(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“網(wǎng)絡傳銷”猖獗主要有以下四大原因：監(jiān)管層相關法律法規(guī)缺乏與時俱進;網(wǎng)絡傳銷組織借互聯(lián)網(wǎng)+瞄準電商、微商、互聯(lián)網(wǎng)金融陣地;極個別電子商務公司營銷過程中有傳銷嫌疑;用戶缺乏相關知識，對電商、微商、直銷和傳銷認識模糊。
以下是報道原文全文：《“達人店”涉嫌網(wǎng)絡傳銷 明星韓庚是股東》
近日，浙江工商、公安部門通報了一批網(wǎng)絡傳銷違法犯罪典型案例。其中，案例一為“余杭查處杭州達辰網(wǎng)絡科技有限公司傳銷案”。
據(jù)了解，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局對杭州達辰網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“達辰網(wǎng)絡”)網(wǎng)絡傳銷行為作出行政處罰，沒收違法所得約241萬元，罰款150萬元，合計罰沒約391萬元。原因是該公司開發(fā)的移動購物平臺——“達人店”APP涉嫌非法網(wǎng)絡傳銷。
據(jù)悉，“達人店”APP于2016年6月成立，2016年9月正式全網(wǎng)運營。
達人店官網(wǎng)截圖
《國際金融報》記者在查閱“達人店”官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)頂部的“公司介紹、產(chǎn)品展示”兩欄信息頁面均無法正常顯示。
有意思的是，知名演員韓庚不僅是達辰網(wǎng)絡的投資股東，還擔任了“達人店”的首席媒介官。
達人店官網(wǎng)截圖
在“達人店”官網(wǎng)的“常見問題”一欄，可以注意到關于“達人店公司實力”的描述：
尚妝達人店的創(chuàng)始團隊具有豐富的電商和化妝品行業(yè)經(jīng)驗，CEO兼創(chuàng)始人李偉曾任職于新加坡微軟。其余創(chuàng)始團隊成員主要來自于阿里巴巴集團旗下的天貓、淘寶、支付寶的技術研發(fā)部門。老板之二，韓庚，有著充足的媒體資源。
達人店官網(wǎng)截圖
8月21日，《國際金融報》記者向韓庚經(jīng)紀人求證，對方對此予以否認，聲稱“和我們無關”。
然而，記者實地走訪達辰網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)，該公司內(nèi)部處處可見與韓庚相關的宣傳信息，一名員工更是對記者表示，“韓庚之前來過我們這里。”
非法網(wǎng)絡傳銷、明星投資代言，這背后到底隱含著怎樣的商業(yè)故事?《國際金融報》記者將揭開這一層神秘的面紗。
曲折探訪
工商信息顯示，達辰網(wǎng)絡位于杭州市余杭區(qū)余杭街道云聯(lián)路8號4幢201室，這是其2017年12月18日變更之后的新地址，此前該公司位于余杭區(qū)五常街道五常大道168號C座1樓1001室。
8月22日，《國際金融報》記者來到杭州，但在搜索工具上始終無法搜到上述地址，司機在導航工具搜索該地址，對應的顯示卻是鳳聯(lián)路8號。無奈，記者再次輸入“杭州達辰網(wǎng)絡科技有限公司”，依舊搜索不到，只顯示杭州“飛辰”、“圣辰”、“舜辰”“九辰”等，唯獨沒有“達辰”。
針對這樣的疑惑，記者咨詢了杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局稽查大隊一名工作人員，該工作人員此前曾參與了達辰網(wǎng)絡傳銷案的調(diào)查。不過，這名工作人員并未給出相關解釋，只是向記者透露，他們辦案地點是在杭州未來科技城海創(chuàng)園。經(jīng)記者進一步調(diào)查，最終指向了余杭區(qū)五常街道文一西路998號16幢尚妝大廈——杭州云若網(wǎng)絡科技有限公司辦公地(以下簡稱“云若網(wǎng)絡”)。
工商信息顯示，云若網(wǎng)絡和達辰網(wǎng)絡均由李偉創(chuàng)辦，二者存在高度關聯(lián)，其中云若網(wǎng)絡旗下?lián)碛猩袏y網(wǎng)，達辰網(wǎng)絡旗下?lián)碛羞_人店。目前，尚妝網(wǎng)和達人店在同一地點辦公。
尚妝大廈系一棟6層高樓，偌大的“尚妝”二字及其英文logo顯得十分醒目。大廈周圍環(huán)繞著水塘和綠樹，正門前停放著幾輛電動車和小單車，但玻璃大門緊閉，進出都需要刷卡，四周顯得有些冷清。
一名工作人員對《國際金融報》記者表示，“這里是尚妝網(wǎng)，也是達人店?！贝饲?，達人店因涉嫌從事非法網(wǎng)絡傳銷，遭到余杭區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰。對于此事，這名工作人員給予了確認，但他認為，“這沒什么，現(xiàn)在一切都在照常進行?！?/p>
上述工作人員還向記者表示：“以前云集微店也被罰了，罰得比我們還多，現(xiàn)在不也做得越來越大嗎?”
