(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618電商大促節(jié)即將拉開序幕。為了讓各位商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)服務(wù)商抓住商機(jī)，阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)進(jìn)入了618緊張籌備當(dāng)中。紛紛推出618招商規(guī)則、作戰(zhàn)時(shí)間及玩法。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】618 商家最全備戰(zhàn)攻略）
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)五家電商平臺(tái)618備戰(zhàn)盤點(diǎn)：
京東：預(yù)售是618期間重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目
京東618整體分為三時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專場(chǎng)期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時(shí)間如下：
預(yù)售期：2021年5月24日2021年5月31日；
專場(chǎng)期：2021年6月1日-2021年6月15日；
（6月1日-6月3日開門紅； 6月4日-6月15日品類日）
高潮期：2021年6月16日-2021年6月18日；
續(xù)售期：2021年6月19日-2021年6月20日
活動(dòng)玩法介紹
1、預(yù)售
預(yù)售是平臺(tái)重點(diǎn)營(yíng)銷工具之一，也是618期間重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目。
2、頭號(hào)京貼
頭號(hào)京貼是一種平臺(tái)級(jí)促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券情三重疊加。本次618平臺(tái)將主推兩檔頭號(hào)京貼（每滿200減30、每滿1000減60），活動(dòng)期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。
3、萬(wàn)店狂歡
6月3日萬(wàn)店狂歡日，POP商家重磅福利場(chǎng)，平臺(tái)將通過(guò)品牌閃購(gòu)、頭號(hào)京貼等營(yíng)銷玩法侶帶動(dòng)銷售。
4、百億購(gòu)物金
京東“百億購(gòu)物金”是本次京東618十八周年慶新推出的促銷類營(yíng)銷工具。百億購(gòu)物金重點(diǎn)小包括京東在618期間發(fā)放的現(xiàn)金紅包、膨脹金、限品類券等站促銷權(quán)益?；顒?dòng)涵蓋的時(shí)間范圍為：2021年5月24日至2021年6月20日，購(gòu)物金數(shù)量有限，先到先得，發(fā)完即止。發(fā)放場(chǎng)景包括618主會(huì)場(chǎng)、全渠道會(huì)場(chǎng)、攻略清單會(huì)場(chǎng)、各品類分會(huì)場(chǎng)、首頁(yè)彈窗、線下jpass門店小程序、京東購(gòu)物小程序、jzone商家公眾號(hào)、站外投放M頁(yè)等，更多活動(dòng)詳情以京東官網(wǎng)發(fā)布為準(zhǔn)。
5、膨脹金（儲(chǔ)值膨脹）
膨脹金是平臺(tái)級(jí)跨品類優(yōu)惠玩法，活動(dòng)期內(nèi)用戶充值一定檔位的本金，可獲得相應(yīng)檔位膨脹額度的權(quán)益金，本金加權(quán)益金共同構(gòu)成用戶的膨脹金賬戶。用戶可正常使用膨脹金在京東APP支付完成消費(fèi)。膨脹金支持與優(yōu)惠券、京貼、紅包、京豆等促銷優(yōu)惠疊加使用。
商品價(jià)格保護(hù)
價(jià)保服務(wù)：為了保障消費(fèi)者在618期間的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與618大促商品打標(biāo)的商家（部分類目除外），平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》及《2021年京東開放平臺(tái)618商品打標(biāo)規(guī)則（待更新）》，在5月24日00:00:00-6月20日23:59:59統(tǒng)一為所有打標(biāo)商品開通30天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。
發(fā)貨時(shí)效要求
2021年5月24日00:00:00-6月20日23:59:59期間成交的訂單，需要在48小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄（以快遞公司系統(tǒng)攬收時(shí)間為準(zhǔn)），72小時(shí)內(nèi)（即攬件后24小時(shí)）有物流更新記錄。定制、大件類等另行約定發(fā)貨時(shí)間的商品除外，特殊品類及訂單發(fā)貨時(shí)效要求以《京東開放平臺(tái)發(fā)貨管理規(guī)則》為準(zhǔn)。
拼多多：618-搜索推薦專區(qū)報(bào)名
一、活動(dòng)切價(jià)時(shí)間：
2021-05-24 00:00:00至 2021-06-20 23:59:59（活動(dòng)開始后報(bào)名的商品，審核通過(guò)后商品會(huì)自動(dòng)切換報(bào)名活動(dòng)價(jià)）
二、報(bào)名要求：
全品類
三、活動(dòng)商品展現(xiàn)方式：
商品報(bào)名成功后，在活動(dòng)期間：
1、商品標(biāo)題前展示大促標(biāo)志，商品詳情頁(yè)展示活動(dòng)橫幅
