(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟的發(fā)展模式，以及中國(guó)品牌智能終端在海外話語權(quán)進(jìn)一步提升，為APP出海發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到245.8億元。短視頻行業(yè)的快速發(fā)展也使中國(guó)誕生一批具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)收獲良好表現(xiàn)，快手、字節(jié)跳動(dòng)等短視頻典型企業(yè)在2020上半年均有相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)。但近期海外國(guó)家對(duì)中國(guó)應(yīng)用的下架和禁令風(fēng)波也暴露了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)美國(guó)頒布的微信禁令，僅不足一成非蘋果手機(jī)用戶會(huì)在禁令實(shí)施后購(gòu)買蘋果手機(jī)。移動(dòng)應(yīng)用出海面對(duì)的非市場(chǎng)因素影響，需要做好長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路發(fā)展。
核心觀點(diǎn)
搭乘智能終端渠道優(yōu)勢(shì)東風(fēng)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海勢(shì)頭不減。2020年第二季度全球智能手機(jī)出貨量份額排名前五品牌中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)三席，其中華為以20.0%的份額登頂。中國(guó)智能終端品牌在全球市場(chǎng)上的影響力日益提升，使移動(dòng)應(yīng)用能更好通過手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店進(jìn)入海外市場(chǎng)，在分發(fā)環(huán)節(jié)獲取渠道優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模超245億元，高速發(fā)展市場(chǎng)助力產(chǎn)品在海外市場(chǎng)斬獲佳績(jī)。2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到245.8億元，快速發(fā)展的市場(chǎng)使中國(guó)涌現(xiàn)一批具備競(jìng)爭(zhēng)力的短視頻產(chǎn)品，并且在海外市場(chǎng)有良好表現(xiàn)，特別在歐美國(guó)家熱門應(yīng)用排行上排名前列，而2020上半年，快手和字節(jié)跳動(dòng)也加強(qiáng)出海產(chǎn)品布局。
美國(guó)微信禁令引發(fā)風(fēng)波，僅不足一成非蘋果手機(jī)用戶會(huì)在禁令實(shí)施后購(gòu)買蘋果手機(jī)。雖然近年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用海外發(fā)展勢(shì)頭較好，但進(jìn)入2020年以來印度、美國(guó)等國(guó)家連續(xù)打壓中國(guó)APP產(chǎn)品引起大眾對(duì)國(guó)際關(guān)系造成風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注。在近期美國(guó)微信禁令引起的風(fēng)波中，分別僅有5.5%及7.8%的非蘋果手機(jī)用戶表示若無法使用常用及非常用APP后未來會(huì)購(gòu)買蘋果手機(jī)產(chǎn)品。移動(dòng)應(yīng)用出海面對(duì)的非市場(chǎng)因素影響，需要做好長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用主要出海類型及典型代表
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海以游戲、電商、工具類應(yīng)用為主。該類產(chǎn)品所處領(lǐng)域中國(guó)市場(chǎng)較為成熟，用戶規(guī)模觸及天花板，市場(chǎng)上具有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。因此更多企業(yè)傾向于在廣闊的海外市場(chǎng)發(fā)展，而國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)也有足夠資源及實(shí)力發(fā)展海外業(yè)務(wù)線。
近年短視頻應(yīng)用出海表現(xiàn)較為成功，主要由于4G時(shí)代視頻類應(yīng)用成為占據(jù)網(wǎng)民使用時(shí)間的殺手級(jí)應(yīng)用。而中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展處于全球領(lǐng)先水平，憑借功能完善、用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)海外的輸出。
2020上半年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海情況盤點(diǎn)
受疫情影響，2020年中國(guó)廠商出海步伐放慢，而出海的主要應(yīng)用類型仍然集中在游戲類及短視頻類。而6月份以來印度及美國(guó)對(duì)于中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用的打壓也讓一部分計(jì)劃出海的應(yīng)用廠商暫停計(jì)劃。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受國(guó)際政治局勢(shì)及疫情影響，預(yù)計(jì)近中國(guó)應(yīng)用廠商出海計(jì)劃或有滯緩，游戲類仍將是移動(dòng)應(yīng)用出海主要類型。
移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展機(jī)遇分析：部分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步較早，部分細(xì)分領(lǐng)域如電商，游戲，短視頻等發(fā)展情況在世界上處于領(lǐng)先位置，且產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)較為成熟并經(jīng)過了市場(chǎng)的考驗(yàn)。在布局海外業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)秀企業(yè)利用自身在領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)及上線的產(chǎn)品在海外能較好地與競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，取得優(yōu)秀表現(xiàn)。
