(網(wǎng)經(jīng)社訊)該年度報告分析了移動對各個行業(yè)和全球經(jīng)濟的廣泛影響，并對表現(xiàn)優(yōu)異的發(fā)行商和品牌進行了重點解析。
本報告的重點發(fā)現(xiàn)：
移動為公司創(chuàng)造價值：Uber 和阿里巴巴等移動優(yōu)先型公司的總 IPO 估值高達 5440 億美元，為非移動優(yōu)先型公司的 6.5 倍。2019 年，用戶平均每天在移動設備上花費 3 小時 40 分鐘時間，相比 2017 年增加 35%，全球年度 App 下載量達到 2040 億次。
移動廣告的豐收之年：移動應用因其無與倫比的可訪問性和覆蓋范圍受到廣告主青睞，其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成為最大的贏家。預計2020 年全球移動廣告支出將達2400億美元，比 2019 年增加 26%。
訂閱收入在用戶支出中的占比高達 95%：高達75%的熱門非游戲App是通過訂閱實現(xiàn)變現(xiàn)的。應用商店支出的增長主要得益于在線視頻和約會交友類應用的突出表現(xiàn)。其中增長最為顯著的是 Tinder,騰訊視頻, 愛奇藝和 YouTube.
移動游戲份額增加：2019 年全球游戲市場中，移動游戲的市場份額達到 56%。預計2020 年全球移動游戲用戶支出將突破 1000 億美元 。騰訊的《王者榮耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和動視暴雪的《糖果傳奇》等游戲在移動平臺占據(jù)主導地位。
在線視頻競爭持續(xù)升溫：2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用戶同時也在使用 Disney+觀看視頻，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然。美國市場熱門在線視頻應用的用戶重疊度最高，表明消費者愿意為多種服務付費。
此外，95 后用戶也日益成為各企業(yè)的戰(zhàn)略布局核心。作為移動原生代，該用戶群體的 App 參與度非常高，熱門 App 的人均打開次數(shù)比年長群體高出 60%。
“Snapchat 將繼續(xù)加倍投資移動體驗，為用戶之間建立可視化交流。隨著受眾群的擴大，我們也將對應增強 App 的功能?！盨nap 集團產(chǎn)品營銷經(jīng)理 Kathleen Gambarelli 表示，“我們正在持續(xù)開發(fā)更強大的廣告技術，幫助各品牌有效提升在高價值 95 后和 80、90 后受眾中的參與度和轉化率。作為一名產(chǎn)品營銷人員，我的目標是驗證產(chǎn)品營銷策略的可行性，并使該解決方案在客戶中的保有量顯著提高。在從初始調研到發(fā)布的整個過程中，App Annie 及 App Annie Intelligence 平臺都給予了我們莫大的幫助?！?/p>
“對于全球各品牌和發(fā)行商而言，移動是數(shù)字化轉型的助推器?！盇pp Annie 首席執(zhí)行官 Theodore Krantz 表示，“我們憑借獨特的市場數(shù)據(jù)和關鍵廣告見解，幫助客戶提高廣告變現(xiàn)能力，并在移動領域取得成功。”
《2020 年移動市場報告》介紹了宏觀移動趨勢，并羅列出游戲、金融科技、零售、社交、視頻等領域的領先品牌及發(fā)行商，同時闡述了企業(yè)觸及和贏得目標受眾的方法。本報告中的所有分析和數(shù)據(jù)均基于 App Annie Intelligence 平臺估算數(shù)據(jù)。
（來源：App Annie 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
