(網(wǎng)經(jīng)社訊)
一、行業(yè)概述
根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動網(wǎng)民規(guī)模 7.0億，與2010年相比增長2.3倍。2016年中國智能手機保有量10.6億，與2010年相比增長12倍。
其中，從中國移動端新聞資訊現(xiàn)狀看，中國移動端新聞資訊月度覆蓋人數(shù)6.2億，是低滲透率的高增量市場。
2017年6月，PC端的新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億（在PC網(wǎng)民中的滲透率同比上升1.8%至90.1%）；移動端新聞資訊服月覆蓋獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到6.2億，同比增長34.8%（在移動網(wǎng)民中的滲透率同比上升10.5%至55.5%）。
因此，移動端互聯(lián)網(wǎng)使得獲取資訊服務(wù)的門檻和成本都大大降低，也使得人們的資訊消費行為變得更頻繁和更多樣。雖然移動網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)滲透率仍然較低（55.5%），但市場整體增速較快（2017年月覆蓋人數(shù)同比增長34.8%，滲透率同比增長10.5%），發(fā)展?jié)撃芫薮蟆?/p>
從中國移動端新聞資訊發(fā)展歷程看，移動新聞資訊行業(yè)已進(jìn)入下半場，精細(xì)化運營是主調(diào)。
伴隨著移動流量增長，門戶網(wǎng)站先后推出了移動客戶端，同時，一些聚合類資訊平臺也開始出現(xiàn)在移動端。
移動新聞資訊玩家增多，市場力量顯現(xiàn)，為了尋求差異化優(yōu)勢，各平臺紛紛探索直播、短視頻、語音等多元內(nèi)容輸出形式，同時結(jié)合個性化推薦提升運營效率；這個階段，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)也開始了移動化布局。
技術(shù)加持下，移動新聞資訊行業(yè)獲得了資本關(guān)注，競爭程度日升，各大平臺都開始通過打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局提高產(chǎn)品壁壘。
伴隨著行業(yè)熱度的持續(xù)發(fā)酵，精細(xì)化運營將成為移動新聞資訊行業(yè)下半場的主調(diào)。一方面，平臺的內(nèi)容價值將顯現(xiàn)；另一方面，技術(shù)迭代將成為平臺新鮮活力的來源。
從中國移動端新聞資訊發(fā)展階段看，發(fā)展重點從流量向內(nèi)容和技術(shù)轉(zhuǎn)移，爭取用戶注意力成核心。
階段1：移動紅利期。大量參與者涌入移動資訊賽道，除內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)外，也出現(xiàn)了部分跨界玩家。渠道的分散促進(jìn)了流量的重新分配，降低了中心媒體的內(nèi)容議價權(quán)。這一階段，移動新聞資訊平臺的戰(zhàn)略重點在于建立流量基礎(chǔ)，形成自有品牌。
階段2：培育內(nèi)容期。渠道整合基本完成后，各家的主要目標(biāo)從爭取用戶規(guī)模向爭取用戶注意力轉(zhuǎn)化，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 需求不斷提升：從純新聞向 綜合資訊延伸，從文字向短視頻、音頻等多種內(nèi)容形態(tài)方向拓展，內(nèi)容外延整體擴大，頭部內(nèi)容方（包括媒體和自媒體） 的議價能力將提升。這一階段，移動新聞資訊平臺的戰(zhàn)略重點在于打造自媒體生態(tài)和IP內(nèi)容，吸引用戶注意力，建立行業(yè)壁壘。 內(nèi)容格局建立后，自媒體生態(tài)和自制特色內(nèi)容將形成平臺的內(nèi)容壁壘，行業(yè)進(jìn)入成熟期，寡頭格局基本確定。
階段3：探索技術(shù)期。通過技術(shù)加 速產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加深平臺壁壘將成為各家共同目標(biāo)。這一階段，移動新聞資訊平臺的戰(zhàn)略重點在于加大技術(shù)探索，賦能內(nèi)容 分發(fā)和商業(yè)化。
從中國移動端新聞資訊市場規(guī)模看，2017年移動新聞資訊市場規(guī)模達(dá)到233.1億元，移動端新聞資訊收入同比增長44.2%。其中2017年移動端在互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中占比為76.5%，相比于2016年，基本持平。