移動(dòng)應(yīng)用出海發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)：國(guó)際關(guān)系問題
中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海面對(duì)的最大風(fēng)險(xiǎn)在于國(guó)際關(guān)系引發(fā)的問題。在全球化發(fā)展過程中引發(fā)的國(guó)家關(guān)系不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)，容易對(duì)出海企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成影響，進(jìn)而影響企業(yè)總體表現(xiàn)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用面對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)，需要做好長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路，在打好全球用戶規(guī)?；A(chǔ)的情況下，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行滲透。
不足一成非蘋果用戶會(huì)在禁令施行后購(gòu)買蘋果手機(jī)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，若蘋果封禁中國(guó)應(yīng)用，受訪網(wǎng)民普遍表示未來不再購(gòu)買蘋果手機(jī)。受訪蘋果用戶中，48.5%表示若常用類型應(yīng)用遭封禁，未來沒有購(gòu)買蘋果手機(jī)意愿。受訪非蘋果手機(jī)用戶中，分別有84.1%和73.2%表示常用類型和非常用類型應(yīng)用被封禁后沒有意愿購(gòu)買蘋果手機(jī)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于移動(dòng)終端及應(yīng)用廠商的沖突，網(wǎng)民普遍站邊中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，若未來行政禁令實(shí)施，蘋果等美國(guó)終端廠商及企業(yè)或?qū)p失中國(guó)市場(chǎng)支持，而更多網(wǎng)民或流入中國(guó)品牌終端企業(yè)。
中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用主要出海市場(chǎng)
目前，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海已經(jīng)覆蓋歐美地區(qū)，亞太地區(qū)，拉丁美洲地區(qū)的各個(gè)國(guó)家。其中，在歐美地區(qū)短視頻及游戲類應(yīng)用表現(xiàn)較好，在亞太及東南亞地區(qū)游戲類及工具類應(yīng)用出海發(fā)展較成熟，而拉丁美洲地區(qū)作為新興出海目的地，各個(gè)品類均有應(yīng)用產(chǎn)品出海。
典型海外國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)概況：美國(guó)
數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已突破2.9億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到89.4%，日均手機(jī)使用時(shí)超過三小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境成熟。
而在熱門應(yīng)用方面，免費(fèi)應(yīng)用較熱門類型為辦公類，視頻類，社交類及游戲類，付費(fèi)應(yīng)用熱門類型為游戲類及工具類。
典型海外國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)概況：英國(guó)
數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，2019年達(dá)到95.0%，網(wǎng)民規(guī)模也突破6300萬人。在熱門應(yīng)用方面，免費(fèi)應(yīng)用較熱門類型為游戲類，生活飲食類及社交類，而付費(fèi)應(yīng)用方面較熱門的是學(xué)習(xí)類及工具類。
典型海外國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)概況：巴西
數(shù)據(jù)顯示，巴西網(wǎng)民規(guī)模在2019年達(dá)到1.56億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為74.3%，2019年日均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)超過4小時(shí)。在熱門應(yīng)用方面，免費(fèi)應(yīng)用熱門類型為財(cái)經(jīng)類，通訊類，辦公類，購(gòu)物類以及游戲類，而付費(fèi)應(yīng)用熱門類型則為游戲類，攝影類，工具類等。
海外應(yīng)用市場(chǎng)特點(diǎn)及地域差異
中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出?，F(xiàn)狀及特點(diǎn)歸納
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較成熟，在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，加上近年來中國(guó)品牌移動(dòng)終端在海外話語權(quán)進(jìn)一步提升，為移動(dòng)應(yīng)用出海創(chuàng)造機(jī)遇。目前，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海類別較為集中，其中短視頻等新興領(lǐng)域產(chǎn)品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。但近期頻發(fā)的國(guó)際關(guān)系糾紛問題，也暴露出中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海面對(duì)的政治風(fēng)險(xiǎn)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)海內(nèi)外應(yīng)用市場(chǎng)的差異，移動(dòng)應(yīng)用出海時(shí)應(yīng)關(guān)注本土化經(jīng)營(yíng)。首先，梳理好經(jīng)營(yíng)架構(gòu)，可將海外業(yè)務(wù)剝離，設(shè)立海外子公司，并建立本土化團(tuán)隊(duì)，深入市場(chǎng)了解政策動(dòng)態(tài)及用戶需求等。其次，在產(chǎn)品開發(fā)及運(yùn)營(yíng)方面，應(yīng)在保留產(chǎn)品特色及核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)做出本土化調(diào)整。
