(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年12月15日，芒果超媒發(fā)布公告稱，公司收到控股股東芒果傳媒通知，芒果傳媒已收到湖南省國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會（以下簡稱“湖南省文資委”）出具的《關(guān)于芒果傳媒有限公司轉(zhuǎn)讓所持芒果超媒股份有限公司部分股份事項的批復(fù)》，湖南省文資委原則同意芒果傳媒將所持芒果超媒5.26%股份（93,647,857股）協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投。除了本次入股芒果超媒，阿里在文化傳媒領(lǐng)域涉足頗深，投資了不少媒體，并打造出了知名的阿里公關(guān)“天團”。
62億元入股芒果超媒 成第二大股東
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，芒果超媒前身是2015年1月上市的快樂購。2018年中，快樂購?fù)瓿芍卮筚Y產(chǎn)重組，置入芒果TV、天娛傳媒、芒果娛樂等湖南廣電優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，并更名為芒果超媒。業(yè)務(wù)涵蓋新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作、媒體零售業(yè)務(wù)等。
芒果傳媒本身持有芒果超媒1,142,948,158股股份，占公司總股本 的64.20%，其中持有無限售流通股293,928,426股，占公司總股本的16.51%。本次公開征集轉(zhuǎn)讓完成后，芒果傳媒仍為公司控股股東，阿里則為第二大股東。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自深交所官網(wǎng)）
艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅此前在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示，接下來傳統(tǒng)媒體所具備的內(nèi)容把關(guān)優(yōu)勢會越來越強，明年效果將更明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)公司感覺到了加快與主流傳統(tǒng)媒體結(jié)合步伐的重要性，所以積極布局傳統(tǒng)媒體賽道。其次，脫胎于傳統(tǒng)媒體的芒果超媒，能吸引互聯(lián)網(wǎng)大佬來買股份的另一個關(guān)鍵因素是芒果超媒這家上市公司的收益。它的市值已超過千億，單純從投資角度、資本獲利程度來講，也很有吸引力。張毅認為，此番阿里作為外部投資者，成為芒果超媒的第二大股東，將在與其的合作中轉(zhuǎn)型升級。
事實上，除了此次入股芒果超媒，阿里巴巴過去在文化傳媒領(lǐng)域涉足頗深。
九年累計投資超40家傳媒類公司 阿里大文娛的“野心”
阿里巴巴通過一系列的資本運作，已經(jīng)基本完成了“阿里大文娛”的布局。在成立之初，阿里大文娛先是于2013年收購蝦米音樂和天天動聽，2014年收購UC瀏覽器，再于2015年收購優(yōu)酷土豆，注入資產(chǎn)成立阿里影業(yè)；2016年自建阿里互娛和淘票票；再于2017年收購票務(wù)APP大麥網(wǎng)，完善票務(wù)板塊，打通全產(chǎn)業(yè)鏈。
事實上，阿里巴巴在文化傳媒的布局遠不止于此。網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)公開資料整理，2011年至2020年，阿里巴巴在國內(nèi)累計投資了超40家傳媒類公司。其中包括：
1、影視娛樂類：芒果超媒、華誼兄弟、阿里影業(yè)、萬達電影、靈河傳媒、光線傳媒、向上影業(yè)、優(yōu)酷、新片場、呦吼互娛 、華人文化集團CMC、燦星文化、靈河傳媒等；
2、新聞媒體類：博雅天下、衢州新聞網(wǎng)、二十一世紀傳媒、商業(yè)評論、第一財經(jīng)、SMG上海文廣、南華早報、虎嗅等；
3、社交媒體類：趣頭條、微博、嗶哩嗶哩bilibili、小紅書、正和島等；
4、音樂類：網(wǎng)易云音樂 、天天動聽等；
5、其他：studio CANDYBOX、神居動漫、娛亞互動、Nonolive世訊科技、玩美移動PerfectCorp 、Sandbox VR、少數(shù)派、柚子、魔漫相機、芭樂、趣拍云、大麥網(wǎng)、百越文化等。
阿里公關(guān)“天團” 阿里文化傳媒布局“隱秘的角落”
除了在文化傳媒領(lǐng)域，媒體這塊也是阿里巴巴關(guān)注的重點。據(jù)報道，2013年，阿里收購新浪微博18%的股權(quán)；同年阿里戰(zhàn)略投資《商業(yè)評論》雜志；2014年5月，阿里據(jù)稱購買下中國著名科技博客虎嗅網(wǎng)40%的股份；2015年6月，阿里12億元參股第一財經(jīng)；7月，阿里巴巴參股博雅天下；2015年9月，阿里聯(lián)手財訊集團、新疆網(wǎng)信辦創(chuàng)辦“無界新聞”；10月，與四川日報集團成立“封面?zhèn)髅健保ê髞砦闯晒ν顿Y）；2020年10月，戰(zhàn)略投資衢州新聞網(wǎng)。
正是在阿里巴巴在媒體行業(yè)不斷布局下，促成了阿里巴巴如今聞名的公關(guān)“天團”?？梢哉f，阿里公關(guān)為維護阿里巴巴的形象做出了不少貢獻。但是，如果力使錯了地方，不見得就是一件好事了。
此前，蔣某出軌一事炒得沸沸揚揚，但在發(fā)源地微博這里連個熱搜都沒有，另網(wǎng)友吃驚不已。外界媒體紛紛猜測，這或是阿里的公關(guān)“天團”在左右。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
但最終，新浪微博因在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序，以及傳播違法違規(guī)信息等問題，被國家網(wǎng)信辦約談，責令整改。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自陸玖財經(jīng)）
對于阿里公關(guān)，陸玖財經(jīng)曾發(fā)文評論道，阿里公關(guān)，是天團。所謂天團，就是無往而不勝。在獵頭界，出身阿里的公關(guān)人才，比一般公司的年薪至少要高出30%。阿里的“公關(guān)天團”，一段時間，成了公司的核心競爭力。有策劃、懂媒體，有資源人脈，可以讓媒體聽話。但是，任何事情，都是物極必反。做過了，就麻煩了。人犯錯誤，有時不是智商，而是狂妄，而是情緒。