伴隨著人口紅利的殆盡，移動端在互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的占比增勢逐漸放緩，到2019年，移動端新聞資訊收入增速將降至34.9%，市場規(guī)模達(dá)到 450.7億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場規(guī)模中占比超 過80%。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多機會，未來移動端新聞資訊行業(yè)的 收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營銷形式不斷拓展，市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴大。
從中國移動端新聞資訊市場格局看，頭部、腰部平臺營收占比超90%，市場將進(jìn)入諸侯割據(jù)階段。隨著內(nèi)容競爭愈加激烈，未來馬太效應(yīng)將更加明顯，一方 面，拉新成本逐漸上升、版權(quán)市場走向成熟，將給腰部平臺帶來較大壓力；另一方面，在內(nèi)容源和用戶量的壁壘前，移動端綜合新聞資訊平臺新進(jìn)者將逐漸減少，市 場進(jìn)入諸侯割據(jù)階段。
二、市場概況
（七麥數(shù)據(jù)網(wǎng)監(jiān)測）單看綜合新聞資訊類APP：
IOS端：從單位時間的下載量來看，今日頭條雖是后起之秀，但憑借著數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦迅速跑馬圈地，位列第一。其次，是趣頭條、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、Zaker和一點咨詢（網(wǎng)易新聞排名6、7）。
安卓端：從安卓應(yīng)用寶排名看，騰訊新聞位居第一，其次是新浪新聞、今日頭條、天天快報、鳳凰新聞、搜狐新聞和一點咨詢（網(wǎng)易新聞排名第5）。
綜合來看，今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞、Zaker、新浪新聞、天天快報、一點咨詢、搜狐新聞、趣頭條覆蓋了移動端新聞資訊市場規(guī)模的大頭，也是后續(xù)競品分析的重點。
2018年下半年移動端新聞資訊APP排行榜單（IOS端）
注：數(shù)據(jù)為2018年8月31日監(jiān)測。免費榜和付費榜是根據(jù)單位時間的下載量進(jìn)行排行的，區(qū)別在于免費榜的軟件全是免費的，付費榜的軟件全是付費的，排行跟營收額無關(guān)，只跟單位時間的下載量有關(guān)。
2018年下半年移動端新聞資訊APP排行榜單（安卓端）
注：數(shù)據(jù)為2018年8月31日監(jiān)測。
三、 產(chǎn)品分析
3.1 產(chǎn)品簡介
網(wǎng)易新聞是一款打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局的綜合資訊客戶端平臺。為滿足移動端新聞資訊未來發(fā)展趨勢，網(wǎng)易新聞打造UGC價值和跟貼文化，彰顯“各有態(tài)度”的綜合資訊客戶端產(chǎn)品。
3.2 產(chǎn)品功能圖
3.3 產(chǎn)品核心功能
查看新聞資訊：網(wǎng)易新聞從文字向短視頻、小視頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)方向拓展，同時細(xì)分出垂直二級頻道，還有網(wǎng)易號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶啟動客戶端（主動打開和被動喚醒兩種方式），在頭條閱讀內(nèi)容，左右滑動可切換到二級頻道閱讀內(nèi)容；或者直接搜索熱門話題，查看熱門新聞資訊。
跟貼：閱讀新聞結(jié)束，可查看熱門跟貼和最新跟貼；或者自己寫跟貼，發(fā)表言論。
講講：2018年8月份新上線的核心功能—講講，打造根據(jù)熱門話題、最新話題，用戶輸出UGC內(nèi)容社區(qū)，可關(guān)注講講紅人，點贊、評論、分享優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容。
3.4 產(chǎn)品附加功能
收藏功能：用戶覺得有價值的內(nèi)容（文章、專題、跟貼），可選擇收藏或刪除；
付費功能：用戶可購買課程或直播內(nèi)容；
金幣商城：簽到得金幣的積分體系，1閱1捐的閱讀公益體系，閱讀新聞、發(fā)表跟貼、看視頻、分享新聞或跟貼得金幣任務(wù)；
我的錢包：游戲充值、網(wǎng)易借錢、鉆石購買、集卡兌獎、話費充值、網(wǎng)易公益、VIP特權(quán)、Q幣充值、答題贏錢、人人中彩票、現(xiàn)金紅包等功能；
免流量看新聞：用戶選擇辦理網(wǎng)易白金卡、網(wǎng)易態(tài)度卡、網(wǎng)易態(tài)度包免流量看新聞。
3.5 產(chǎn)品特色功能
直播、短視頻、小視頻等多元內(nèi)容輸出形式，同時結(jié)合個性化推薦提升精細(xì)化運營效率；
