(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年，中國(guó)旅游業(yè)在疫情的壓力下，依然向著高質(zhì)量發(fā)展之路砥礪前行。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《全球自由行報(bào)告2020—我的中國(guó)，就很美！》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），用大數(shù)據(jù)解讀疫情下中國(guó)旅游的發(fā)展情況和旅游消費(fèi)趨勢(shì)變化。
報(bào)告指出，2020年中國(guó)旅游業(yè)通過內(nèi)生動(dòng)力尋求深化發(fā)展，重“質(zhì)”求新，周邊游成為中國(guó)游客的日常休閑消費(fèi)新選擇，鄉(xiāng)村游走向品質(zhì)化發(fā)展之路，夜間旅游成為目的地旅游資源的新增長(zhǎng)極。一大批曾經(jīng)鮮為人知的國(guó)內(nèi)小眾旅游目的地被旅行者發(fā)現(xiàn)和挖掘。
文化和休閑旅游，成為人民生活的新剛需。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，2020年，在離島免稅政策和休閑度假資源的雙重加持下，三亞成為國(guó)內(nèi)旅游熱度最高的城市。同為歷史名城的西安和長(zhǎng)沙，旅游熱度也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中西安旅游熱度位列全國(guó)第四，長(zhǎng)沙也首次進(jìn)入全國(guó)熱度榜前十。
中國(guó)游客向內(nèi)探索，國(guó)內(nèi)游潛力釋放
回顧2020年，疫情讓全球旅游業(yè)陷入停滯，但中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大背景下，開始尋求積極調(diào)整，尋找內(nèi)在動(dòng)力，深耕國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)。
過去一年里，“云旅游”獲得了巨大的發(fā)展空間，中國(guó)旅游業(yè)線上化發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。疫情初期，從武漢的櫻花，到故宮的建筑，旅游直播成為宅在家中的人們“抵達(dá)”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅游直播頻道，在一年里推出了數(shù)萬場(chǎng)精彩的旅游直播，幾乎所有旅游達(dá)人都在馬蜂窩平臺(tái)上開通了直播功能，通過“馬蜂窩攻略LIVE”為中國(guó)游客打開了通向世界的窗口。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，2020年3月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”(Travel Property Index，簡(jiǎn)稱“TPI”) ，為中國(guó)在線旅游資產(chǎn)的可積累、可衡量、可增值提供了系統(tǒng)化參考坐標(biāo)，成為旅游業(yè)疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵指標(biāo)，也加速了疫后旅游業(yè)的線上化發(fā)展進(jìn)程。馬蜂窩旅游率先將其應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，通過北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)采集、處理和分析目的地、景區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的在線旅游資產(chǎn)情況，并幫助經(jīng)營(yíng)者積累和提升在線旅游資產(chǎn)。
線上豐富多彩的旅游內(nèi)容也成為疫后旅游恢復(fù)的“金鑰匙”，游客們通過旅游直播、短視頻、攻略等各類旅游內(nèi)容，了解了更多國(guó)內(nèi)新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發(fā)布的首份旅業(yè)直播報(bào)告中就提到，在馬蜂窩平臺(tái)上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長(zhǎng)率高達(dá)101.4%，用戶再次觀看直播的平均時(shí)長(zhǎng)是初次觀看時(shí)長(zhǎng)的2.7倍。深度體驗(yàn)類的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶的青睞。
周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展提速，夜間旅游成為新增長(zhǎng)極
從2020年第二季度起，國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，旅游業(yè)也逐步復(fù)蘇，周邊游成為國(guó)內(nèi)旅游恢復(fù)最快的領(lǐng)域。報(bào)告中顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年國(guó)內(nèi)最熱門的十大周邊游目的地。從春季興起的野餐，夏季以來迅速增長(zhǎng)的房車露營(yíng)等各類周邊游玩法，均受到中國(guó)游客喜愛。春夏之際的草原，秋季的紅葉，冬天的冰雪，讓游客探索周邊游的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕，也成為人們周末家庭休閑的最佳方式。
疫情也讓鄉(xiāng)村旅游受到了更多游客關(guān)注。廣闊的田野，新鮮的空氣，讓城市居民對(duì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)生無限向往。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤介紹，2020年的中國(guó)鄉(xiāng)村游更“新”，有了更多年輕化標(biāo)簽，特色咖啡館，鄉(xiāng)間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構(gòu)成了個(gè)性化旅游時(shí)代的鄉(xiāng)村游新玩法。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注鄉(xiāng)村游的游客中，90后占比為41.5%，00后占比也達(dá)到18.2%，年輕人成為了鄉(xiāng)村游主流客群。房車露營(yíng)、戶外徒步、參與農(nóng)村勞動(dòng)生活、體驗(yàn)鄉(xiāng)村非遺文化，都是他們打開鄉(xiāng)村游的新方式。
夜間旅游概念的提出，為旅游資源開發(fā)和利用帶來了新的增長(zhǎng)方式。2020年，夜間旅游為文旅行業(yè)的復(fù)蘇做出了重要貢獻(xiàn)。夜間美景、文化體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)、美食夜市成為人們夜游消費(fèi)的重要組成部分。
00后游客人群初具規(guī)模，“新秘境”全國(guó)開花
從消費(fèi)人群年齡構(gòu)成上看，2020年越來越多的00后年輕游客成為了旅游消費(fèi)決策者。數(shù)據(jù)顯示，00后游客已經(jīng)占據(jù)了游客總數(shù)的14.5%。在影響旅游消費(fèi)決策的因素中，“安全”因素超過了美食、購(gòu)物等眾多傳統(tǒng)消費(fèi)決策熱點(diǎn)，躍升為2020年旅游消費(fèi)決策過程中最重要的影響因素。與安全衛(wèi)生緊密相關(guān)的酒店和交通，影響力緊隨其后。
后疫情時(shí)代，“中國(guó)新秘境”成為了今年新興目的地崛起的標(biāo)志，更多中國(guó)游客開始關(guān)注人少景美的新興旅游目的地，“中國(guó)新秘境”在2020年首次登上旅游興趣關(guān)鍵詞榜單。2020年9月以來，馬蜂窩先后發(fā)布了“中國(guó)新秘境”和“冬季新秘境”兩份榜單，盤點(diǎn)了眾多隱藏在中國(guó)境內(nèi)的新興小眾目的地和旅游景點(diǎn)，為游客的安全出行提供參考。
