(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新華社》記者采訪時(shí)認(rèn)為，選擇下沉市場(chǎng)是今年618一大特點(diǎn)。低線市場(chǎng)的消費(fèi)者們，尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，他們是市場(chǎng)的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品，來(lái)滿足這些消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
以下為該報(bào)道原文全文：《京東618：激發(fā)消費(fèi)活力 透視行業(yè)趨勢(shì)》
京東618購(gòu)物節(jié)在6月18日迎來(lái)最高潮，從6月1日0點(diǎn)到18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。
新地域、新消費(fèi)群體的加入，新模式、新服務(wù)的創(chuàng)新，新伙伴、新生態(tài)的建立，從今年的618我們看到了經(jīng)濟(jì)的韌性、潛力和活力。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，618不僅是商家換季清貨，消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點(diǎn)，判斷全年消費(fèi)走勢(shì)的重要時(shí)機(jī)。
618是屬于整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)盛宴，電商企業(yè)、大量線下零售企業(yè)、品牌商、渠道商和服務(wù)商紛紛深度參與。京東零售輪值CEO徐雷在6月18日的員工內(nèi)部信中稱，整個(gè)618期間，京東直接帶動(dòng)了22萬(wàn)線上商家、上百萬(wàn)家線下門店以及遍布全國(guó)的500多萬(wàn)物流配送、眾包服務(wù)人員共同參與其中。
全行業(yè)廣泛參與，讓京東618既反映出經(jīng)濟(jì)的活力、消費(fèi)的趨勢(shì)，也從中透視未來(lái)行業(yè)走勢(shì)。
電商引領(lǐng)新的定價(jià)模型。京東通過(guò)C2M反向定制讓消費(fèi)者和制造商“心有靈犀”，獨(dú)家銷售的一加7 Pro開售25秒銷量便突破1萬(wàn)臺(tái)。此外，線上爆品也被作為線下引流商品，預(yù)計(jì)618后將涌現(xiàn)更多專柜C2M產(chǎn)品。直面競(jìng)爭(zhēng)，這意味著低效率、無(wú)特色的品牌將喪失競(jìng)爭(zhēng)力，618將引發(fā)新一輪的產(chǎn)品開發(fā)熱潮。
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵認(rèn)為，618后的規(guī)則重建，今年下半年將變得非常激烈，有些品牌商可能會(huì)出局，有些品牌將有機(jī)會(huì)入局，行業(yè)“洗牌”在即。
閆小兵說(shuō)，電商成為行業(yè)增長(zhǎng)引擎，線上增速遠(yuǎn)高于線下。618已經(jīng)逐漸取代線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日。全國(guó)各地都在做618，傳統(tǒng)線下假日經(jīng)濟(jì)在弱化，618的單日高點(diǎn)已遠(yuǎn)超線下單日高點(diǎn)。
三線以下城市成為消費(fèi)主力，但是低線城市不低價(jià)。今年京東618，3C家電整體3-6線城市成交額同比增長(zhǎng)是1-2線城市的3.5倍。電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、集成灶等消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)高端化，55英寸以上電視銷售占比超過(guò)50%，對(duì)開門和多門冰箱銷售占比超過(guò)40%。在農(nóng)村市場(chǎng)，品牌商逐步擠出雜牌商，進(jìn)口商品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，進(jìn)口奶粉成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，選擇下沉市場(chǎng)是今年618一大特點(diǎn)。低線市場(chǎng)的消費(fèi)者們，尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，他們是市場(chǎng)的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品，來(lái)滿足這些消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
經(jīng)過(guò)16年發(fā)展，京東618已將“品質(zhì)消費(fèi)”的基因深度融入到全民消費(fèi)浪潮中。（來(lái)源：新華社 文/凌紀(jì)偉）