網(wǎng)易號等自媒體內(nèi)容的培育。從爭取用戶規(guī)模向爭取用戶注意力轉(zhuǎn)化，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷提升。打造系統(tǒng)化的內(nèi)容布局和內(nèi)容輸出的MCN產(chǎn)品形態(tài)，并且有自己的一批專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，提供持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和高質(zhì)量的UGC。
2018年7月新上線的“講講”功能板塊，意在打造輸出UGC優(yōu)質(zhì)觀點內(nèi)容、“各有態(tài)度”的綜合資訊品牌。
3.5 產(chǎn)品商業(yè)模式
網(wǎng)易新聞變現(xiàn)方式：廣告。新聞資訊客戶端商業(yè)變現(xiàn)模式比較單一，僅依靠廣告位實現(xiàn)變現(xiàn)。但廣告內(nèi)容和用戶興趣點的匹配，也是未來可研究的方向。
四、用戶需求分析
4.1 需求分析
對于內(nèi)容消費者：
獲取新聞：關(guān)注熱點資訊和行業(yè)動態(tài)，及時了解時事新聞；
娛樂需求：打發(fā)碎片化時間，滿足自己的娛樂需求；
自我成長需求：觀看內(nèi)容，學(xué)習(xí)知識；
發(fā)表觀點需求：打造發(fā)表看法的社區(qū)，觀點和觀點的碰撞，獲取價值觀上的認(rèn)同；
社交需求：獲取他人的關(guān)注以及關(guān)注他人；
對于內(nèi)容生產(chǎn)者：
輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅滿足物質(zhì)需求，更是滿足自我成長和實現(xiàn)的需求。
4.2 用戶分析
4.2.1 用戶畫像
性別分布：男性74%，女性26%；
年齡分布：小于30歲占20%，30歲-40歲占60%，40歲-60歲占20%。其中用戶年齡區(qū)間主要分布在30歲-40歲中年男性群體。日均在在線時長0-1分鐘和30-60分鐘的比例最大，占31%；
4.2.2 用戶使用場景
每天碎片化時間間隙（比如：乘交通工具、上廁所、吃飯、等待各種碎片化時間里）；
日常看新聞的習(xí)慣時間（早晨起床之后、晚上入睡之前、午休前后、工作/學(xué)習(xí)間隙）；
發(fā)生熱點新聞之后，用戶主動去搜索新聞，看到新聞動態(tài)，想去發(fā)表觀點，生產(chǎn)內(nèi)容。
五、競品分析
5.1 體驗環(huán)境
測試機型與操作系統(tǒng)：iphone8 IOS 11.4.1系統(tǒng)
測試網(wǎng)絡(luò)：Wifi
測試版本：騰訊新聞V5.6.42.1209 ，今日頭條6.8.4，網(wǎng)易新聞41.0
5.2 競品分析對象
根據(jù)上文市場情況分析，今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞、Zaker、新浪新聞、天天快報、一點咨詢、搜狐新聞、趣頭條覆蓋了移動端新聞資訊市場規(guī)模的大頭，也是競品分析的重點。
截取易觀千帆指數(shù)，騰訊新聞、今日頭條皆穩(wěn)定占據(jù)榜首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)i甩開第三名網(wǎng)易新聞。因此，本文競品分析對象為騰訊新聞、今日頭條和網(wǎng)易新聞。
5.3 產(chǎn)品定位及目標(biāo)用戶
騰訊新聞的用戶群體是年齡區(qū)間最年輕的，男女比例相對是最均衡的。
今日頭條30歲以下的用戶群體比例最大，占了49%，頭條的用戶年齡結(jié)構(gòu)在35歲以下，與中國的網(wǎng)民總體年齡結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系；另外頭條有著讓用戶更個性化的設(shè)計，有發(fā)布內(nèi)容等自媒體功能，與年輕人的追求個性的性格有關(guān)。
網(wǎng)易新聞的用戶群體年齡區(qū)間最大，30歲-40歲的比例最大，占了60%，男女比例約為2：1。
5.4 功能結(jié)構(gòu)及內(nèi)容形態(tài)
三種新聞資訊APP的功能側(cè)重點不同，騰訊新聞的基本功能最全面，基本涵蓋了網(wǎng)易新聞和今日頭條的所有功能，除了今日頭條的通訊錄功能和網(wǎng)易新聞的 內(nèi)容榜單功能，同時具有其他兩個APP沒有的游戲入口，充分利用新聞資訊和游戲的聯(lián)動，同時有著豐富的內(nèi)容形態(tài)，包括專題、直播等；
今日頭條雖然在訂閱號、積分體系、話題等功能上沒有突出優(yōu)勢，但在個性化內(nèi)容推薦方面比較突出；
網(wǎng)易新聞有豐富的內(nèi)容形態(tài)，一是自媒體品牌的投資，建立原創(chuàng)內(nèi)容品牌壁壘（講講、跟貼、網(wǎng)易號等），為用戶帶來多元化體驗。二是和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作：智能分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、流量補貼、平臺功能、粉絲轉(zhuǎn)化、大數(shù)據(jù)挖掘、品牌推廣、商業(yè)化變現(xiàn)等。
