(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，盡管從全渠道來看，蘇寧、京東等家電零售巨頭貢獻(xiàn)了市場(chǎng)的較大份額，但就線下市場(chǎng)而言，依然有大量的市場(chǎng)空間處于分散渠道。五星電器擁有覆蓋全國(guó)多個(gè)省份、向下滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)，在華東地區(qū)實(shí)力尤其強(qiáng)勁，此番京東通過入股＋自建，全面完善家電網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了其“奪取”線下市場(chǎng)份額的決心。
以下為該報(bào)道原文全文：《家電零售新一輪整合，線下見》
繼1月28日，十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，其中出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)家電消費(fèi)的利好政策后，近日，國(guó)家發(fā)改委辦公廳又下發(fā)了關(guān)于征求對(duì)《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019~2020年）（征求意見稿）》意見的函，將推動(dòng)新型綠色、智能化家電產(chǎn)品更新消費(fèi)。
開年以來國(guó)家對(duì)家電消費(fèi)的重視程度和支持力度，不僅讓家電生產(chǎn)企業(yè)更有動(dòng)力，也為家電零售企業(yè)帶來了發(fā)展的信心。在此背景下，家電零售的新一輪整合正悄然在線下展開。
4月17日，京東集團(tuán)簽署了投資江蘇五星電器有限公司的正式協(xié)議。完成交易后，京東將成為這個(gè)除蘇寧、國(guó)美外的第三大家電零售線下渠道的最大股東之一，雙方將全面發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，共同打造面向無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗(yàn)。
家電零售線下的變局不止于此，京東對(duì)線下的“覬覦”也不止于此。在4月15日召開的2019年度京東家電行業(yè)峰會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵在發(fā)布京東家電2019渠道戰(zhàn)略時(shí)說：“京東要通過在大中城市新開的超級(jí)體驗(yàn)店和在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的一萬多個(gè)家電專賣店組成完整的線下商業(yè)版圖，在線下渠道再造一個(gè)與線上體量相當(dāng)?shù)木〇|家電?！?/p>
京東的這個(gè)戰(zhàn)略也已有落地。在常住人口超過3000萬的中國(guó)四大直轄市之一重慶的江北商圈，一個(gè)含主樓及小樓各三層，面積達(dá)5萬平方米的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店年內(nèi)即將開業(yè)。在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的重慶首家京東家電超級(jí)體驗(yàn)店的平面圖上，記者看到，這個(gè)龐然大物不僅是一個(gè)電器賣場(chǎng)，智能家電、手機(jī)通訊、IT數(shù)碼、居家生活、親子母嬰、日用百貨、企業(yè)辦公等商業(yè)綜合體的各大品類都會(huì)在這里尋到。
“旗艦店、中心店、社區(qū)店、直營(yíng)店、標(biāo)準(zhǔn)店……一個(gè)城市需要這么多門店嗎？這些門店造成的同質(zhì)重復(fù)、資源浪費(fèi)、惡性競(jìng)爭(zhēng)顯然讓家電品牌商不堪重負(fù)。”京東家電超級(jí)體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人說，針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店將打破現(xiàn)有家電門店產(chǎn)品和風(fēng)格的同質(zhì)化，擺脫傳統(tǒng)家電門店受困于銷售任務(wù)的束縛，把深度體驗(yàn)放在第一位?！拔覀兿Ｍ麧M足消費(fèi)者對(duì)‘逛’的需求，從貨架到場(chǎng)景，從導(dǎo)購到互動(dòng)，從感官到體驗(yàn)，從體驗(yàn)中購買，把不需要變成需要?！?/p>
而為了打造超級(jí)體驗(yàn)店，京東已于去年成立線下事業(yè)部，推進(jìn)超級(jí)體驗(yàn)店項(xiàng)目，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)選址、獨(dú)立的線下供應(yīng)鏈和線下運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃，京東將在超大城市、特大城市和大城市開設(shè)不同面積的超級(jí)體驗(yàn)店，并在三線城市以“一城一店”的方式開設(shè)體驗(yàn)店。
相比在大中型城市的線下布局，京東家電在農(nóng)村市場(chǎng)的線下發(fā)展之路開始得更早。按照京東家電的線下渠道規(guī)劃，其將對(duì)縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有的1萬多家京東家電專賣店進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和服務(wù)能力。2019年，京東家電專賣店除了計(jì)劃新開5000個(gè)新店之外，還將對(duì)整個(gè)體系進(jìn)行全面的優(yōu)化升級(jí)，搭建專供產(chǎn)品體系，為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品選擇，達(dá)成產(chǎn)品專供化，以消費(fèi)者為核心構(gòu)建值得信賴的第一縣鎮(zhèn)零售平臺(tái)。隨著新商業(yè)形態(tài)的加入和對(duì)原有線下體系的升級(jí)，國(guó)內(nèi)1～6線市場(chǎng)將被京東家電的線下渠道貫通覆蓋。
針對(duì)家電零售線下渠道近期出現(xiàn)的變化，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，盡管從全渠道來看，蘇寧、京東等家電零售巨頭貢獻(xiàn)了市場(chǎng)的較大份額，但就線下市場(chǎng)而言，依然有大量的市場(chǎng)空間處于分散渠道。五星電器擁有覆蓋全國(guó)多個(gè)省份、向下滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)，在華東地區(qū)實(shí)力尤其強(qiáng)勁，此番京東通過入股＋自建，全面完善家電網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了其“奪取”線下市場(chǎng)份額的決心。（來源：國(guó)際商報(bào) 文/李子晨）