據(jù)悉，云集微店是杭州地區(qū)一款由影視明星吳秀波代言的社交零售平臺APP，去年7月，因其“地推模式”與《禁止傳銷條例》沖突，被監(jiān)管部門開出900多萬元的罰單。
《國際金融報》記者在經(jīng)過一番周折后進入尚妝大廈，進入后發(fā)現(xiàn)，尚妝大廈一樓為前臺大廳，二樓為運營部門，約有員工30多名，三樓為技術部和財務部，約有員工50人。各個部門的員工都在正常上班，彼此之間也有人交談。在二樓運營部，還有專門搭建的“達人店企業(yè)文化墻”，上面分出了幾個類目，包括企業(yè)文化、優(yōu)秀員工，本周工作目標以及金點子等。
一名員工告訴記者，“‘達人店’現(xiàn)在是公司主營業(yè)務，我們既有基本的工資薪酬，也在‘達人店’上開店做店主賺取收入?！倍鴮τ谏暾堊龅曛?，他們擁有一套標準化的管理體系。
當記者對其表明當?shù)曛鞯囊庠钢螅撁麊T工表示，會有專門的人員來對接，“我們要對每一個成員擔負兩年的責任，這期間有任何問題都可以找給你發(fā)放邀請碼的人?！?/p>
“邀請碼”背后
值得注意的是，上述員工提到的“邀請碼”，正是“達人店”遭受監(jiān)管部門行政處罰的核心因素所在。這里面也隱含了一套玩法：達人店APP并非人人都能下載，主動申請成為店長后，需要有人介紹，發(fā)放一個邀請碼，并繳納399元服務費，才能申請成功。
據(jù)了解，達人店的完整層級體系為：分院長-系主任-班主任-店主。具體運行邏輯為：
用戶向平臺交納399元的技術服務費，可以注冊會員，成為平臺“店主”;
當“店主”直接或間接邀請的人員累計達到36人以上即可晉升為“班主任”;
當“班主任”線下團隊累計達到666人以上即可晉升為“系主任”;
“分院長”是最高級別，線下團隊需累計達到1.2萬名以上，且其中有15名“店長”晉升為“系主任”。
在記者走訪尚妝大廈時，這名工作人員對記者表示，層級越高，獲得的權益就會越多，如可享受供貨權，“你每賣一件產(chǎn)品就能獲得一部分比例收入，你的下線繼續(xù)發(fā)展一名店主時，他能獲益，你也能獲益”。
據(jù)上述工作人員介紹，達人店的收入主要分為銷售收益和納新收益。
銷售收益，是店主可以獲得被邀請人單筆銷售傭金的10%作為提成，上線的班主任可獲得16%，系主任和分院長均為6%。納新收益則是店主發(fā)展一名新店主，可以獲得55元現(xiàn)金和10元有效期優(yōu)惠券。
班主任、系主任以及分院長直接發(fā)展一名新店主，均可直接獲得155元+55元的現(xiàn)金和10元有效期優(yōu)惠券。
該名工作人員向記者展示的達人店頁面顯示，一款海豚魚尾吊墜鎖骨項鏈原價79元，店主售賣之后可以賺取7.9元，相當于10%的優(yōu)惠;而另一款水晶星座白手鏈售價159元，售賣之后可以賺取23.85元，比例達到15%。
公開信息顯示，“達人店”APP通過這樣的方式，在一年半的時間內(nèi)發(fā)展11萬余名“會員”，總收入高達5752萬元。
“‘達人店’這個模式肯定會有問題，跟(以前的)云集微店的制度是一樣的，而‘達人店’實際上已經(jīng)是四級分銷?！鄙缃浑娚虃髅絼?chuàng)始人方雨在接受《國際金融報》記者采訪時指出。
據(jù)大森律師事務所律師蔣龍俊的說法，根據(jù)《禁止傳銷條例》第二條規(guī)定：本條例所稱傳銷是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。通過該規(guī)定，可以明確，傳銷行為必須要符合兩大特點：一是以發(fā)展下線的方式盈利;二是層級分明，等級森嚴，組織結構呈金字塔狀。
“根據(jù)這條規(guī)定來看，達人店的商業(yè)模式符合上述特點，確實可能涉嫌傳銷。”蔣龍俊表示。
北京志霖律師事務所副主任、中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心研究員趙占領表示，按照法律規(guī)定，傳銷有三種模式：
