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(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年初的疫情讓去年底進(jìn)入寒冬的生鮮電商有了新的發(fā)展機(jī)遇，成為較熱門的行業(yè)之一。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，眾多生鮮電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，并且始終處于燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)性的階段。生鮮電商需要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤生鮮電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角對(duì)2020年生鮮電商行業(yè)十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前生鮮電商市場(chǎng)主要的玩家包括：

1）電商超市：京東超市、天貓超市、蘇寧易購(gòu)超市、1號(hào)店、永輝生活、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、e萬家、i百聯(lián)等；

2）垂直電商：易果生鮮、本來生活、每日優(yōu)鮮、天天果園、中糧我買網(wǎng)、順豐等；

3）O2O：京東7FRESH、盒馬鮮生、叮咚買菜、京東到家、美團(tuán)買菜、多點(diǎn)Dmall、蘇鮮生、小象生鮮、樂生活、樂純等；

4）產(chǎn)業(yè)電商：有菜、雨潤(rùn)果蔬網(wǎng)、鏈農(nóng)、一畝田、海上鮮、全球優(yōu)凍品、花樣菜場(chǎng)、錦繡生鮮、良田等。

生鮮電商屬于零售電商的一個(gè)分支。網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。

一、盒馬啟動(dòng)“大小雙百”戰(zhàn)略

事件：3月19日，阿里巴巴盒馬事業(yè)群總裁侯毅透露，盒馬今年啟動(dòng)雙百戰(zhàn)略，在核心區(qū)域繼續(xù)開出100家新的盒馬鮮生門店。另外，盒馬mini也將加速開店，盒馬小站將全部升級(jí)為盒馬mini，今年預(yù)計(jì)至少達(dá)到100家。

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自盒馬

二、社區(qū)生鮮電商平臺(tái)呆蘿卜破產(chǎn)調(diào)整

事件：3月10日，呆蘿卜發(fā)布“關(guān)于用戶余額的公告”，公告中提到，安徽菜菜電子商務(wù)有限公司依法進(jìn)入破產(chǎn)重整程序，并為“前期經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致的嚴(yán)重資不抵債”道歉。

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)

3月11日，合肥市中級(jí)人民法院發(fā)布公告稱，根據(jù)安徽菜菜電子商務(wù)有限公司的申請(qǐng)，該院于2020年1月23日裁定受理其重整一案，而安徽菜菜電子商務(wù)有限公司為“呆蘿卜”的運(yùn)營(yíng)主體。

不過，呆蘿卜在公告中表示，此次法院的重整裁定為其起死回生帶來希望。根據(jù)公告，該企業(yè)進(jìn)入重整手續(xù)已有月余，在疫情期間現(xiàn)有門店規(guī)模已恢復(fù)至節(jié)前水平，并強(qiáng)調(diào)，破產(chǎn)重整不同于破產(chǎn)清算，其根本目的是使呆蘿卜在重整期間（期限6個(gè)月，可延長(zhǎng)3個(gè)月）通過相關(guān)舉措，使呆蘿卜重新獲得持續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力。但能否順利完成破產(chǎn)重整，對(duì)呆蘿卜而言至關(guān)重要。

三、發(fā)貨問題 退款難等成生鮮電商投訴熱點(diǎn)

事件：“電訴寶”2020年上半年涉及投訴的生鮮電商平臺(tái)有美菜網(wǎng)、易果生鮮、中糧我買網(wǎng)、順豐大當(dāng)家、盒馬、每日優(yōu)鮮、順豐優(yōu)選、叮咚買菜、本來生活、我廚買菜、易網(wǎng)聚鮮。

據(jù)“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，本來生活、叮咚買菜、順豐優(yōu)選、每日優(yōu)鮮入選2020年（上）評(píng)級(jí)榜。本來生活獲“建議下單”評(píng)級(jí)、叮咚買菜、順豐優(yōu)選、每日優(yōu)鮮獲“不建議下單”評(píng)級(jí)。