2、平臺(tái)搜索推薦位等位置優(yōu)先展示
3、大促會(huì)場(chǎng)個(gè)性化展示（根據(jù)買家的行為習(xí)慣，推送買家感興趣的商品）
活動(dòng)示意圖（12.12效果圖）如下：
四、注意
1、 若提報(bào)商品的大促活動(dòng)價(jià)高于站內(nèi)外同款最低價(jià)時(shí)，商品標(biāo)題前大促標(biāo)志和商詳?shù)幕顒?dòng)橫幅將暫時(shí)隱藏，可點(diǎn)擊此處或通過(guò)[mms-營(yíng)銷活動(dòng)-報(bào)名記錄入口-待處理]查看商品狀態(tài)；
2、領(lǐng)券中心資源位設(shè)置了非公開券的商品即使成功報(bào)名大促，也不會(huì)展示大促標(biāo)志和活動(dòng)橫幅。
天貓：“6.1開門紅”為618活動(dòng)之一
活動(dòng)節(jié)奏
天貓618活動(dòng)整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”，詳細(xì)時(shí)間如下：
1、第一波：
（1）預(yù)售：
預(yù)售預(yù)熱：2021年05月24日14:00:00-2021年05月24日19:59:59
定金＊支付：2021年05月24日20:00:00-2021年05月31日21:59:59
尾款支付：2021年06月01日00:30:00-2021年06月03日 23:59:59
（2）活動(dòng)預(yù)熱：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59
（3）現(xiàn)貨：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
2、第二波：
（1）活動(dòng)預(yù)熱：無(wú)預(yù)熱
（2）現(xiàn)貨：2021年06月04日00:00:00-2021年06月13日23:59:59
3、第三波：
（1）活動(dòng)預(yù)熱：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59
（2）現(xiàn)貨：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
2021年天貓618跨店滿減玩法：每滿200元減30元
滿減玩法無(wú)需領(lǐng)券，系統(tǒng)自動(dòng)滿減
（1）跨店滿減使用時(shí)間：
第一波：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
第二波：各波次品類日活動(dòng)期間
第三波：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
（2）活動(dòng)商家不得以任何理由拒絕消費(fèi)者使用跨店滿減。
（3）商家須選擇跨店滿減初始滿減門檻（每滿200元減30元）來(lái)作為天貓618活動(dòng)期間店鋪優(yōu)惠的實(shí)現(xiàn)條件（不支持跨店滿減使用類目具體點(diǎn)此查詢 ）；有鑒于此，為提升消費(fèi)者體驗(yàn)，簡(jiǎn)化營(yíng)銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有通過(guò)“商家中心>營(yíng)銷工具中心>店鋪寶” 設(shè)置的店鋪滿減玩法、通過(guò)第三方服務(wù)商開發(fā)的營(yíng)銷工具設(shè)置的店鋪級(jí)玩法，在活動(dòng)期間將無(wú)法生效，請(qǐng)商家注意店鋪內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性，及時(shí)更正，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
（4）滿減門檻為每滿即減形式，即商家通過(guò)跨店滿減提供的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。
（5）用戶單筆訂單支付/多筆訂單（含跨店鋪）合并支付時(shí)，訂單總額（不包括運(yùn)費(fèi)、稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非商品金額,下同）在單品優(yōu)惠后達(dá)到對(duì)應(yīng)相同滿減門檻的，即可進(jìn)行抵扣使用。
（6）為使消費(fèi)者獲得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓可能會(huì)不時(shí)比照消費(fèi)者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動(dòng)滿減門檻，如因天貓?jiān)蜃兏鼭M減門檻的，除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實(shí)收款與商家根據(jù)本規(guī)則要求選擇適用的初始滿減門檻下的實(shí)收款是一致的。
（7）跨店滿減支持單店鋪和跨店鋪滿減，跨店鋪滿減場(chǎng)景下，將根據(jù)抵減前的商品金額等比例拆分計(jì)算商家就該訂單的實(shí)際讓利金額。
（8）跨店滿減優(yōu)惠可與品類購(gòu)物券、天貓購(gòu)物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用，請(qǐng)商家注意讓利幅度，消費(fèi)者付款時(shí)默認(rèn)優(yōu)先使用單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券，如訂單滿足“跨店滿減”和“品類購(gòu)物券”使用條件則可繼續(xù)疊加使用“跨店滿減”和“品類購(gòu)物券”，具體商品的優(yōu)惠疊加情況以消費(fèi)者下單支付時(shí)的實(shí)際交易流程為準(zhǔn)。
