(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件:2019年5月7日,極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》。報告顯示,2019年第一季度,在移動互聯(lián)網(wǎng)增長紅利已基本消失的背景下,移動網(wǎng)民在手游和視頻直播上變得更節(jié)制。與此同時,短視頻和電商行業(yè)卻呈現(xiàn)出上升趨勢,綜合電商滲透率達69.4%,短視頻APP的行業(yè)滲透率為65.4%。
點評:短視頻不會專屬于某一個平臺。短視頻的興起在意料之中,也在意料之外。主流的網(wǎng)絡(luò)視頻和他們背后的BAT們對短視頻并不陌生。甚至追溯到視頻網(wǎng)站的蠻荒年代,脫胎于YouTube的一眾視頻網(wǎng)站,最早的商業(yè)模型里,短視頻是一切的基礎(chǔ)。而如今世代短視頻的明星平臺,更多是一種移動互聯(lián)時代的原生視頻。手機是其主要的制作和傳播平臺,關(guān)注的是個體和自我。毫無疑問,一代產(chǎn)品是服務(wù)一代人的,同時也是基于這個時代的技術(shù)和市場的。
單純用某個詞匯,例如社交、音樂、垂直、草根,都不能全面描述當下抖音。短視頻未來不會專屬某個平臺。持續(xù)的,隨著技術(shù)和市場不斷遞進的競爭將不斷演化和升級。據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》(以下簡稱《報告》),短視頻APP行業(yè)滲透率仍處于增長通道。截至2019年3月,短視頻APP的行業(yè)滲透率為65.4%,行業(yè)DAU均值為3.31億。另外《報告》中指出,短視頻行業(yè)頭部穩(wěn)固、黑馬崛起,以抖音、快手為代表的頭部平臺已經(jīng)俘獲大量用戶,全民小視頻和微視則以高增長率見長;短視頻行業(yè)中的黑馬刷寶憑借“看視頻賺現(xiàn)金”策略快速崛起。
短視頻+電商本質(zhì)是短視頻流量變現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,對于基礎(chǔ)的商業(yè)模式已經(jīng)有一個普遍的共識。驗證產(chǎn)品的是流量,驗證成功的是變現(xiàn)。好的產(chǎn)品并不等于好的商業(yè)模式。提升流量的方式很多,但變現(xiàn)渠道卻不像產(chǎn)品創(chuàng)新一樣層出不窮。在這樣的背景下,對于很多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言,電商都是一條不得不走、但不一定都能走成的路。
扼住電商這只現(xiàn)金奶牛,就扼住了整個互聯(lián)網(wǎng)一只翅膀。畢竟這是離用戶錢包最近的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。這就是為什么京東可以縱橫捭闔,獲得微信購物這樣的國民流量入口。因為大阿里系事實上是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競爭對手。2019年4月15日,抖音與京東達成的戰(zhàn)略合作,事實上就是這種模式的體現(xiàn)。
移動互聯(lián)紅利放緩,短視頻+電商成增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)的一切從流量而來,一切又向生意而去。即使近代中國一次次錯過了歷史的機遇,但這次中國無疑在創(chuàng)造和引領(lǐng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)的歷史。游戲出海,短視頻出海,這是現(xiàn)代中國國力的全球折射,但基礎(chǔ)還是要依靠移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)變現(xiàn)支撐。
中國的人口紅利、消費紅利、移動紅利支撐著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,同樣也讓移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷著高速的生死迭代。從團購到直播,從網(wǎng)約車到共享單車,蓬勃發(fā)展的短視頻也正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的成人禮--從流量到利潤的生死一躍。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)凈增紅利放緩,對流量的精準化、精細化運作也成為必然。短視頻+電商就是一個很好的突破點。
風險提示:宏觀經(jīng)濟增長不及預(yù)期;政策環(huán)境的不穩(wěn)定性;互聯(lián)網(wǎng)市場競爭激烈。（來源：信達證券 文/郭荊璞 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
