(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興盛優(yōu)選”）。京東集團(tuán)表示，通過投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)和短鏈物流等領(lǐng)域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場(chǎng)，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟(jì)。（更多詳見：【專題】京東7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選 社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道巨頭扎堆資本角逐：http://www.qjkhjx.com/zt/xsyx/）
組建京喜事業(yè)群主打下沉市場(chǎng)
京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示：“京東集團(tuán)投資興盛優(yōu)選主要基于雙方在商業(yè)價(jià)值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術(shù)和供應(yīng)鏈能力賦能線下門店，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)的線下門店，幫助低線市場(chǎng)的門店主消除信息不對(duì)稱、降低流通成本、提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營(yíng)，通過他們來(lái)觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者，而不是替代他們。”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，除了投資興盛優(yōu)選之外，京東同步還宣布，專門組建了面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群。京喜品牌包含四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京喜拼拼、為下沉市場(chǎng)線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。
京東事業(yè)部原系京東零售集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)，此前已有消息稱，近日升級(jí)為京喜事業(yè)群。新成立的京喜事業(yè)群整合了京喜事業(yè)部，以及原來(lái)京東零售大商超全渠道事業(yè)群旗下的新通路事業(yè)部、社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)部、1號(hào)店業(yè)務(wù)等部門構(gòu)成。同時(shí)，京東旗下“眾郵快遞”也更名為京喜快遞并納入京喜體系。
長(zhǎng)期以來(lái)，由于物流成本高昂、信息不發(fā)達(dá)，下沉市場(chǎng)零售成本高企，不僅消費(fèi)者很難享受到低價(jià)優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，數(shù)以百萬(wàn)的線下門店也長(zhǎng)期處于微利經(jīng)營(yíng)，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。京喜事業(yè)群的組建，便是為了解決這個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)。
廖建文表示，借助投資興盛優(yōu)選和打造京喜品牌，京東將以創(chuàng)新的精神和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系探入下沉市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供低價(jià)不低質(zhì)、省錢又省心的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)幫助更多的門店和線下業(yè)態(tài)降低成本、改善效率，積極為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，為下沉市場(chǎng)注入更多的經(jīng)濟(jì)活力。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，京東選擇興盛優(yōu)選加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)有著三大意義。一是扎根下沉市場(chǎng)。加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，扎根下沉市場(chǎng)有助于拓寬京東現(xiàn)有的市場(chǎng)邊界，高頻消費(fèi)特點(diǎn)帶來(lái)平臺(tái)黏性及用戶拓展；二是線上線下結(jié)合。京東優(yōu)勢(shì)在線上，興盛優(yōu)選強(qiáng)在線下，合作后真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合，而且最后一公里是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)夢(mèng)寐以求的黃金區(qū)域。三是利好資本市場(chǎng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、線上線下、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等都是利好資本市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，京東聯(lián)手興盛優(yōu)選短期有助于帶來(lái)資本市場(chǎng)的利好。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年疫情給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的機(jī)會(huì)，加快了用戶的培育，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)力被釋放出來(lái)。它作為本地生活板塊的重要拼圖，能夠更好地打通下沉市場(chǎng)。京東投資興盛優(yōu)選，可以縮短與拼多多、阿里在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面的距離，加速布局，搶占市場(chǎng)份額，另外加上京喜，京東能夠在下沉市場(chǎng)占據(jù)有利位置。
