(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘 要
自2014年以來(lái)，農(nóng)村電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國(guó)務(wù)院及國(guó)家部委累計(jì)下發(fā)相關(guān)電商文件超過(guò)120件，圍繞電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、農(nóng)業(yè)電商、電商扶貧等做出一系列制度性安排，農(nóng)村電子商務(wù)政策體系日趨完善。在政策的傾斜下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)量以及快遞物流覆蓋率等電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施也得到不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額不斷擴(kuò)大，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%，2018年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過(guò)20%。
農(nóng)村電商扶貧效果日漸突出。2017年，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，高出農(nóng)村增速13個(gè)百分點(diǎn)。2018年上半年，國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里巴巴平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)260億元，其中，53個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)1億元。
全國(guó)農(nóng)村電商如火如荼發(fā)展的同時(shí)，作為農(nóng)業(yè)大省的新疆農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也取得了喜人的成績(jī)。2018年上半年，全疆農(nóng)產(chǎn)品零售額為85641.0萬(wàn)元，占比20%；農(nóng)村電商零售額為155924.3萬(wàn)元，占比36.41%。為促進(jìn)更多新疆味道“鮮”出新疆，自治區(qū)政府高度重視冷鏈物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》（新政辦發(fā)〔2018〕26號(hào)）。示范項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程加快，2018年，新增英吉沙縣、澤普縣、伽師縣等10個(gè)示范縣，截止2017年12月，示范縣帶動(dòng)就業(yè)6.3萬(wàn)多人，其中貧困人口1.2萬(wàn)多人，示范項(xiàng)目的精準(zhǔn)扶貧作用日益凸顯。此外，2017年全疆實(shí)現(xiàn)淘寶村零突破，新疆農(nóng)村電商開(kāi)始集群發(fā)展。在多方合力推動(dòng)下，觸網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品類也不斷增加。
第三方平臺(tái)上的新疆網(wǎng)商是最早從事新疆特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的群體，也是最具活力的群體。對(duì)淘寶網(wǎng)上在線銷售的新疆農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在線銷售新疆農(nóng)產(chǎn)品的店鋪整體信用水平較低，72%的店鋪信用等級(jí)集中在三皇冠以下（含三皇冠），金冠級(jí)別的店鋪只有5家；店鋪集中度較高，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州三地州店鋪合計(jì)占總量的75.45%；品牌建設(shè)稍顯滯后，僅37.31%的冠以下的店鋪銷售的新疆農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)品品牌。對(duì)1688平臺(tái)上的新增新疆商家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新增的誠(chéng)信通商家以農(nóng)產(chǎn)品商家為主，店鋪分布比較集中，33.33%的商家分布在烏魯木齊，巴音郭楞蒙古自治州雖然新增農(nóng)產(chǎn)品商家較少，但訂單數(shù)占比最大，占總訂單數(shù)的39.74%。
新疆農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)普遍規(guī)模較小，對(duì)典型企業(yè)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，提供服務(wù)最多的是農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用服務(wù)，占比達(dá)到83.33%；營(yíng)銷方式以自媒體為主，92.31%的農(nóng)村電商服務(wù)企業(yè)采用自媒體方式進(jìn)行營(yíng)銷；83.33%的服務(wù)企業(yè)在自有平臺(tái)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售；在發(fā)展障礙方面，人才缺乏依然是制約農(nóng)村電商服務(wù)企業(yè)的首要因素，新疆農(nóng)村地區(qū)較差的營(yíng)商環(huán)境使得資金支持是服務(wù)企業(yè)最需要政府提供的幫助。
疆內(nèi)5個(gè)縣市入選2017-2018年電商示范百佳縣，主要集中在南疆地區(qū)，其中又以巴音郭楞蒙古自治州為主。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策支持，加強(qiáng)人才培訓(xùn)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷探索新的農(nóng)村電商發(fā)展方向。察布查爾錫伯自治縣等部分縣域開(kāi)始重視品牌體系的建設(shè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，加快線上線下互動(dòng)，全方位促進(jìn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。奇臺(tái)縣、巴楚縣、尉犁縣、特克斯縣等縣域找到具備一定發(fā)展基礎(chǔ)的特色產(chǎn)業(yè)，加大培育力度，將特色產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合，通過(guò)推進(jìn)電子商務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
此外，更多的年輕人投身新疆農(nóng)村電子商務(wù)，成為電子商務(wù)服務(wù)站的負(fù)責(zé)人，幫助村民過(guò)上便捷、美好的新生活。
（來(lái)源：新疆電子商務(wù)研究課題組 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