2020年（上）投訴生鮮電商的用戶性別占比為男性（38.4%）、女性（61.5%）；主要投訴生鮮電商用戶集中地前三依次為上海市、北京市、浙江省。

用戶投訴垂直生鮮電商金額主要集中在100-500元區(qū)間（44.6%）、0-100元區(qū)間（30.7%）。

此外，據(jù)國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權(quán)案例顯示，發(fā)貨問題、退款難、貨不對(duì)板、商品質(zhì)量、售后服務(wù)差是垂直生鮮電商的消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)問題。

四、生鮮電商“奇麟鮮品”獲3000萬元A輪融資

事件：10月29日，奇麟鮮品宣布完成3000萬元A輪融資，由“鶴壁金鶴上市輔導(dǎo)投資基金”投資。

公開資料顯示，奇麟鮮品隸屬于德眾星暉信息技術(shù)有限公司，該公司成立于2017年9月。 成立3年來，奇麟鮮品在沒有任何資本加持下迅速成長(zhǎng)，即使2020年第一季度受疫情影響，錯(cuò)過年后“黃金期”，平臺(tái)GMV、訂單數(shù)、新增注冊(cè)用戶、付費(fèi)會(huì)員數(shù)、合作服務(wù)商數(shù)量、社區(qū)店數(shù)現(xiàn)已全面超過2019年全年。這一方面得益于今年特殊的時(shí)代背景和巨大的市場(chǎng)“藍(lán)海”，另一方面通過對(duì)用戶價(jià)值和供應(yīng)鏈的精耕細(xì)作，奇麟鮮品已經(jīng)成長(zhǎng)為一家值得用戶信賴的生鮮垂直平臺(tái)。

延伸閱讀：【融資事件】生鮮電商“奇麟鮮品”獲3000萬元A輪融資

五、易果生鮮轉(zhuǎn)型失敗 進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組

事件：10月13日，據(jù)新加坡聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，易果生鮮（上海易果電子商務(wù)有限公司）、云象供應(yīng)鏈（上海云象供應(yīng)鏈管理有限公司）和安鮮達(dá)（上海安鮮達(dá)物流科技有限公司）已于7月30日進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組。

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，易果生鮮的破產(chǎn)重組可以看到其轉(zhuǎn)型的失敗。從成立之初，它是一家提供生鮮食材的TO C公司。在經(jīng)過快速發(fā)展及數(shù)輪融資之后，阿里完成對(duì)易果生鮮的掌控，其定位逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終成為一家TO B類公司，專注供應(yīng)鏈服務(wù)，蘇寧易購(gòu)也曾投資易果，為蘇鮮生和蘇寧小店供貨。在背靠天貓超市時(shí)，易果生鮮獲得用戶及口碑，當(dāng)阿里把它轉(zhuǎn)變成為盒馬等服務(wù)的TO B公司時(shí)，這也就導(dǎo)致成易果生鮮此前形成的優(yōu)勢(shì)與口碑發(fā)揮不了作用，而做供應(yīng)鏈方面也不是最擅長(zhǎng)的局面。阿里的擺棋造成易果生鮮面臨“兩難境地”。同時(shí)團(tuán)隊(duì)自身存在問題，這些都加速了易果生鮮的“倒下”。

六、小象生鮮停止使用 服務(wù)遷移至美團(tuán)買菜

事件：小象生鮮發(fā)布公告稱，從2020年10月29日起，小象生鮮線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買菜App，并變名為“美團(tuán)買菜生活超市”提供服務(wù)，原小象生鮮App將停止使用。相關(guān)知情人士稱，目前小象生鮮App中所有商品均處于補(bǔ)貨中的狀態(tài)，部分顯示有貨的菜品也無法正常下單，結(jié)算時(shí)均顯示“部分商品不在售賣時(shí)間”。從2016年上線至今，小象生鮮正式宣告關(guān)閉。

