(網(wǎng)經(jīng)社訊)三只松鼠是行業(yè)領(lǐng)先的以休閑食品為核心的品牌電商,公司主要通過天貓商城、京東、自營手機APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺以及團購、線下體驗店等多元化渠道開展自有品牌休閑食品的銷售,產(chǎn)品組合覆蓋堅果、干果、果干、花茶及零食等多個主要休閑食品品類。公司的核心品牌“三只松鼠”及三個松鼠形象“松鼠小酷”、“松鼠小美”、“松鼠小賤”在消費者群體中享有較高的知名度。
(1)目前,三只松鼠已經(jīng)從堅果這一優(yōu)勢領(lǐng)域迅速拓展至全品類休閑食品,成為互聯(lián)網(wǎng)休閑食品零售的旗艦品牌。以天貓渠道為例,根據(jù)天貓商城統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,公司2016年、2017年及2018年在天貓商城渠道的成交額均位列“零食/堅果/特產(chǎn)”品類成交額的第1位。公司堅持IP化和人格化的品牌策略,并通過全方位的品牌塑造措施豐富品牌內(nèi)涵,提高品牌知名度。公司已形成覆蓋堅果、干果、果干、花茶及零食等門類共計超過500款單品的產(chǎn)品組合,打造一站式的購物體驗,成為了消費者購買休閑食品的首要去處之一。
(2)突出的產(chǎn)品研發(fā)能力是三只松鼠成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先休閑食品品牌的重要基礎(chǔ)。公司基于對消費者反饋及休閑食品市場發(fā)展態(tài)勢的分析,積極探索產(chǎn)品品類、工藝及口味特點,推陳出新,并依靠三只松鼠的品牌優(yōu)勢和銷售渠道優(yōu)勢迅速拓展市場。公司建立了成熟的產(chǎn)品更新迭代機制,根據(jù)消費者的反饋不斷完善公司產(chǎn)品品類,以保證公司的產(chǎn)品布局符合市場需求發(fā)展趨勢,兼顧產(chǎn)品的多元化和精品化。
(3)在公司具備先發(fā)優(yōu)勢的電商渠道方面,公司抓住行業(yè)整體高速增長的發(fā)展機遇及第三方電商平臺匯集的巨大用戶流量,迅速進行渠道布局,發(fā)展成為休閑食品電商領(lǐng)先企業(yè)。公司于第三方電商渠道方面已經(jīng)覆蓋天貓商城(及天貓超市)、京東(及京東自營)、蘇寧易購、唯品會、當當?shù)戎髁麟娚唐脚_,實現(xiàn)了對絕大多數(shù)網(wǎng)購消費者群體的覆蓋。公司不斷完善多元化銷售渠道,打造一站式的休閑食品購買平臺。公司位于安徽省、江蘇省、浙江省、湖北省、重慶市、江西省、山東省、福建省、河南省、遼寧省、深圳市、四川省、云南省、陜西省、天津市等省或直轄市共計53家線下體驗店已正式運營。（來源：華鑫證券 文/于芳 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