興盛優(yōu)選已獲六輪融資總額超17億美元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，截至目前，興盛優(yōu)選已獲六輪融資，融資總額超17億美元。分別為2018年9月獲金沙江創(chuàng)投、今日資本徐新、真格基金數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資；2019年5月獲騰訊投資的戰(zhàn)略投資；2019年7月獲KKR4000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資；2019年9月獲超兩億美元B輪融資；2020年7月獲KKR、天一資本、騰訊投資、紅杉資本8億美元C+輪融資；2020年12月獲京東7億美元戰(zhàn)略投資。
興盛優(yōu)選定位是解決家庭消費(fèi)者的日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，米面糧油，日用百貨等全品類精選商品。依托社區(qū)實(shí)體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供服務(wù)。目前，興盛優(yōu)選已輻射湖南、湖北、廣東、江西、四川、重慶、陜西、貴州、河南、廣西、福建、河北和山東等13個(gè)省、直轄市及6000多個(gè)地（縣）級(jí)城市和3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，興盛優(yōu)選日均訂單超過800萬(wàn)單。2019年，興盛優(yōu)選的年度GMV達(dá)到了100億元，納稅超過5400萬(wàn)元。2020年，平臺(tái)GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到400億元，納稅約2億元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年累計(jì)納稅將超過5億元。
興盛優(yōu)選已輻射湖南、湖北、廣東等13個(gè)省、直轄市及6000多個(gè)地（縣）級(jí)城市和3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2019年的年度GMV達(dá)100億元，納稅超過5400萬(wàn)元。預(yù)計(jì)2020年GMV將達(dá)到400億元。
巨頭先后入局掀起社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)
2019年還是“死亡重災(zāi)區(qū)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，2020年卻引得幾乎所有一線互聯(lián)網(wǎng)公司全員下場(chǎng)。除了風(fēng)投下注的創(chuàng)業(yè)新貴，還有阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。
拼多多：2020年8月，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線，小程序“多多買菜”也已上線；12月3日，拼多多主體公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司近日新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標(biāo)信息。拼多多近日新增的商標(biāo)涉及的國(guó)際分類包含社會(huì)服務(wù)、運(yùn)輸貯藏、飼料種籽、食品等，目前狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
蘇寧：2019年10月31日，蘇寧小店App下屬互聯(lián)網(wǎng)買菜業(yè)務(wù)“蘇寧菜場(chǎng)”正式在北京上線。蘇寧菜場(chǎng)首批上線覆蓋了慈云寺、通州、馬家堡、亦莊等年輕白領(lǐng)群體聚集地，共設(shè)30家門店作為自提點(diǎn)。在蘇寧小店App上，菜場(chǎng)功能內(nèi)已上線時(shí)令蔬菜、肉禽蛋品、水產(chǎn)海鮮、新鮮水果四大品類，SKU超過150個(gè)。
滴滴：2020年6月，滴滴打造的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線，主打低于市場(chǎng)價(jià)的秒殺產(chǎn)品。截至2020年12月1日，橙心優(yōu)選已經(jīng)在四川、重慶、陜西、山東等20個(gè)省份上線。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上，滴滴堪稱火速下場(chǎng)。今年9月“橙心優(yōu)選”的獨(dú)立App正式上線，10月15日，橙心優(yōu)選在成都開出了首家線下店，11月3日，滴滴CEO程維宣布，對(duì)旗下社區(qū)電商業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選的“投入不設(shè)上限，力爭(zhēng)拿下市場(chǎng)第一名”。
美團(tuán)：2020年7月7日，美團(tuán)宣布全面進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出美團(tuán)優(yōu)選。7月15日，美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選在山東濟(jì)南上線。而后，美團(tuán)宣布年底前的“千城計(jì)劃”，要在今年年底前，完成全國(guó)1000個(gè)城市的落地。截至目前，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)先后進(jìn)入了山東、湖北、陜西、河南、江蘇、河北和福建等省區(qū)的省會(huì)城市，覆蓋華東、華中、華南、西南、西北、華北地區(qū)的12個(gè)重點(diǎn)省份。
