兩大平臺(tái)，最近一個(gè)月的外賣單量只有800單，這很不“合理”，此前，一位奶茶經(jīng)營(yíng)者告訴我們，奶茶店在兩大平臺(tái)外賣單量加起來在8000單以上才能盈利。
等到了實(shí)地，我們終于明白為啥這家“Supreme奶茶店”為啥沒單子了，因?yàn)樵谌肆髁勘容^大的商場(chǎng)里，根本找不到！再次幾度尋找，發(fā)現(xiàn)這家店已經(jīng)搬離商場(chǎng)，到了一個(gè)居民區(qū)的街邊，旁邊有個(gè)幼兒園，人流雖然很多，但大都是奶奶帶孩子、媽媽帶孩子這樣，和奶茶核心客戶群體完全不符合。
而原來高端大氣上檔次的裝修也變成了廉價(jià)簡(jiǎn)單裝修，對(duì)比起來甚至可以說慘不忍睹，只有墻上掛著幾個(gè)“Supreme滑板”和店名可以辨認(rèn)出來是以前的那家店。店里有三個(gè)人：2位老人和1位年輕的女士，也就是老板娘。
(現(xiàn)在的Supreme奶茶店)
老板娘說，她丈夫在2019年年末投資20多萬加盟了這個(gè)品牌，但她自己對(duì)這個(gè)品牌了解不多，只知道是個(gè)來自的美國的賣衣服的牌子，其他都不清楚。
在閑聊的很多時(shí)候，老板娘都是一個(gè)有著燦爛笑容的女人，讓人很容易就會(huì)心生好感，但是在聊到自己加盟的這個(gè)品牌的時(shí)候，表情卻大多數(shù)時(shí)候都皺著眉頭。
“好像現(xiàn)在公司那邊也不知道開沒開了，很久都沒和我們聯(lián)系過了。以前上海這邊有好多家的，現(xiàn)在都關(guān)掉了。這個(gè)名牌的奶茶店你搜一下，現(xiàn)在只有兩家還是三家了，其他的都關(guān)了，以前五角場(chǎng)、虹橋機(jī)場(chǎng)這些都關(guān)掉了，很多老板都是貼錢做的?！崩习迥镎f。
她回憶，自己和老公都是第一次開店，什么都不懂。開始選在商場(chǎng)里，每個(gè)月房租都要3萬多，加上在公司里訂物料，很多和其他渠道一樣的產(chǎn)品，價(jià)格都貴的不得了，至少翻了一倍，還要加上昂貴的運(yùn)費(fèi)，所以那個(gè)店在虧錢。
后來，兩口子干脆自己在外面進(jìn)貨，又換了個(gè)鋪?zhàn)?，搬到現(xiàn)在的街邊，雖然生意依舊不好，但是好在品牌成了自己的，公司開始說品牌使用費(fèi)一年要收一萬多，但現(xiàn)在沒人管他們，也沒人來收品牌費(fèi)，所以還在勉強(qiáng)維持著。
在老板娘的不斷吐槽中，一個(gè)懷疑涌向了我們的心頭，過高的物料費(fèi)、物流費(fèi)、交了加盟費(fèi)以后就沒有反應(yīng)的品牌公司，這聽起來很有某些快招加盟公司的特征！
因?yàn)槔习迥镆舱f不清楚品牌方背后的公司名字，所以我們決定繼續(xù)查詢，結(jié)果不查不知道，一查嚇一跳。
2官司纏身的“Supreme奶茶”
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，僅在2019年就有6家公司注冊(cè)過Supreme tea商標(biāo)，但是都沒成功。盡管在國內(nèi)做餐飲招商加盟需要獲得相關(guān)的商標(biāo)，但這6家公司中，有3家公司都開放過餐飲加盟業(yè)務(wù)，他們是廣州食盟企業(yè)管理有限公司、廣州元味淳企業(yè)管理有限公司、至高（廣州）企業(yè)管理有限公司。
有意思的是，三家公司都因?yàn)檎猩碳用吮?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">起訴過，訴訟幾乎都與“假冒美國Supreme”有關(guān)而且被法院列入失信被執(zhí)行人，簡(jiǎn)單來說就是加盟商告贏了，但公司并沒有執(zhí)行法院判決，給加盟商退錢。
以至高(廣州)企業(yè)管理有限公司的一件訴訟為例：
在2019年9月16日，一位97后的Z女士看到了至高的官網(wǎng)網(wǎng)頁，里面有大量關(guān)于美國Supreme首次跨界餐飲，創(chuàng)辦Supremetea品牌，同時(shí)授權(quán)至高招加盟商的宣傳。
心動(dòng)的Z女士在9月18日就到了至高的辦公地點(diǎn)，并看到了所謂美國Supreme對(duì)至高的授權(quán)書。22日，她正式和至高簽訂了合作協(xié)議，支付了投資款70000元、冰淇淋機(jī)器費(fèi)25000元、材料款52053元、店鋪中介咨詢服務(wù)費(fèi)6825元、租金13650元、裝修品牌logo標(biāo)識(shí)材料費(fèi)8283元、自買裝修材料款20894.3元、裝修費(fèi)25000元、收銀機(jī)款2199元，合計(jì)超過20萬元。
