(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月23日，天貓國際聯(lián)合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”，圣誕節(jié)及元旦期間，歐洲的香水每日直發(fā)國內(nèi)。
中歐香水航線的開通為越來受歡迎的“小眾香水”入華提供了更便捷的跨境物流方案。
《2020中國香水研究白皮書》顯示，在香水消費方面，30歲以下的年輕消費者正在淡化對大牌的追求，他們熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等清新寡欲又個性化的“小眾香”。
因為香水含有酒精等易燃物質(zhì)，曾被歐洲多個國家禁止航空運輸，進口香水主要通過批量采購海運入境。但越是個性化和定制化的“小眾香”，越不會規(guī)模化生產(chǎn)單品，不具備批量運輸?shù)臈l件。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，從今年9月開始，天貓國際海外直購聯(lián)合菜鳥，在歐洲設(shè)立海外直購倉，研發(fā)特殊包裝解決小批量香水航空運輸?shù)陌踩珕栴}，在德國試運營中歐首條跨境直郵“香水航線”。今日，這一航線正式投入使用，并拓展到荷蘭和德國兩地直飛。
過去一年，海外小眾香水品牌加速入駐天貓國際。西班牙美妝集團Puig旗下的潘海利根2019年10月入駐天貓國際，開業(yè)不到1年就成長為天貓小眾香水TOP品牌。法國香氛阿蒂仙之香今年8月入駐天貓國際，開業(yè)10天銷售破百萬。截止到11月，今年“小眾香”消費實現(xiàn)翻倍式增長。
全球市場咨詢公司歐睿國際（Euromonitor）曾預(yù)測，到2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。
為此，天貓國際進口美妝加速引入海外小眾香水品牌，未來1年，天貓國際計劃孵化10個年成交過千萬的進口小眾香水品牌。
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