阿里巴巴：2019年3月，餓了么在阿里本地生活生鮮伙伴大會(huì)上宣布建立全新的生鮮開放平臺(tái)。緊接著宣布河馬優(yōu)選事業(yè)部成立，侯毅親自任總經(jīng)理，推出盒小馬，利用淘寶流量，盒馬的技術(shù)進(jìn)行整合發(fā)展。阿里對(duì)外還投資社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“十薈團(tuán)”11月30日，十薈團(tuán)宣布完成將近2億美元的融資，在短短時(shí)間內(nèi)完成了三輪的連續(xù)投資。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)引得幾乎所有一線互聯(lián)網(wǎng)公司全員下場(chǎng)。除了風(fēng)投下注的創(chuàng)業(yè)新貴，還有阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。此次京東重金戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選，加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)加速促進(jìn)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)行業(yè)頭部平臺(tái)的形成。相比巨頭，興盛優(yōu)選的優(yōu)勢(shì)在履約端，未來(lái)借助京東物流的全國(guó)布局，興盛在履約端或許可以進(jìn)一步夯實(shí)壁壘，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)頭部平臺(tái)仍需要融資來(lái)“回血”。決定未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的差異，很可能在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及各自背后的資本支持?！?/p>
資本競(jìng)相角逐社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道
資本也對(duì)這一領(lǐng)域呈現(xiàn)高度熱情。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年1月1日至2020年12月12日，國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)類電商領(lǐng)域共發(fā)生12起投融資事件，共計(jì)融資超149.8億元。而2019年社區(qū)電商共發(fā)生了17起融資事件，融資總額83.4億元。截至目前，今年社區(qū)電商雖融資數(shù)量相較去年有所回落，但融資金額遠(yuǎn)超66.4億元。涉及的平臺(tái)包括：興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、青島優(yōu)農(nóng)、小映盒、小兔買菜、同程生活、好菜攤等。社區(qū)團(tuán)購(gòu)已成為目前火熱的投資賽道之一，前景可期。
6月11日，社區(qū)生鮮電商同程生活近日宣布完成2億美元C輪融資，由JOYY歡聚集團(tuán)1億美元領(lǐng)投，本輪融資將會(huì)在供應(yīng)鏈上繼續(xù)加大投入。同程生活是同程集團(tuán)生態(tài)平臺(tái)孵化資本的項(xiàng)目之一，于2018年8月開始，正式以“社區(qū)”為落地場(chǎng)景進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。同程生活的核心業(yè)務(wù)包括美食、居家用品及周邊服務(wù)，致力于打造下沉市場(chǎng)的生鮮超市電商，其中生鮮品類占比高達(dá)70%。
6月29日，蓮菜網(wǎng)獲得B+輪融資，融資規(guī)模1.55億元。蓮菜網(wǎng)此次融資由餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)美菜領(lǐng)投、河南省內(nèi)一家國(guó)有性質(zhì)基金公司跟投，融資完成后蓮菜網(wǎng)品牌仍獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而美菜也將借助其平臺(tái)拓展河南市場(chǎng)。蓮菜網(wǎng)將借助美菜供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)和資金渠道等優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)信息化建設(shè)、區(qū)域深耕和渠道下沉；美菜網(wǎng)也將利用蓮菜網(wǎng)大中型餐飲企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和區(qū)域運(yùn)營(yíng)盈利模式，提升其在河南市場(chǎng)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，拓展其中原市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。
11月30日，社區(qū)零售品牌十薈團(tuán)宣布，已完成1.96億美元的C3輪融資。本輪融資由阿里巴巴與Jeneration時(shí)代資本聯(lián)合領(lǐng)投，昆侖資本、中金資本旗下基金、鼎暉投資、GGV紀(jì)源資本、愉悅資本、啟明創(chuàng)投、渶策資本、高鵠資本跟投。高鵠資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)悉，這是十薈團(tuán)在2020年獲得的第四輪融資。2020年5月30日，十薈團(tuán)宣布完成C1輪融資，融資金額為8140萬(wàn)美元，本輪融資將用于全國(guó)倉(cāng)配建設(shè)和供應(yīng)鏈能力提升。
