(網(wǎng)經(jīng)社訊)在電商平臺激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛公布“618”年中大促的“成績單”。三言財經(jīng)通過搜索指數(shù)，對今年的“618”進(jìn)行平臺、品牌商等進(jìn)行多方位分析，來探究618各方面影響力究竟如何。
1
618當(dāng)天指數(shù)同比增長183.98%
今年“618”熱度高于去年
2019年“618”百度指數(shù)趨勢
2019年，“618”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)到峰值44179，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”百度搜索指數(shù)平均值為11450。
2018年“618”百度指數(shù)趨勢
2018年，“618”百度指數(shù)在6月1日達(dá)到峰值20747，6月18日當(dāng)天指數(shù)為15557，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”指數(shù)平均值為9007。
2018年和2019年“618”百度指數(shù)趨勢
數(shù)據(jù)上看，在6月18日當(dāng)天，2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長183.98%；同一期間，2019年百度搜索指數(shù)平均值較2018年指數(shù)同比增長27.12%。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，線上線下消費(fèi)深度融合，網(wǎng)購模式產(chǎn)生新的變革。2019年“618”期間的搜索指數(shù)相對平均，數(shù)據(jù)整體高于2018年，熱度更高，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民的消費(fèi)能力得到提升。
2
天貓、京東、拼多多指數(shù)對比：
京東>天貓>拼多多
今年天貓“618”啟動要早于京東。在天貓“618”啟動會上，阿里曾高調(diào)宣稱今年“618”將向“雙11”看齊，開啟“史上最大投入”，不過數(shù)據(jù)熱度來看，今年“618”京東仍是最大贏家。
天貓：
2019年“天貓”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“天貓”微信指數(shù)為2973922。
2019年“天貓”百度指數(shù)趨勢
2019年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)130005，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)指數(shù)平均值為64972。
2018年“天貓”百度指數(shù)趨勢
2018年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日達(dá)94588，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為81581。
6月18日當(dāng)天，“天貓”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長37.44%，但指數(shù)平均值同比下降20.36%，說明在該時間段內(nèi)，天貓2019年熱度較2018年有所下滑。
京東：
2019年“京東”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“京東”微信指數(shù)為28582328。
2019年“京東”百度指數(shù)趨勢
2019年，“京東”百度指數(shù)在6月18日達(dá)577843，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305380。
2018年“京東”百度指數(shù)趨勢
2018年，“京東”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為485544，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305467。
6月18日當(dāng)天，“京東”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長19.01%，618當(dāng)日熱度較往年提升，指數(shù)平均值同比下降0.03%意味著總體熱度與去年持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“拼多多”微信指數(shù)為12121112。
2019年“拼多多”百度指數(shù)趨勢
2019年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日為54732，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為48020。
2018年“拼多多”百度指數(shù)趨勢
2018年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為57624，30日內(nèi)指數(shù)平均值為51581。
6月18日當(dāng)天，“拼多多”2019年的百度指數(shù)較2018年同比下降5.02%，指數(shù)平均值同比下降6.90%。就數(shù)據(jù)來看，拼多多在今年618期間內(nèi)的熱度低于去年。
2019年天貓、京東、拼多多微信指數(shù)趨勢
微信指數(shù)顯示，近30日內(nèi)京東的微信指數(shù)總體上高于天貓和拼多多，2019年6月18日，京東微信指數(shù)為28582328，拼多多微信指數(shù)為12121112，天貓為2973922。
2019年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢
2018年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢
百度指數(shù)顯示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京東百度指數(shù)均高于天貓和拼多多，2019年6月18日當(dāng)天，京東以577843的百度搜索指數(shù)位列三大電商平臺之首，天貓和拼多多分列二三。
2018年天貓百度指數(shù)均高于拼多多，不過在2019年二者差距有所縮小。
2019年百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢
此外，百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢顯示，2019年5月21日至6月19日，隨著電商平臺在618期間預(yù)售、沖刺等動作，新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關(guān)鍵詞的關(guān)注及報道形成了多個高峰。
其中，京東資訊關(guān)注指數(shù)仍高于天貓和拼多多。
“618”在近幾年逐漸被人關(guān)注，已經(jīng)成為繼“雙11”后的另一個商家必爭的人造節(jié)日。京東作為“618”的創(chuàng)造者，具備一定主場優(yōu)勢，營銷和傳播上也更為重視。
而天貓今年對618的重視也全面升級，數(shù)據(jù)顯示，其6月18日的資訊指數(shù)雖低于京東，但二者差距不大。面對天貓、拼多多等多家平臺的競爭，京東勢必通過多方面的投入維護(hù)自己的“IP”。
