(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618已來，隨著電商新玩家抖音、快手的加入，也讓今年的電商大戰(zhàn)比往年特殊許多。各大電商平臺的戰(zhàn)線也越拉越長，凌晨已過京東系、蘇寧易購、小米、什么值得買等各家開始紛紛曬戰(zhàn)報(bào)。
網(wǎng)經(jīng)社“第12年直擊618特別策劃”，通過滾動播報(bào)、專題報(bào)道、現(xiàn)場直擊、社群直播、快評發(fā)布、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，為您帶來618年中大促狂歡盛宴。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】網(wǎng)經(jīng)社第12年全程直擊 第一個(gè)沒了“二選一”的618電商年中大促盛典）
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來的截止6月18日首局各電商平臺最新戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)：
京東618開場：多品牌1分鐘破億 新銳品牌成主戰(zhàn)場
6月18日，京東在凌晨公布了618開場戰(zhàn)報(bào)。據(jù)了解，京東6月18日零點(diǎn)開始，iPhone成交額1秒破億，三星手機(jī)銷量同比增長200%，海爾、美的、格力等大品牌1分鐘破億，西門子、小米等3分鐘破億，小天鵝10分鐘破億，海信15分鐘破億。
品類方面，酒類總成交額5分鐘破2億，干貨食品開場2分鐘成交額破3億，母嬰品類開場2分鐘成交額破2億，空調(diào)品類5秒成交額破億。開場10分鐘，京東自有品牌成交金額同比增長236%。開場15分鐘，奢品鞋靴成交額同比增長105% ，智能家用健身器械成交額同比增長485%，寵物智能用品成交額同比增長10倍。
京東到家618：日銷售額破3億元
6月18日，截止當(dāng)日21:40日銷售額突破3億元。
京東支付618當(dāng)日前十分鐘交易筆數(shù)同比增長超100%
6月18日，京東金融數(shù)據(jù)顯示，今年6月18日0：00-0：10，京東支付交易筆數(shù)同比增長超過100%。據(jù)悉，6月1日-6月17日，京東金融App的基金日均申購金額同比增長147%，新增用戶多來自三四線城市，同比增長105%；基金持倉用戶中男性用戶占比63%，但女性用戶基金投資金額同比增速達(dá)到159%。
京東云618：每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%
6月18日，京東云發(fā)布618當(dāng)日首份戰(zhàn)報(bào)。據(jù)悉，數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日凌晨爆發(fā)期，每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%。
京東超市618：開場3分鐘 整體成交額同比增長超10倍
6月18日，京東超市發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，據(jù)悉，當(dāng)日開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍。開場2分鐘，干貨食品成交額破3億，母嬰品類總成交額破2億；開場5分鐘，酒類總成交額突破2億，個(gè)護(hù)、家清品類成交額同比增長均超20倍；開場6分鐘，玩具樂器成交額同比增長9倍。
6月18日，蘇寧易購發(fā)布了618開局1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)。蘇寧易購全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長135%。蘇寧奧萊奢品同比增長176%，其中GUCCI、COACH、BURBERRY、萬寶龍等大牌銷售超去年618全天；酒水銷售同比增長達(dá)到79%。首次參戰(zhàn)618的蘇寧藥房GMV環(huán)比增長210%。此外，據(jù)了解，蘇寧易購Super會員618專屬紅包拉動會員消費(fèi)同比增長68%。
小米618戰(zhàn)報(bào)：全平臺累計(jì)支付金額破150億
6月18日消息，小米今日發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，6月1日至18日，小米全平臺累計(jì)支付金額破150億。
什么值得買618戰(zhàn)報(bào)：GMV破2億元
6月18日，截止當(dāng)日06:42，GMV突破2億元。
點(diǎn)評：
今年的618雖有些沉寂，這也在意料之中。因?yàn)?18戰(zhàn)線的拉長加上直播帶貨消解了部分購物需求，因此，618當(dāng)天的購物需求已不再像往年那樣狂熱。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）監(jiān)測顯示，2018年-2020年京東618交易規(guī)模分別為1592億元、2015億元、2392億元，增長率分別為32.77%、26.57%、18.7%，預(yù)測2021年618交易規(guī)模超3500億元，同比增長46.32%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從618首日開局來看，618整體銷售勢頭較好，不過如果把618看做是一個(gè)與“雙11”比肩的大促季而言，從進(jìn)入6月份以來的情況與往年還是有很大的差距。不可否認(rèn)，今年上半年較大的電商年中大促618確實(shí)有些沉寂，各個(gè)平臺高調(diào)營銷及各個(gè)品牌借勢促銷的活動也少了。商家開始多平臺低調(diào)運(yùn)營，抖音、快手等各平臺商家直播帶貨已是常態(tài)，不足為奇。其部分原因也與監(jiān)管層對電商行業(yè)踩下了剎車有關(guān)。
無獨(dú)有偶，莫岱青指出，自從監(jiān)管層反壟斷，反“二選一”以來，618期間，電商平臺、商家及用戶都被迫回歸理性。特別電商平臺都較謹(jǐn)慎，對廠商的角力重心發(fā)生了改變，由打壓要資源向服務(wù)、規(guī)范轉(zhuǎn)變。同時(shí)，目前廠商更看重持續(xù)發(fā)展、品牌建設(shè)、私域流量。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰表示，618年中大促，不僅僅是電商平臺的節(jié)日。今年阿卡索、環(huán)球網(wǎng)校、正保遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)易云課堂、新東方在線、51CTO、滬江網(wǎng)校、高頓教育、3節(jié)課、嗨學(xué)網(wǎng)等在線教育機(jī)構(gòu)也紛紛推出618年中大促活動。值得注意的是，隨著今年對校外培訓(xùn)監(jiān)管的收緊，參與活動的K12教育相關(guān)平臺驟減，職業(yè)教育機(jī)構(gòu)占據(jù)大多數(shù)。
此外，各種促銷活動的背后，為的就是激發(fā)消費(fèi)者“618”消費(fèi)動力，讓大家陷入“OMG買它”的瘋狂消費(fèi)場面。為此，據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)節(jié)平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）特發(fā)布“618”電商年中大促消費(fèi)十大預(yù)警，包括直播亂象、紅包“戰(zhàn)術(shù)”、優(yōu)惠“套路”、特價(jià)限購、消費(fèi)返現(xiàn)、消費(fèi)金融高利息、訂金陷阱、發(fā)貨時(shí)效、退貨規(guī)則等方面，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防促銷中的各類陷阱，避免“入坑”，讓你放心買買買！網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智認(rèn)為，盡管當(dāng)前不乏娛樂明星、企業(yè)家甚至縣長與商家以及平臺合作進(jìn)行良性“帶貨”,但部分“網(wǎng)紅帶貨”背后卻存在不少“坑”,讓消費(fèi)者防不勝防。隨著“帶貨”模式的普及,產(chǎn)品質(zhì)量和售后等問題逐漸浮出水面，目前發(fā)現(xiàn)直播購物中夸大、虛假宣傳比較多，商家所宣傳的一些商品可能是三無產(chǎn)品或者是商品質(zhì)量不佳，但是卻在直播時(shí)被吹噓得特別好。
