(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11全網(wǎng)成交規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，天貓全周期成交額增速三年來新高。與往年不同，各大平臺(tái)普遍促銷周期延長(zhǎng)，全網(wǎng)銷售額達(dá)5,249.7億元，同比增長(zhǎng)28%。天貓兩波尾款四天的支付期（11月1日-11月3日&11月11日），銷售額達(dá)到3,040.0億元，同比增長(zhǎng)13%；雙11全周期（11月1日-11月11日）銷售額4,982億元，同比增長(zhǎng)26%，增速創(chuàng)近三年新高；京東雙11全周期（11月1日-11月11日）銷售額2,715億元，同比增長(zhǎng)32.8%。
直播助力數(shù)字化營(yíng)銷，品牌、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。主流電商平臺(tái)天貓、京東采取“雙節(jié)棍”策略，延長(zhǎng)大促周期，打造雙爆點(diǎn)。
與消費(fèi)者來說，持續(xù)加長(zhǎng)的雙11大促帶來了更多的加購(gòu)時(shí)間，充分釋放前期疫情延滯的購(gòu)物需求；與品牌商來說，賦能新品，推陳出新，品牌價(jià)值凸顯。兩輪預(yù)售和尾款支付能為商家營(yíng)銷提供更高的容錯(cuò)率，為營(yíng)銷策略提供了調(diào)整的空間；與平臺(tái)來說，長(zhǎng)周期大促活動(dòng)的多樣化，線上線下全渠道覆蓋，消費(fèi)者碎片化時(shí)間被高效利用，充足的互動(dòng)機(jī)制下進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，直播帶貨推廣疊加數(shù)字化社交媒體營(yíng)銷引領(lǐng)今年“雙11” 的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
顏值經(jīng)濟(jì)姹紫嫣紅，國(guó)際大牌引領(lǐng)美妝，國(guó)內(nèi)美妝各有異彩。美妝護(hù)理行業(yè)在天貓/京東平臺(tái)增速分別為+45.8%/+41.3%，增速居行業(yè)之首，顏值經(jīng)濟(jì)維持高景氣度。國(guó)際大牌高投入聯(lián)合直播深度營(yíng)銷，個(gè)人護(hù)理行業(yè)銷售榜單前十歐美日韓品牌占據(jù)九席，GMV僅僅是個(gè)數(shù)字，數(shù)字化的背后，我們看到更多的是國(guó)產(chǎn)美妝在數(shù)字化營(yíng)銷上的不斷積累和創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜表現(xiàn)亮眼；彩妝行業(yè)完美日記蟬聯(lián)銷售榜榜首，新銳品牌花西子異軍突起奪下第二。
建議關(guān)注:渠道結(jié)構(gòu)變化，品牌線上化加速，新媒體營(yíng)銷推動(dòng)崛起的珀萊雅（603605.SH）、上海家化(600315.SH)、丸美股份(603983.SH)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)超預(yù)期下滑；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。桓?a href="http://www.qjkhjx.com/Index/dsb_product.html" target="_blank">數(shù)據(jù)差異帶來的預(yù)期差異。