（9）若跨店滿減優(yōu)惠使用及優(yōu)惠分?jǐn)偤?，合并支付訂單中任何一個(gè)子訂單計(jì)算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現(xiàn)零或負(fù)數(shù)，跨店滿減依然可繼續(xù)使用，系統(tǒng)會(huì)按照子訂單計(jì)算完其他優(yōu)惠后剩余需實(shí)付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實(shí)付金額抵扣為0元；請(qǐng)商家注意遵循并承擔(dān)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的稅費(fèi)繳納義務(wù)。
淘寶：PC端和無(wú)線端同發(fā)力 攜手賣家共進(jìn)
商家報(bào)名時(shí)間：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59。今年的淘寶618活動(dòng)，淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線端同時(shí)發(fā)力，攜手賣家共進(jìn)，為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)。
跟往年一樣淘寶618活動(dòng)現(xiàn)貨活動(dòng)整體分為兩波，第一波為“開門紅”，第二波為為“狂歡日”，詳細(xì)時(shí)間如下：
（1）開門紅：
1、賣家商品報(bào)名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59
2、活動(dòng)預(yù)熱：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59
3、正式活動(dòng)：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
注：活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始2小時(shí)內(nèi)暫停賣家和商品報(bào)名
（2）狂歡日：
1、賣家商品報(bào)名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59
2、活動(dòng)預(yù)熱：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59
3、正式活動(dòng)：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
請(qǐng)商家注意以上報(bào)名時(shí)間，過(guò)期則申報(bào)入口關(guān)閉。
報(bào)名節(jié)奏
基礎(chǔ)要求
? 商品鎖定：活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始2小時(shí)內(nèi)
?天貓商家必須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》，要求完成淘寶商家組織（釘釘）認(rèn)證商家
?跨店滿減優(yōu)惠：每滿199-20或1000減50
招商要求
報(bào)名步驟
商品包郵要求
? 商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國(guó)（不包括中國(guó)香港，中國(guó)澳門，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）的包郵服務(wù)
關(guān)注：部分類目及特殊場(chǎng)景不包郵，全球購(gòu)各行業(yè)均不包郵
發(fā)貨時(shí)間要求
無(wú)特殊的發(fā)貨規(guī)則，本次活動(dòng)與日常發(fā)貨規(guī)則相同。在“買家已付款”后，除定制、預(yù)售及適用特定運(yùn)送方式的商品外，商品如未設(shè)置發(fā)貨時(shí)間的需在48h內(nèi)發(fā)貨，已經(jīng)設(shè)置發(fā)貨時(shí)間的請(qǐng)根據(jù)設(shè)置時(shí)間發(fā)貨，避免不必要的投訴。
部分問題解答
1、本次活動(dòng)有價(jià)格保護(hù)嗎？
答：無(wú)價(jià)格保護(hù)。
2、本次活動(dòng)是否計(jì)入搜索銷量？
答：計(jì)入搜索銷量。
3、本次活動(dòng)價(jià)格計(jì)入淘寶營(yíng)銷活動(dòng)的最低標(biāo)價(jià)嗎？
答：參加2021淘寶618大促活動(dòng)價(jià)不計(jì)入淘寶營(yíng)銷活動(dòng)近30天最低拍下價(jià)。
4、本次活動(dòng)報(bào)名后可以撤銷嗎？
答：正常情況下賣家報(bào)名和玩法設(shè)置審核通過(guò)后無(wú)法撤銷，商品報(bào)名可撤銷并在活動(dòng)期內(nèi)再次報(bào)名。
5、本次活動(dòng)的價(jià)格要求是什么？
答：部分行業(yè)要求近30天最低拍下價(jià)
注意：要求商品報(bào)名價(jià)格小于等于一口價(jià)，否則無(wú)法報(bào)名。
抖音：定金預(yù)售和互動(dòng)城 為活動(dòng)預(yù)付鎖量
從5月25日開始至6月18日，抖音618好物節(jié)將分為2個(gè)階段。
5月25日至5月31日為活動(dòng)預(yù)熱期，平臺(tái)將會(huì)推出吸引用戶的定金預(yù)售和互動(dòng)城玩法，為活動(dòng)蓄水，預(yù)付鎖量。
6月1日-6月18日為活動(dòng)正式期，將會(huì)推出助力商家達(dá)人的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠，重點(diǎn)、品牌、主題直播間獎(jiǎng)勵(lì)，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機(jī)構(gòu)服務(wù)商排位賽等。