5.5 產(chǎn)品體驗
5.5.1 交互體驗
首頁展示：
首頁展示形式差別不大，只展示用戶關(guān)注量較高的六個頻道，其余頻道隱藏在欄目右側(cè)，用戶可通過橫向滑動來瀏覽自己關(guān)注的頻道。另外，將系統(tǒng)所有頻道通過折疊的方式隱藏于另一界面，用戶可通過點擊”+”或者折疊圖標(biāo)來編輯頻道。
首頁交互：
刷新：都是通過下拉刷新或者點擊底部tab主動刷新；
切換頻道：都可以通過左右滑動來切換頻道，不用將手移動到上面的頻道欄逐個點擊；
今日頭條在首頁界面，每條內(nèi)容的右下方均有×號，點擊后用戶既可直接選擇不感興趣，也可以選擇相應(yīng)的標(biāo)簽，以減少同類內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。但是同 樣的功能在視頻界面卻消失了，用戶需要點擊右下角的“…”，選擇“不感興趣”，貼上具體的興趣標(biāo)簽或者直接選擇“不感興趣”；騰訊新聞點擊“查看更多熱點 事件”，跳轉(zhuǎn)熱點事件頁面；網(wǎng)易新聞在“訂閱”頻道下拉，出現(xiàn)“訂閱更多網(wǎng)易號”功能，點擊跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易號訂閱功能區(qū)。
騰訊新聞首頁：
今日頭條首頁：
網(wǎng)易新聞首頁：
5.5.2 負(fù)面反饋
通過蘋果APP Store上用戶反饋收集如下：
新聞內(nèi)容質(zhì)量和用戶言論質(zhì)量是新聞咨詢APP的重點，都是易產(chǎn)生用戶負(fù)面反饋的點。除此之外，內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度、性能的流暢度、功能的完善都需要進(jìn)一步優(yōu)化。
六、總結(jié)與展望
用戶使用移動新聞客戶端，更多是因為閱讀方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快。未來中國移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展趨勢主要有以下特點：
自媒體專業(yè)化、機構(gòu)化、垂直化的發(fā)展，將助力其品牌形象打造和商業(yè) 化探索。
組織形態(tài)：從個體戶式的作坊運營轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化和機構(gòu)化； 內(nèi)容生產(chǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化、內(nèi)容領(lǐng)域更垂直、內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)上下游的結(jié)合更緊密； 品牌形象：人格化的個人形象逐步生長為品牌化的機構(gòu)形象，公信力也將有所提升；
精品內(nèi)容供需失衡，版權(quán)意識逐步建立，內(nèi)容方議價能力提升
精品內(nèi)容來源有限： 資質(zhì)核發(fā)更加嚴(yán)格，但對資質(zhì)的 競爭范圍更廣泛了； 網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容、技術(shù)和流量門 檻顯現(xiàn)，新進(jìn)者減少； 頭部自媒體格局相對固化，自媒 體上升路徑收窄，對精品資訊的 生產(chǎn)動力及能力均存在局限性。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求上升： 面對信息噪音，資訊平臺內(nèi)容篩選機 制更加嚴(yán)格，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求上 升； 伴隨著短視頻、直播等內(nèi)容形式興 起，內(nèi)容分發(fā)平臺類型增加。
行業(yè)版權(quán)意識提高：國家版權(quán)局打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理 “劍網(wǎng)行動”開展 ；主流平臺開啟侵權(quán)投訴制度，強化原創(chuàng) 保護(hù)生態(tài)；在宏觀調(diào)控和市場驅(qū)動下，新聞機構(gòu)、 網(wǎng)絡(luò)媒體和頭部自媒體版權(quán)意識提高。
服務(wù)于精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)與高效分發(fā)