3
地域分布：
一二線城市仍是主流
下沉仍需努力
2019年“618”百度指數(shù)省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指數(shù)省份分布前10位與2018年比并無變化，分別為：廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布
區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布1至7位。
2019年“618”百度指數(shù)城市分布
城市分布上，2019年“618”指數(shù)城市分布前10位分別為：北京、上海、廣州
天貓：
2019年天貓”百度指數(shù)地域分布
省份分布上看，2019年“天貓”百度指數(shù)省份分布前10位分別為：廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。
區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“天貓”百度指數(shù)1至7位。
城市分布上，前10位分別為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、鄭州、南京。
京東：
2019年“京東”百度指數(shù)地域分布
省份分布上看，京東2019年前10位分別為：廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東、四川、河南、河北、湖北。
區(qū)域分布上，華東、華北、華南、華中、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數(shù)相比較，華北搜索指數(shù)更高。
城市分布上，前10位分別為：北京、上海、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶、蘇州、鄭州，相較去年，武漢、重慶排名上升一位。
拼多多：
2019年“拼多多”百度指數(shù)地域分布
省份分布上，拼多多2019年前10位分別為：廣東、浙江、山東、江蘇、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。
區(qū)域分布上，華東、華南、華中、華北、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數(shù)相比較，華北搜索指數(shù)更高。
城市分布上，前10位分別為：北京、廣州、深圳、上海、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢、蘇州。
在今年“618”，各電商平臺戰(zhàn)績報告多把下沉市場的成績作為亮點(diǎn)，比如：
618期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%；
京東3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成；
618期間，拼多多3C產(chǎn)品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。
電商平臺公布的下沉市場成績基本以3C為主，并沒有體現(xiàn)整體銷售，且只是3C在三四線的“增速”超過一二線，絕對值并沒有超過。此外，拼多多還稱“有近七成訂單來自三線及以下城市”，這與百度指數(shù)數(shù)據(jù)相左。
從搜索指數(shù)來看，一、二線城市仍是“618”消費(fèi)主流，各電商平臺在下沉市場仍需努力。
4
人群屬性與興趣：
拼多多用戶群體多為大齡用戶
3C產(chǎn)品最受關(guān)注
2019年5月百度指數(shù)人群屬性
根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，30～39歲年齡段人群最關(guān)注“618”及各電商平臺。
“天貓”百度年齡分布指數(shù)由高到低依次為：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。
“京東”百度年齡分布指數(shù)由高到低依次為：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。
相較于其他電商平臺中，關(guān)注“拼多多”的用戶群體年齡普遍偏大，百度年齡分布指數(shù)前三位分別為：30～39歲、40～49歲、≥50歲。
對于大齡用戶，時間條件較為寬裕，且對于低價格的商品較敏感，消費(fèi)產(chǎn)品多以“性價比”產(chǎn)品為主。因此拼多多“拼模式”能夠滿足這類人群需求，在獲取大齡用戶群中比天貓、京東更具優(yōu)勢。
2019年5月百度指數(shù)興趣分布
百度指數(shù)顯示，在興趣分布的家電數(shù)碼分類中，手機(jī)、電腦、大家電分列各電商平臺一二三位。
今年“618”，京東、天貓及拼多多家電3C品類的銷售均十分搶眼，意味著消費(fèi)升級趨勢，能夠提升生活品質(zhì)的家電3C品類會更受青睞，未來5G手機(jī)普及也將進(jìn)一步拉動整個3C市場的消費(fèi)升級。
5
手機(jī)品牌指數(shù)：
今年“618”手機(jī)品牌的競爭仍舊是一大看點(diǎn)。京東、蘇寧等平臺數(shù)據(jù)顯示，榮耀、小米、蘋果、華為等品牌在各大榜單處于前茅。
其中，京東平臺手機(jī)品牌銷量累計榜中，榮耀、小米、蘋果、華為、vivo、OPPO分獲前六；手機(jī)品牌銷售額前六分別是蘋果、華為、榮耀、小米、一加、vivo。
蘇寧平臺自營全渠道手機(jī)銷量排行前四，分別是蘋果、榮耀、華為、小米。
2019年榮耀、小米、蘋果、華為微信指數(shù)趨勢
微信指數(shù)顯示，2019年6月18日，華為、蘋果、小米、榮耀指數(shù)分別為：42514656、16453346、11292318、11025314。
2019年榮耀、小米、蘋果、華為百度指數(shù)趨勢
百度指數(shù)顯示，2019年6月18日，華為、小米、蘋果、榮耀指數(shù)分別為：108631、97395、58431、11929。
綜合微信指數(shù)和百度指數(shù)數(shù)據(jù)，華為在今年6月18日搜索熱度最高。此外，搜索熱度二三四位分別為蘋果、小米、榮耀，與京東平臺手機(jī)品牌銷量累計榜排名順序完全相反。
不過，不排除近期華為公司因美國禁令而熱度較高的影響。
6
消費(fèi)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，電商平臺面臨新挑戰(zhàn)
2019年“618”各家電商平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)毫不意外地再創(chuàng)新高，成為繼“雙11”后的另一個人造狂歡節(jié)。總的來說，今年的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出消費(fèi)升級和渠道下沉并行的局面。
良好的消費(fèi)數(shù)據(jù)展示出中國消費(fèi)市場蘊(yùn)藏的充沛活力，但各大電商平臺仍然面臨一系列新的問題。
一方面，電商平臺一直在尋找新的流量入口，嘗試憑借社交裂變快速觸達(dá)消費(fèi)人群，把市場下沉到三四線城市和農(nóng)村，以解決流量紅利消失困境。
另一方面，在消費(fèi)升級的背景下，也對電商平臺在服務(wù)場景、服務(wù)效率、服務(wù)品質(zhì)等方面都提出了新的要求。（來源：三言財經(jīng) 文/王白聿 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
