(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《今晚報》記者采訪時認(rèn)為，今年的“618”電商行業(yè)年中大促最大的一個特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強爭霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。
曹磊認(rèn)為，“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費市場，然而，對于各大品牌來說，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費市場所呈現(xiàn)的特點來看，把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關(guān)鍵。
以下為該報道原文全文：《“兩強爭霸”成“貓狗拼”三國殺》
剛剛過去的“618”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，讓不少市民搶到了心儀的商品。今年的“618”是《中華人民共和國電子商務(wù)法》實施后的首個電商行業(yè)集中大規(guī)模銷售，也是部分平臺大變革后的首次“大考”。記者從多家電商發(fā)布的“618”戰(zhàn)報中了解到，網(wǎng)上大促電商格局發(fā)生變化，從以前的“兩強爭霸”變成了“貓狗拼”三國殺。
由京東發(fā)起的“618”已經(jīng)邁入第16個年頭。這16年期間，“618”已不再單純只是京東的節(jié)日，不管是天貓、拼多多、蘇寧，還是網(wǎng)易考拉、唯品會、云集、貝貝等電商平臺都紛紛參與其中，“618”已成為繼“雙11”之后的另一個全民購物節(jié)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日至18日期間電商全行業(yè)下單金額超4000億元，其中，京東下單金額2015億元，拼多多訂單數(shù)突破11億，蘇寧訂單量同比增長133%，網(wǎng)易考拉101分鐘破去年“618”首日全天成交額，小米全平臺銷售金額達(dá)64.8億元，貝店成交額同比增長超208%，此外天貓超110家品牌成交過億元。
隨著各大電商平臺先后發(fā)布戰(zhàn)報，今年的“618”終于塵埃落定。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，今年的“618”電商行業(yè)年中大促最大的一個特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強爭霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。
傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團(tuán)”，拼購模式被各大電商所采用，表明新電商模式已給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。如今，無論是“618”還是“雙11”，早已揭掉了某個平臺的標(biāo)簽，成為整個電商行業(yè)的節(jié)日。從銷售數(shù)據(jù)來看，我國消費市場持續(xù)升級，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線級市場消費更加活躍，單價逐步提升。
曹磊認(rèn)為，“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費市場，然而，對于各大品牌來說，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費市場所呈現(xiàn)的特點來看，把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關(guān)鍵。（來源：今晚報 文/鄭妍）
