(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：
公司擬以2.7 億現(xiàn)金收購(gòu)有花果傳媒60%股權(quán)，承諾20-22 年歸母凈利潤(rùn)分別不低于3000 萬(wàn)元、3900 萬(wàn)元、5070 萬(wàn)元。
收購(gòu)內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)型MCN，深入布局網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容電商。截至2020 年9 月30 日，公告顯示，有花果傳媒簽約及孵化達(dá)人102 人（以簽約為主，其中年創(chuàng)收百萬(wàn)元以上的達(dá)人14 人），全網(wǎng)賬號(hào)258 個(gè)（廣告刊例價(jià)在5 萬(wàn)元以上的賬號(hào)有34 個(gè)），全網(wǎng)覆蓋粉絲1.52 億。有花果目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模約100 人，90%成員來(lái)自國(guó)際外資企業(yè)市場(chǎng)部及奧美廣告，已組建完整的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、視頻團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等。
根據(jù)有花果官網(wǎng)，有花果主營(yíng)業(yè)務(wù)包括MCN 矩陣廣告業(yè)務(wù)（網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)）、內(nèi)容電商業(yè)務(wù)及品牌社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，其中網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收占比較高，2019年及2020 年前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3783.62 萬(wàn)元、6932.29 萬(wàn)元，收入占比分別為89.04%、87.40%。內(nèi)容電商業(yè)務(wù)于2019 年初步展開(kāi)業(yè)務(wù)，2019 年及2020 年前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收465.81 萬(wàn)元、621.44 萬(wàn)元，其中直播帶貨收入（2020 年前三季度）為303.53 萬(wàn)元目前已有六位博主（“原來(lái)是西門(mén)大嫂”、“郭姐噠”、“商侃kiwi” 、“Fit4life” 、“少女食人花” 、“野象小姐”）在淘寶開(kāi)通直播，共計(jì)直播30 場(chǎng)。
我們認(rèn)為若本次收購(gòu)順利完成，有望與公司形成顯著協(xié)同效益。
（1）新媒體營(yíng)銷(xiāo)/網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：廣告收入為收購(gòu)標(biāo)的主要收入來(lái)源，前十大客戶均為廣告代理公司，上市公司及謙瑪網(wǎng)絡(luò)將為有花果帶來(lái)豐富的直客資源。有花果在抖音、快手、B 站、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)自媒體資源有望推動(dòng)謙瑪網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展。
（2）內(nèi)容電商：上市公司具備具備稀缺的供應(yīng)鏈能力，能夠?yàn)橛谢ü峁┻x品、質(zhì)控、物流等供應(yīng)鏈管理能力，加速推動(dòng)有花果內(nèi)容電商變現(xiàn)能力。上市公司及謙瑪網(wǎng)絡(luò)已積極布局內(nèi)容電商，此前謙瑪網(wǎng)絡(luò)與天馬食品鰻鱺堂簽約，負(fù)責(zé)其天馬旗艦店全產(chǎn)品線銷(xiāo)售及品牌推廣，同時(shí)正圍繞快手、抖音、B 站等新渠道代運(yùn)營(yíng)加深合作。雙方在內(nèi)容電商領(lǐng)域具備深厚的合作基礎(chǔ)。
投資建議：若此次收購(gòu)順利實(shí)施，將有效提升公司盈利能力及估值水平，假設(shè)有花果傳媒于2021 年1 月并表，我們預(yù)計(jì)公司2020-2022年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89 億元、2.9 億元、3.53 億元，對(duì)應(yīng)EPS0.85元、1.31 元、1.59 元，6 個(gè)月目標(biāo)價(jià)34.24 元，維持“買(mǎi)入-A”評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：收購(gòu)?fù)七M(jìn)不及預(yù)期、主業(yè)回暖不及預(yù)期、廣告主業(yè)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。
