(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告研究發(fā)現(xiàn)，疫情過后消費(fèi)者更多傾向于就近與居家自助服務(wù)，線上線下融合發(fā)展使得情境組合豐富多樣，消費(fèi)場景重要意義凸顯。
從品類結(jié)構(gòu)看，阿里零售平臺上文化娛樂、3C數(shù)碼類中國品牌2015-2020年線上市場占有率增長領(lǐng)跑其他消費(fèi)類別，復(fù)合增長率達(dá)4.5%。此外，醫(yī)藥保健類高價格帶增長貢獻(xiàn)度51.9% 。
從數(shù)據(jù)上看，供給側(cè)改革以后的新品牌增長速度是最快的，可比的TOP10代表性品牌2020
年的銷售額是2016年的17.9倍。一方面因?yàn)樗麄兓鶖?shù)相對較小，創(chuàng)新動力強(qiáng)，更加依托線上渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出；另一方面，借助新型渠道，新品牌可以在消費(fèi)者規(guī)模方面快速比肩傳統(tǒng)品牌。
阿里研究院分析稱，新品牌大多誕生于高頻購買的日用品品類，成立時間不長，從研究的角度出發(fā)，新品牌的長期發(fā)展還需要更長時間的觀察和市場的檢驗(yàn)。
此外，阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2020年更多政府驅(qū)動的新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，特別是以區(qū)域公共品牌、區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)整體形象出現(xiàn)的最新實(shí)踐案例?？偨Y(jié)下來，品牌高質(zhì)量發(fā)展離不開政策引領(lǐng)與扶植、企業(yè)內(nèi)生的創(chuàng)新精神與工匠精神、新型服務(wù)商補(bǔ)短板提升市場競爭力，三者缺一不可。
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