第一種是拉人頭模式，即按下線以及下線的下線發(fā)展的數(shù)量以人頭計算報酬;
第二種是入會費模式，即交納一定額度的入會費或者購買一定金額的商品后獲得發(fā)展下線資格，按下線會費或商品銷售情況進行提成;
第三種是團隊計酬模式，即靠發(fā)展下線的銷售業(yè)績作為上線的計酬依據(jù)。
“按照司法解釋，以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁?jù)的單純的團隊計酬式傳銷活動，不作為犯罪處理。也就是不構成組織、領導傳銷罪，但仍是傳銷行為，工商部門可以進行行政處罰?！壁w占領同時還向記者坦言，類似達人店模式的其實不少，工商部門沒有進行處罰。
網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)研究表明，近年來各類披著互聯(lián)網(wǎng)/電子商務外衣的傳銷組織屢禁不止，其中假借微商、數(shù)字貨幣、校園貸、資金盤、消費返利、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲等名義的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為網(wǎng)絡傳銷“重災區(qū)”。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊曾認為“網(wǎng)絡傳銷”猖獗主要有以下四大原因：監(jiān)管層相關法律法規(guī)缺乏與時俱進;網(wǎng)絡傳銷組織借互聯(lián)網(wǎng)+瞄準電商、微商、互聯(lián)網(wǎng)金融陣地;極個別電子商務公司營銷過程中有傳銷嫌疑;用戶缺乏相關知識，對電商、微商、直銷和傳銷認識模糊。
對于時下最熱的社交零售跟傳銷要如何區(qū)隔，方雨認為很困難，因為現(xiàn)在的傳銷都做得很隱蔽。但他同時表示，現(xiàn)在國家打擊傳銷力度極大。
8月22日當天，上述余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局稽查大隊的工作人員對《國際金融報》記者表示，“我們也是經(jīng)過持續(xù)的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，達人店在部分業(yè)務上存在不合規(guī)的行為，所以作出了這次行行政處罰并要求其進行整改?！?/p>
但對于具體的整改措施，這名稽查人員沒有透露，記者多次撥打達人店官網(wǎng)提供的聯(lián)系方式試圖求證、了解，但電話始終未能撥通。
需要說明的是，上述尚妝大廈工作人員也向記者談到了“傳銷”事件。他認為，達人店不僅僅只是發(fā)展線下會員，還有尚妝網(wǎng)里的商品可供銷售，“我們和傳統(tǒng)意義上的傳銷不同，他們是純靠拉人頭賺錢，但我們有實在的商品，而且成為店主之后你也可以不去發(fā)展下線，就當多了一個購物平臺”。
不過，方雨表示，現(xiàn)在很多家平臺，像“達人店”這樣的，還有早期發(fā)展比較快的，都存在一個問題：平臺的收入大部分是來自拉人頭、當?shù)曛?、推薦店主，而來自零售的收入相對較少。
“如果一直保持‘拉人頭收入比零售收入高’的這個結構，那這樣的平臺不僅會很危險，也很容易陷入‘靠拉人頭賺錢’的這種爭議。如果平臺的流水更多來自店主的零售，那可能就會比較容易擺脫傳銷的嫌疑?！狈接耆缡潜硎?。
韓庚與達辰
在《國際金融報》記者探訪達辰網(wǎng)絡時，最終卻走到了尚妝大廈，這背后的原因是兩家企業(yè)具有千絲萬縷的關聯(lián)，紐帶則是達辰網(wǎng)絡的創(chuàng)始人李偉。
