(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：11月26日，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部正考慮自己孵化社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，擬命名為“今日買(mǎi)菜”。此外，快手已派出調(diào)研人員赴長(zhǎng)沙，重點(diǎn)考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選。社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)正酣，阿里、美團(tuán)、拼多多、滴滴等巨頭已紛紛入局，而最新傳出的兩家似乎也火力十足。社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何如此火熱，吸引眾多巨頭強(qiáng)勢(shì)入局？（詳見(jiàn)專題：字節(jié)跳動(dòng) 快手密謀社區(qū)電商 正面PK阿里 拼多多 滴滴 美團(tuán)等巨頭）
字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu) 擬命名“今日買(mǎi)菜”
11月26日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，公司內(nèi)部考慮自己孵化該項(xiàng)業(yè)務(wù)，在討論方案中，項(xiàng)目被命名為“今日買(mǎi)菜”。
其實(shí)早在今年10月19日，曾有相關(guān)報(bào)道傳出，字節(jié)跳動(dòng)有意加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。該報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)已開(kāi)始籌劃組建團(tuán)隊(duì)。該項(xiàng)目最快將于 11 月在山東中部地區(qū)開(kāi)啟試點(diǎn)。
知情人士透露，選擇魯中地區(qū)為起點(diǎn)的原因在于當(dāng)?shù)貨](méi)有一家形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是個(gè)較好的突破口，另外，該地區(qū)靠近山東壽光等蔬菜基地，距離字節(jié)跳動(dòng)北京總部也不遠(yuǎn)，供應(yīng)鏈成本和溝通成本都相對(duì)較低。
同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為字節(jié)跳動(dòng)一級(jí)事業(yè)部，該部門(mén)早先由一名高級(jí)副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個(gè)人兼任招聘工作，以高出目前的市場(chǎng)老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買(mǎi)菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。
但先前的報(bào)道均被字節(jié)跳動(dòng)官方澄清，辟謠“字節(jié)跳動(dòng)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的傳言不實(shí)。
如今此消息再起，可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的已進(jìn)入最后籌備階段，或?qū)⒃诓痪煤笳缴暇€。
盡管字節(jié)跳動(dòng)殺入社區(qū)電商的動(dòng)作沒(méi)有實(shí)錘，但抖音電商的激進(jìn)步伐大家有目共睹，而生鮮作為平臺(tái)電商“兵家必爭(zhēng)之地”，只要字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)定了電商路線，換著姿勢(shì)殺進(jìn)生鮮，或只是時(shí)間問(wèn)題。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年疫情給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的機(jī)會(huì)，加快了用戶的培育，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)力被釋放出來(lái)。它作為本地生活板塊的重要拼圖，占據(jù)一、二線城市的同時(shí)，能夠更好地打通下沉市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)在做電商方面入局已久：試水今日特賣、上線“放心購(gòu)”業(yè)務(wù)、“放心購(gòu)”升級(jí)為“值點(diǎn)商城”等。今年字節(jié)跳動(dòng)正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。在電商領(lǐng)域涉足更多比如直播電商、跨境電商等。這些做電商方面的經(jīng)驗(yàn)也為字節(jié)跳動(dòng)布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)打下基礎(chǔ)。
在該報(bào)道中也指出，10月底開(kāi)始，快手針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長(zhǎng)沙，重點(diǎn)考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選，時(shí)間持續(xù)約兩周。一位接近團(tuán)隊(duì)人士表示，快手的調(diào)研內(nèi)容涉及社區(qū)團(tuán)購(gòu)各個(gè)環(huán)節(jié)，包括供應(yīng)鏈、市場(chǎng)等。
莫岱青認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)、快手這樣的平臺(tái)在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)方面體現(xiàn)在，具有充足資本、信譽(yù)口碑，在前期能夠有效地吸引和培養(yǎng)新用戶。并且能夠借助自身流量，為社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行引流 。因此，在線上流量成本日益高漲的今天，社區(qū)團(tuán)購(gòu)相對(duì)獲客成本低，具有流量紅利優(yōu)勢(shì)。字節(jié)跳動(dòng)、快手想從中分一杯羹，也是搶占市場(chǎng)份額的需要。
疫情催生社區(qū)團(tuán)購(gòu) 融資總額今年已超30億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年11月26日，國(guó)內(nèi)社區(qū)電商領(lǐng)域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超33.6億元，涉及的平臺(tái)包括：青島優(yōu)農(nóng) 、?映盒、小兔買(mǎi)菜、同程生活、十薈團(tuán)、好菜攤等。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)、建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過(guò)小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)物，這種模式下的獲客成本非常低。在當(dāng)前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來(lái)爆發(fā)也就不難理解。
阿里 拼多多 京東 蘇寧 美團(tuán) 滴滴等各大巨頭齊聚社區(qū)團(tuán)購(gòu)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)在2018年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，曾經(jīng)的千團(tuán)大戰(zhàn)后，時(shí)至今日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)完成了兩年余的探索之路，也相繼迎來(lái)了阿里、拼多多、京東、蘇寧、美團(tuán)、滴滴互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局。在疫情的催化下，新的千團(tuán)大戰(zhàn)局面似乎已經(jīng)形成。
（網(wǎng)經(jīng)社配圖）
事實(shí)上，阿里早已經(jīng)通過(guò)投資、收購(gòu)等方法在今年之前殺入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)。早被阿里收購(gòu)的大潤(rùn)發(fā)在2019年8月便以線上小程序的模式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，2018年誕生的十薈萃作為阿里的干兒子也處在了行業(yè)老二的位置。但說(shuō)到底，這些都不是阿里的直系，阿里也明確意識(shí)到這一點(diǎn)。年內(nèi)，相繼安排盒馬、零售通、菜鳥(niǎo)、餓了么入場(chǎng)。
拼多多在今年上半年試水“快團(tuán)團(tuán)”之后，于今年8月26日上線“多多買(mǎi)菜”，武漢和南昌作為首批試點(diǎn)城市，并投入10億補(bǔ)貼搶奪團(tuán)長(zhǎng)資源。
京東早在2018年7月便上線了“京東鄰里團(tuán)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序，一個(gè)月后改名“蛐蛐購(gòu)”，同年11月，又推出“友家鋪?zhàn)?/span>”小程序，這些動(dòng)作被視為京東入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的標(biāo)志。
去年1月17日，蘇寧小店以招募10萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)的方式，高調(diào)宣布加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)。而作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心人物，團(tuán)長(zhǎng)也成為了此次蘇寧小店進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)能否最終成功的關(guān)鍵性因素。
橙心優(yōu)選今年6月在成都上線運(yùn)營(yíng)，今年“雙11”全國(guó)日訂單已超過(guò)1000萬(wàn)，目前已經(jīng)在四川、重慶、陜西等16個(gè)省市上線。橙心優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)一個(gè)多月內(nèi)，橙心優(yōu)選將加速進(jìn)入湖南的其他城市。
今年7月7日，美團(tuán)宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；10月中旬，美團(tuán)內(nèi)部已將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問(wèn)題，具有廣闊的發(fā)展空間。在疫情的影響下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了新的爆發(fā)期，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)接連拿到巨額融資，多家巨頭進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，正成為生鮮電商業(yè)務(wù)后又一資本爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。
莫岱青表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問(wèn)題，具有廣闊發(fā)展空間。巨頭們的入局把社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)拉到了新的戰(zhàn)略高度，并且在還沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面下，各家都有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。至此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)又迎來(lái)又一輪“風(fēng)口”。
