(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著90、95后接棒成為母嬰生育主力軍，年輕家庭消費潛力穩(wěn)步提升，母嬰行業(yè)也正迎來一場全面升級，包括消費需求的增長，產(chǎn)品與服務結構的變化以及品牌與品質(zhì)的升級。國內(nèi)領先的年輕家庭服務平臺寶寶樹自上市后圍繞新生代用戶需求，積極布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務矩陣，持續(xù)謀求創(chuàng)新和發(fā)展。3月1日，寶寶樹正式官宣奧運5金冠軍、前中國跳水國家隊運動員吳敏霞“入職”寶寶樹，出任首席育兒官。由此，也標志著寶寶樹的品牌升級歷程進入全新階段。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，作為寶寶樹首席育兒官，吳敏霞將全面參與平臺在育兒、生活、健康等多個板塊的內(nèi)容創(chuàng)作中，以明星運動員的個人魅力、專業(yè)的健身知識以及育兒經(jīng)驗，與新生代媽媽共享育兒生活的樂趣。3月寶寶樹即將開啟的“愛己月”將作為吳敏霞“入職”后的第一個任務，由其參與助力，呼吁全社會聚焦媽媽們身份轉變后的身心需求。
頭部平臺攜手5金冠軍加速破圈 輻射核心年輕用戶
吳敏霞25年的運動生涯中，連續(xù)20次參加世界跳水三大賽，獲得過29枚世界金牌。在2016的里約奧運，她克服傷病、身體狀態(tài)下滑的困難，打破30歲年齡界限，第四次蟬聯(lián)了女子3米板雙人跳水金牌，成為中國奧運史上第一個獲得5金的女性冠軍，向世界證明：中國也有30歲以上參奧奪冠的跳水運動員。2018年吳敏霞女兒誕生，就此成為了一位幸福的寶媽。作為體育精神傳遞者，同時也是幸福生活的經(jīng)營者，吳敏霞一直身體力行的向社會傳遞正能量，也是很多年輕人和很多女性心中的榜樣。從戀愛、結婚到孕育生子，都持續(xù)引發(fā)國民級關注度。如今步入育兒的人生新階段，吳敏霞化身母嬰與健身達人，通過趣味的視頻創(chuàng)作與分享，影響力再度破圈，收割一批媽媽粉，因此被粉絲們親切地稱為“幸福的西西媽”。
寶寶樹作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺，憑借海量的內(nèi)容儲備與多元的產(chǎn)品服務，持續(xù)領跑行業(yè)，并建立起年輕母嬰家庭入口的牢固品牌心智。2020年，在全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在調(diào)結果中顯示，寶寶樹在權威、信息全面、年輕化等方面受到廣大認可。
一邊是締造體壇傳奇且極具影響力的“跳水女皇”和“冠軍媽媽”，一邊是中國領先的母嬰類社區(qū)平臺不斷拓展年輕用戶群體，吳敏霞與寶寶樹的合作有天然的契合點。雙方的強強聯(lián)手，不僅能夠激發(fā)更多內(nèi)容創(chuàng)作靈感，探索育兒服務的更多可能性，更能促進品牌勢能疊加運動員影響力，令雙方得以加速破圈，共同輻射更廣泛更深層的年輕家庭群體。
以多元內(nèi)容為依托 共筑精細化母嬰服務
隨著經(jīng)濟水平和育兒理念提升，母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎需求轉變?yōu)楦恿Ⅲw的需求。以社交和內(nèi)容為核心支柱的寶寶樹，也正逐漸向“商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”的多元化領域拓展。借由吳敏霞出任首席育兒官這一契機，寶寶樹將大力扶持面向新生代年輕用戶的育兒生活類內(nèi)容，同時由此作為依托，開展、探索更多內(nèi)容型服務產(chǎn)品。
吳敏霞入職后即將開啟的一個任務即是聚焦“女性心理健康”的愛己月活動。相關數(shù)據(jù)顯示，中國婦女患有產(chǎn)后抑郁的人群比例高達50%-70%，由此所需的母嬰心理健康服務市場巨大，因此也成為雙方探索的方向之一?；顒又?，吳敏霞將分享自己的產(chǎn)后恢復歷程，呼吁社會關注媽媽心理健康，并為參加心理課程的媽媽們加油助威。而寶寶樹則將憑借強大的品牌號召力，整合行業(yè)專家與機構資源，推出三大板塊線上線下的系統(tǒng)課程，并根據(jù)9成媽媽希望抱團學習的需求，開設課程社群以及打卡激勵機制，提供“無死角”的關懷服務。
不久前，“全面放開人口生育限制”成為行業(yè)熱議話題。探究話題的背后，年輕家庭的生育意愿受到多重因素影響，除了經(jīng)濟因素，嬰幼兒照護和女性職業(yè)發(fā)展等方面的不足也是巨大困擾。“寶寶樹深耕母嬰行業(yè)多年，深刻認知到優(yōu)質(zhì)母嬰服務的重要性與其深遠的意義。因此，除了加碼構建優(yōu)質(zhì)且有趣的育兒科普內(nèi)容、便捷且專業(yè)的育兒工具，我們還在積極探索跨界合作與共創(chuàng)，如借助奧運冠軍的影響力，以達人媽媽的獨特視角挖掘更多用戶痛點需求，實現(xiàn)專業(yè)母嬰內(nèi)容的廣泛傳播，讓更多年輕家庭了解到育兒生活的快樂。更重要的是，著力構建更多元化的用戶服務，與合作伙伴們共筑一個孕育友好型的社會環(huán)境。”寶寶樹內(nèi)容負責人表示。