2013年7月，李偉創(chuàng)辦杭州云若網(wǎng)絡科技有限公司并推出“尚妝網(wǎng)”，主打美妝類產(chǎn)品銷售。此后，尚妝網(wǎng)獲得數(shù)輪融資，2015年9月，韓庚加入尚妝網(wǎng)，成為首席媒介官，這是韓庚與達辰網(wǎng)絡發(fā)生交集的前奏曲。
2016年9月，李偉又作為主要發(fā)起股東成立杭州達辰網(wǎng)絡科技有限公司，工商信息顯示，達辰網(wǎng)絡注冊資本為139萬元，主要來自杭州云若網(wǎng)絡科技有限公司和李偉。其中，杭州云若網(wǎng)絡科技出資100萬，李偉個人出資6.666萬，杭州置瀾投資合伙企業(yè)(有限合伙)出資10萬，上海麥騰永聯(lián)科技產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)出資10萬，到2017年7月5日，注冊資本金進行變更，又新增了十幾萬。
“這意味著雖然有兩個公司名字，但本質(zhì)上就是一家公司?！焙贾菀幻麆?chuàng)業(yè)公司的CEO對記者表示。
在達辰網(wǎng)絡成立前后，“達人店”也正式上線運營，據(jù)其官網(wǎng)介紹，達人店由韓庚代言并擔任聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席媒介官，多個顯要位置不斷滾動著韓庚的相關照片。
在達辰網(wǎng)絡以涉嫌非法網(wǎng)絡傳銷被行政處罰之后，《國際金融報》記者就此事電話采訪韓庚經(jīng)紀人，對方表示，“韓庚和這家公司沒有關系，我們也是從網(wǎng)上看到相關信息，是被知道的，目前我們正在就此事進行申訴。”
然而，記者從企查查上穿透股權發(fā)現(xiàn)，杭州云若網(wǎng)絡科技有限公司和杭州達辰網(wǎng)絡科技有限公司，擁有一家共同的股東——上海庚心文化傳媒工作室。其中，上海庚心文化傳媒工作室占云若網(wǎng)絡0.48%股份，認繳出資3.5萬元;占達辰網(wǎng)絡1.79%股份，認繳出資2.5萬元。而上海庚心文化傳媒工作室由韓庚100%投資成立并且是該公司的最終受益人。
在《國際金融報》記者走訪尚妝大廈時，也發(fā)現(xiàn)該公司內(nèi)部處處可見韓庚的相關宣傳信息，掛在墻壁上滾動播放的視頻中，就有韓庚出席達辰網(wǎng)絡的相關活動。記者向公司員工提及韓庚時，對方不假思索地說，“他是我們的首席媒介官，以前還來過我們公司?！?/p>
記者走到尚妝大廈三樓一個臺球桌旁時，工作人員介紹說，“韓庚還在這里打過球?！?/p>
對于韓庚在此事件上是否需要承擔責任，蔣龍俊表示，此類涉嫌犯罪行為，具體要看公司股東以及代言人是否參與公司的實際經(jīng)營以及在此類犯罪活動中所發(fā)揮作用的大小來確定其是否涉嫌犯罪，不能一概而論。
“作為公眾人物，在從事商業(yè)活動和廣告代言的過程中，對明星所從事的活動應該做一個合法性、合規(guī)性的風險評估，謹防因其明星效應而造成公眾的損失?！笔Y龍俊表示。
飛馬旅CEO&飛馬資本合伙人錢倩在接受《國際金融報》記者采訪時認為，明星在資源和信任度方面能夠獲得優(yōu)于常人的認可，因此明星投資自然也會有自己的優(yōu)勢。
錢倩表示，“首先，他(明星)可以接觸到比較好的投資標的，然后這個標的對他也有信任感;其次，他的投資顧問團隊可能也會對標的有所顧忌(多方查探)，因為萬一投不好，可能會(對明星名氣)有一些不好的影響，如果是個小老百姓投資打水漂了，大家可能不怎么關心，但一旦明星投資出問題，市場影響就很大。所以從這個意義上來講，明星是占有一定的投資上的優(yōu)勢的?！?/p>
錢倩認為，明星投資跟普通投資沒有什么兩樣，應該遵循市場的規(guī)律?！斑@個案子并不重要，重要的是，(他)在投資的過程當中有沒有專業(yè)的判斷，能不能按市場的規(guī)律去把握投資的節(jié)奏，或者是投資的原則”。
不過，在錢倩看來，明星投資首先要做到的還是合規(guī)。（來源：國際金融報 文/蔣佩芳 汪建君）
