(網(wǎng)經(jīng)社訊)Sizmek發(fā)布了“2018年?duì)I銷報告之數(shù)據(jù)、圍墻花園和協(xié)作”。84%的營銷人員將在明年優(yōu)先考慮數(shù)據(jù)自給自足，或至少是在努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。此外，9/10的受訪者（88%）希望擁有自己的廣告數(shù)據(jù)，78%的受訪者計劃在來年增加對第一方數(shù)據(jù)的使用。
研究表明，合作伙伴關(guān)系是營銷人員數(shù)據(jù)使用的一個因素。9/10的受訪者認(rèn)為，對于合作伙伴可以幫助廣告客戶理解并從數(shù)據(jù)中獲取洞察。這也延伸到監(jiān)管，因?yàn)槌^8/10的受訪者希望他們的合作伙伴就GDPR等話題向他們提供建議。
哪些廣告洞察最有價值
營銷人員認(rèn)為發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告測量標(biāo)準(zhǔn)非常有價值（53%）或有價值（44%）。營銷人員也熱衷于了解他們的受眾。超過9/10的受訪者發(fā)現(xiàn)理解受眾行為很有價值，其中59%的受訪者認(rèn)為非常有價值。此外，86%的受訪者認(rèn)為對受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的理解是有價值的。
調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了營銷人員對這些分析的重視以及他們的合作伙伴可以發(fā)揮的作用：
84%的受訪者認(rèn)為他們發(fā)現(xiàn)自定義廣告洞察非常有價值；
83%的營銷人員優(yōu)先考慮與合作伙伴合作，提供卓越的廣告分析；
84%的受訪者期待他們的代理機(jī)構(gòu)幫助他們理解數(shù)據(jù)。
圍墻花園繼續(xù)存在困難
營銷人員不僅需要他們的媒體購買合作伙伴的幫助，他們也希望從所謂的“圍墻花園”獲得更好的見解。2/3的受訪者認(rèn)為這些平臺是建立和改善第一方數(shù)據(jù)的首要障礙。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