據(jù)了解，小象生鮮是一個(gè)水果生鮮O2O連鎖超市品牌，集生鮮食品、餐飲、電商和即時(shí)配送于一體，店內(nèi)設(shè)置有蔬菜水果、水產(chǎn)、烘培、日用品等區(qū)域，并提供牛排、海鮮等堂食服務(wù)；業(yè)務(wù)覆蓋北京、無錫、常州等地區(qū)?；诿缊F(tuán)外賣配送能力，小象生鮮能夠在最快30分鐘內(nèi)，將全程保鮮配送的商品配送給門店周圍三公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者，尤其是水果蔬菜、海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶等生鮮食品，小象生鮮都會(huì)采用全程冷鏈配送，甚至重點(diǎn)生鮮食材直營(yíng)自采的模式，力求配送給消費(fèi)者的食材是最新鮮的。

七、生鮮電商樂活更新招股書 計(jì)劃發(fā)行250萬股A類普通股

事件：12月7日，生鮮電商樂活更新招股書，股票代碼“LOHA”，計(jì)劃發(fā)行250萬股A類普通股，發(fā)行區(qū)間在8-10美元之間。

在本次發(fā)行結(jié)束后，樂活同意向承銷商發(fā)行認(rèn)購(gòu)相當(dāng)于此次發(fā)行普通股總額的7.5%的認(rèn)股權(quán)證，行權(quán)價(jià)為發(fā)行價(jià)的120%，該認(rèn)股權(quán)證在發(fā)行之日起6個(gè)月后方能行權(quán)，購(gòu)股權(quán)有效期(自授出日起計(jì))為5年。 　　

以IPO發(fā)行區(qū)間中間值9美元計(jì)算，扣除承銷折扣和應(yīng)付發(fā)行費(fèi)后，公司預(yù)計(jì)將從此次發(fā)行中獲得大約1960萬美元的凈收益。如果承銷商全部行使超額配售權(quán)，則凈收益約為2285萬美元。

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自樂活招股書

延伸閱讀：生鮮電商樂活更新招股書 計(jì)劃發(fā)行250萬股A類普通股

八、每日優(yōu)鮮獲20億元戰(zhàn)略投資 青島市政府引導(dǎo)基金參投

事件：12月9日，青島市政府與每日優(yōu)鮮集團(tuán)在青島府新大廈舉行總部項(xiàng)目簽約儀式。青島國(guó)信、陽光創(chuàng)投、青島市政府引導(dǎo)基金組成聯(lián)合投資主體，向每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略投資20億元。這是迄今為止生鮮電商在地方落地的最大規(guī)模戰(zhàn)略投資。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮共完成10起融資，融資總額約150億元，投資方包括騰訊、光信資本、浙商創(chuàng)投、元璟資本、華創(chuàng)資本、遠(yuǎn)翼投資、聯(lián)想集團(tuán)、老虎基金、寶利資本等眾多機(jī)構(gòu)。

延伸閱讀：【融資事件】每日優(yōu)鮮獲20億元戰(zhàn)略投資 青島市政府引導(dǎo)基金參投

九、生鮮電商“食行生鮮”完成戰(zhàn)略融資

事件：12月3日，蘇州高新公開表示，公司通過蘇高新創(chuàng)投旗下基金參與投資了 “食行生鮮”（由江蘇隨易信息科技有限公司運(yùn)營(yíng)）。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，“食行生鮮”目前共獲得7輪融資，投資方包括上海鼎鋒資產(chǎn)、協(xié)立投資、天圖投資、毅達(dá)資本、易浮澤資本、蘇高新創(chuàng)投等。

延伸閱讀：【融資事件】生鮮電商“食行生鮮”完成戰(zhàn)略融資

十、京東以7.98億港元認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股股份

京東對(duì)“生鮮”砸重金。12月27日晚，中國(guó)地利集團(tuán)發(fā)布公告，該公司與京東簽訂股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，京東將以7.98億港元認(rèn)購(gòu)中國(guó)地利4.78億股股份，交易完成后，京東集團(tuán)將獲得約5.37%中國(guó)地利已發(fā)行股本。

據(jù)悉，中國(guó)地利集團(tuán)主營(yíng)生鮮供應(yīng)鏈，目前在壽光、杭州、沈陽、哈爾濱等7個(gè)城市擁有10個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。中國(guó)地利集團(tuán)與京東將在生鮮流通、供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等方面加強(qiáng)資源整合并相互賦能。