移動新聞資訊行業(yè)中仍存在“信息繭房”、內(nèi)容低質(zhì)泛化等種種問題，為提升自身運營效率，移動新聞資訊平臺將 不斷迭代推薦算法，并探索內(nèi)容形態(tài)與VR、AR等多種新興技術(shù)的結(jié)合，從而優(yōu)化用戶的新聞資訊獲取體驗。 此外，為了提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，平臺還將向上下游所涉及的多個環(huán)節(jié)輸出技術(shù)能力：
向內(nèi)容生產(chǎn)者開放熱點預(yù)測、 物料匹配等多種技術(shù)服務(wù)，助力其實現(xiàn)精細(xì)化內(nèi)容的生產(chǎn)；
向硬件廠商和短視頻、音頻等其他內(nèi)容平臺提供算法分發(fā) 能力，實現(xiàn)資訊內(nèi)容的多屏分發(fā)和多形態(tài)內(nèi)容的興趣分發(fā)。上游的精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)和下游的高效內(nèi)容分發(fā)能夠放大產(chǎn)業(yè)鏈 協(xié)作效應(yīng)，同時促進(jìn)移動新聞資訊平臺的快速發(fā)展。
從搶占流量階段步入培育內(nèi)容階段，未來新聞資訊行業(yè)的內(nèi)容競爭和儲備范圍還將進(jìn)一步擴大。
從搶占流量階段步入培育內(nèi)容階段，未來新聞資訊行業(yè)的內(nèi)容競爭和 儲備范圍還將進(jìn)一步擴大。但由于自媒體多平臺注冊賬號、主流媒體內(nèi)容多渠道分發(fā)，目前同類移動新聞資訊平臺間的內(nèi) 容差異主要來自平臺自有欄目，并不十分顯著。除內(nèi)容壁壘外，移動新聞資訊平臺的算法機制和流量基礎(chǔ)也是其差異化優(yōu) 勢的主要來源，算法技術(shù)迭代與開放、拓展和服務(wù)95后用戶等，均是平臺未來發(fā)展的重點。 伴隨著技術(shù)進(jìn)一步升級、內(nèi)容生態(tài)逐步形成，在流量成本走高、內(nèi)容競爭白熱化的條件下，移動新聞資訊行業(yè)進(jìn)入門檻顯 現(xiàn)，新進(jìn)者減少，移動新聞資訊行業(yè)進(jìn)入以精細(xì)化運營為主調(diào)的下半場。未來，渠道方會以巨頭瓜分流量的形式形成基本格局，在流量和變現(xiàn)方面優(yōu)勢微弱的媒體會 轉(zhuǎn)化為依賴渠道流量的自媒體，媒體價值將成為平臺發(fā)展關(guān)鍵。
現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞背景強大，網(wǎng)易通過其UGC運營也深受用戶喜愛，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個性化推薦也贏得一定的市場份額。這 是一個信息過載的時代，同時又是一個標(biāo)榜極致用戶服務(wù)的時代，在這樣的背景下，新聞客戶端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅持走個性化路線，對其“沉淀”用 戶有著很大作用。
網(wǎng)易新聞相對于其他的移動端新聞資訊客戶端產(chǎn)品：
其優(yōu)勢在于精細(xì)化運營，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/PGC內(nèi)容的持續(xù)輸出并進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和下游的平臺推廣；打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局提高產(chǎn)品壁壘。同時，跟貼、網(wǎng)易號、講講等UGC內(nèi)容，為網(wǎng)易新聞客戶端帶來了持續(xù)的精品內(nèi)容。
其劣勢也比較明顯，一是為保證跟貼等原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)輸出，對內(nèi)容反垃圾技術(shù)篩選手段要進(jìn)一步加強，提高跟貼內(nèi)容的質(zhì)量和新聞資訊的內(nèi)容質(zhì)量；二是 移動新聞資訊平臺的算法機制也是其差異化優(yōu) 勢的主要來源，算法技術(shù)迭代與開放也是平臺未來發(fā)展的重點，如何提高個性化推薦的精準(zhǔn)性，是今后需要考慮的問題。
由于用戶時間趨向碎片化，個性化資訊市場龐大，同時網(wǎng)易新聞積累的自媒體資源和大量的用戶數(shù)據(jù)，是未來的機會；
同時，騰訊新聞借助微信和qq兩大流量入口，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，以及微信平臺大量的公眾號原創(chuàng)內(nèi)容資源；同時騰訊旗下天天快報的出現(xiàn)；今日頭條極其注重個性化推薦算法的技術(shù)優(yōu)勢和快速的用戶擴張。各種跡象表明，個性化資訊市場正面臨著激烈的市場競爭。（來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 文/wellfor；編選：電子商務(wù)研究中心）
