(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者對(duì)潮牌服飾、潮流文化的接受度不斷提高，潮流消費(fèi)市場(chǎng)圍繞服飾為中心逐步拓圈。從爆款潮流單品-流行潮牌-跨界聯(lián)乘，市場(chǎng)幻化成更多樣化的形態(tài)，而年輕世代更成為這其中不可忽視的逐潮圈層。
誰(shuí)在追潮，誰(shuí)在看潮？當(dāng)我們提及潮流時(shí)我們究竟在討論什么？基于以上話題，阿里媽媽發(fā)布alimama insight《潮流涌起下的追潮眾生與消費(fèi)洞察》報(bào)告，從潮流消費(fèi)圈層、消費(fèi)場(chǎng)景、需求以及營(yíng)銷打法等視角出發(fā)，幫助品牌提供更全面的潮流市場(chǎng)擊穿策略。
alimama insight 洞察發(fā)現(xiàn)涌動(dòng)的潮流市場(chǎng)呈現(xiàn)三大真相：
真相一. Z世代追潮新勢(shì)力
Z世代成為潮流市場(chǎng)蓬勃向好背后的主要驅(qū)動(dòng)力，占消費(fèi)貢獻(xiàn)的近30%，增速超過(guò)400%，是品牌不可錯(cuò)過(guò)的追潮新勢(shì)力。
真相二. 下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)更迅猛
阿里媽媽洞察顯示：一二線都市潮流消費(fèi)同比增速均在300%以上，令人震驚的是下沉市場(chǎng)蘊(yùn)藏著更加巨大的追潮潛質(zhì)，三-六線城市的潮流消費(fèi)增速竟然高達(dá)570%。
真相三. 小眾潮流爆發(fā)，萬(wàn)物皆可聯(lián)乘
潮流市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是小眾潮流爆發(fā)帶來(lái)更多跨界機(jī)會(huì)與想象空間。從手辦、高達(dá)到新興起的盲盒，從潮玩到小眾服飾，潮流消費(fèi)不斷外拓。阿里媽媽發(fā)現(xiàn)洛麗塔服飾2019同比增速超過(guò)150%，而漢服更是同比增速高達(dá)370%。
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