但是在開業(yè)后不久，也就是10月23日，Z女士被拉入一個(gè)至高投資商加盟的微信群，群里有人質(zhì)疑美國Supreme的授權(quán)書，并稱至高是山寨慣犯：其前身是廣州老虎堂企業(yè)管理有限公司，曾假冒老虎堂品牌吸引加盟公司；再前身是廣州鴻瑞企業(yè)服務(wù)有限公司，假冒鹿角巷品牌吸引加盟公司。
此后，Z女士繼續(xù)查詢，發(fā)現(xiàn)美國Supreme還沒進(jìn)駐中國，于是在10月26日找到至高，要求提供更多證據(jù)證明授權(quán)文件的真實(shí)性，但被拒絕。于是進(jìn)行訴訟，要求至高返還投資款，賠償實(shí)際損失。
至高公司當(dāng)然開始甩鍋，主要理由有三個(gè)：
1、公司確實(shí)在2019年8月取得了在英國注冊(cè)的和Supreme相關(guān)的商標(biāo)。
2、Z女士看到的宣傳“至高獲得美國Supreme授權(quán)”的網(wǎng)站，不是至高的官網(wǎng)，也不是公司行為，不排除是個(gè)別業(yè)務(wù)員為個(gè)人目的和業(yè)績(jī)的行為。
3、Z女士的店面在正常經(jīng)營(yíng)中。
綜上，至高認(rèn)為Z女士 要求退款賠償損失的請(qǐng)求應(yīng)該被駁回。
至于法院如何裁定，就不詳細(xì)展開了說了，只說最核心的部分，至高確實(shí)在品牌畫冊(cè)、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、投資手冊(cè)、授權(quán)書、相關(guān)招商時(shí)的微信聊天記錄和Z女士經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的圖片宣傳資料都顯示“美國情懷”等，多次強(qiáng)調(diào)權(quán)利來源于美國相關(guān)權(quán)利人，和實(shí)際來自英國權(quán)利人的事實(shí)不符合。
最后，至高應(yīng)該返還投資款7000元、設(shè)備款25000元、賠償Z女士經(jīng)濟(jì)損失60000元。
3Supreme水深，但這不是薇婭甩鍋的理由
Z女士官司里最有趣的一點(diǎn)是：至高的問題是對(duì)經(jīng)營(yíng)資源有欺詐行為，但你說這個(gè)”Supreme tea“是假的嗎？好像也不能這么說，因?yàn)橹粮叩拇_有合法授權(quán)，甭管英國那個(gè)商標(biāo)是至高自己注冊(cè)的還是同英國本土公司合作拿來的，總歸程序上似乎沒什么問題。
這也是一些Supreme的山寨們的一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象：誰都知道他們是山寨，但是從法規(guī)角度好像還不能這么說，因?yàn)槿思业拇_有商標(biāo)。而且這個(gè)套路玩的最溜的還不是中國公司，是國外的公司，三星就吃過大虧。
那是在2018年12月10日，三星在國內(nèi)發(fā)布手機(jī)A8s，大張旗鼓的宣傳和潮牌大牛Supreme合作，結(jié)果這是個(gè)意大利家族在意大利注冊(cè)的Supreme，和潮流圈蓋章的美國Supreme沒啥關(guān)系。
薇婭同理。出事后，薇婭展示了合作商家提供的來自國外某品牌管理公司的Supreme的授權(quán)書，強(qiáng)調(diào)流程合規(guī)，但事實(shí)上，這個(gè)品牌管理公司只是在中國做了個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，還沒獲準(zhǔn)注冊(cè)，談何授權(quán)呢？
不過這種破綻這么明顯的所謂聯(lián)名授權(quán)，你說一個(gè)可能沒啥文化的奶茶加盟商看不出來，我們是信的，但是薇婭這么以嚴(yán)格品控的團(tuán)隊(duì)看不出來？三星這么大的公司看不出來？誰信？
而對(duì)比弱小的奶茶加盟商敢于去打官司，為后來者避坑或者是挽回?fù)p失提供了可以學(xué)習(xí)參考的實(shí)踐，這些大主播、大公司卻在事發(fā)后的第一時(shí)間，試圖把所謂的“流程合規(guī)”混淆為“源頭合規(guī)”，不免令人心寒。
