(網(wǎng)經(jīng)社訊)化妝品品牌商將充分受益于化妝品行業(yè)需求端的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。1）中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模位列全球第二，同比增速遠(yuǎn)超全球成熟市場(chǎng)。市場(chǎng)需求短期受直播等新媒體營(yíng)銷推動(dòng)，長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)帶來增量，預(yù)計(jì)化妝品市場(chǎng)將保持高速成長(zhǎng)。2）疫情影響下，需求向線上轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯，5月天貓平臺(tái)以及各平臺(tái)“618”大促化妝品線上銷售良好，電商成為化妝品銷售的第一大渠道。3）競(jìng)爭(zhēng)格局方面，海外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，本土品牌近年來市占率逐年提高，爆款頻出。未來看好線上渠道占優(yōu)、具備營(yíng)銷爆款能力的化妝品品牌商。推薦上海家化、珀萊雅、丸美股份和華熙生物。
化妝品制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，享受下游化妝品高速增長(zhǎng)紅利，盈利確定性強(qiáng)。1）ODM國(guó)內(nèi)格局梯度分布明顯，龍頭公司地位穩(wěn)固。在化妝品行業(yè)高速增長(zhǎng)的背景下，相較于下游品牌商，ODM龍頭公司有更確定的盈利性，有望充分享受享受紅利。2）若按化妝品8-10倍的倍率測(cè)算，我們預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)化妝品制造業(yè)規(guī)模約500億元人民幣，全球約3500億元人民幣，ODM行業(yè)前景廣闊。3）從估值上看，國(guó)內(nèi)ODM龍頭諾斯貝爾在盈利能力方面領(lǐng)先于國(guó)際ODM公司，但估值低于同行以及國(guó)內(nèi)化妝品品牌商，估值中樞仍有提升空間。4）從行業(yè)行業(yè)壁壘上看，“研發(fā)+產(chǎn)能+管理”是ODM的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推薦研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、面膜產(chǎn)能全球第一的青松股份（諾斯貝爾是其子公司）。
電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)受益于需求線上轉(zhuǎn)移以及代運(yùn)營(yíng)滲透率提升，行業(yè)空間廣闊。1）從需求端看，疫情加速消費(fèi)線上轉(zhuǎn)移，線上零售占社零總額比重達(dá)到24.3%，創(chuàng)歷史新高。短期來看，商家對(duì)多元化渠道的布局需求將推進(jìn)代運(yùn)營(yíng)滲透率提升，行業(yè)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)。2）從供給端來看，代運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局整合態(tài)勢(shì)加劇，頭部效應(yīng)凸顯，資本化將進(jìn)一步助推整合，未來看好具有托盤資金、供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。推薦寶尊電商和壹網(wǎng)壹創(chuàng)。
推薦：高成長(zhǎng)的化妝品及電商：上海家化、珀萊雅、丸美股份、青松股份、華熙生物、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。
