(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月30日，寶寶樹集團（1761.HK）發(fā)布2020年度業(yè)績公告。截至2020年12月31日，移動端主陣地寶寶樹孕育App月度活躍用戶量增至1990萬，同比上漲5.3％，全年營收約2.12億元，其中下半年營收較上半年增長26.5％，毛利回升111％，主營業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)穩(wěn)健增長。
在快消消費環(huán)節(jié)里，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青分析，受益于全面放開“二胎”政策的影響，母嬰消費也受到影響。如今以90、95后為主的母嬰消費主力擁有更強的消費能力，更看重母嬰消費的安全和質(zhì)量；此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端以其靈活、便利性深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能最大程度滿足其碎片化時間下的購物需求。隨著行業(yè)玩家不斷升級加碼，母嬰市場在一定程度上會更為聚焦，并迎來更激烈的較量。
除了產(chǎn)品消費，內(nèi)容消費也是當(dāng)今母嬰人群的需求重點。莫岱青認為，對于年輕父母來說他們迫切需要高質(zhì)量的孕嬰內(nèi)容，并且將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化到實踐中去。而且隨著發(fā)展，年輕父母也越來越愿意為這些內(nèi)容買單。寶寶樹滿足用戶多樣化需求的同時，促進用戶之間的互動，刺激用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱情，話題產(chǎn)品實現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量的雙升。再加上深厚的品牌影響力及主營業(yè)務(wù)同頻共振持續(xù)激發(fā)新動能，因此，寶寶樹能夠在母嬰行業(yè)中持續(xù)穩(wěn)坐頭部陣營。
寶寶樹擁有規(guī)模性的母嬰用戶群體，這些用戶的粘性與周期穩(wěn)定性強。莫岱青進而指出，在母嬰消費轉(zhuǎn)型且不斷“線上化”的大環(huán)境下，寶寶樹利用其平臺規(guī)模與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，借助C2M模式的不斷創(chuàng)新深入制造領(lǐng)域腹地，是行業(yè)升級變革使然，也企業(yè)是發(fā)展成熟的必經(jīng)之路。
在母嬰消費轉(zhuǎn)型且不斷“線上化”的大環(huán)境下，寶寶樹利用其平臺規(guī)模與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，借助C2M模式的不斷創(chuàng)新深入制造領(lǐng)域腹地，是行業(yè)升級變革使然，也企業(yè)是發(fā)展成熟的必經(jīng)之路。莫岱青補充道。
