(電子商務(wù)研究中心訊)近日，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/17wlls/）。報告重點跟蹤了綜合電商、跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、淘品牌等熱門細(xì)分行業(yè)，并重點監(jiān)測了韓都衣舍、御家匯、小狗電器、三只松鼠、匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪、麗人麗妝等淘品牌。
6月19日，御泥坊母公司御家匯發(fā)布公告稱，公司正籌劃收購北京茂思商貿(mào)有限公司，并申請停牌。北京茂思商貿(mào)有限公司正是阿芙精油的母公司。阿芙將并入A股上市公司御家匯旗下品牌御泥坊，放棄獨立IPO。
公告顯示，目前該資產(chǎn)收購事項仍處于洽談階段，雙方正在積極協(xié)商溝通中，相關(guān)中介機(jī)構(gòu)尚未確定。此外，本次交易為支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)，具體金額尚需進(jìn)一步洽談，預(yù)計本次交易金額達(dá)到需提交股東大會審議的標(biāo)準(zhǔn)。
同時，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒也在一封全員內(nèi)部信中指出，阿芙將并入A股上市公司御家匯旗下品牌御泥坊，放棄獨立IPO。孟醒還表示，員工手中未上市期權(quán)將變?yōu)樯鲜泄镜墓煞莼颥F(xiàn)金獎勵，且阿芙精油高管團(tuán)隊在較長時間內(nèi)不會發(fā)生巨大變動。
正如孟醒在內(nèi)部信中所言，阿芙和御泥坊幾乎是在同一時間嶄露頭角。但面對上市問題，御泥坊已于今年2月登陸A股市場，阿芙卻選擇終止IPO，轉(zhuǎn)投御泥坊懷抱“曲線上市”。
就此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國際金融報》記者采訪時表示，御家匯收購阿芙的目的之一是增加新的盈利點和增長點。
“阿芙和御家匯同屬化妝品互聯(lián)網(wǎng)電商品牌，兩者在品牌屬性和定位上十分契合，且創(chuàng)始人彼此熟識。因此在阿芙獨立IPO較為艱難的情況下，兩者一拍即合?！?/p>
“大部分互聯(lián)網(wǎng)公司之間的并購是不成功的，并購易，整合難，包括團(tuán)隊、渠道、業(yè)務(wù)線在內(nèi)的整合是收購后的一大挑戰(zhàn)。收購后阿芙會不會只剩下品牌的空殼，需要打上一個問號?！?/p> 淘品牌上市進(jìn)展
據(jù)《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，目前已成功上市/掛牌的淘品牌有韓都衣舍、御家匯、小狗電器；已提交IPO申請的有三只松鼠、匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪、麗人麗妝，其中匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪主動撤回IOP申請，三只松鼠、麗人麗妝上市申請暫未通過；衣品天成計劃2019年提交上市申請。
目前籌備上市的淘品牌企業(yè)主要集中在以韓衣都舍為代表服裝行業(yè)。從行業(yè)的趨勢來看，不管是韓都衣舍、御泥坊還是三只松鼠等都在紛紛落地，開始了O2O的實驗，希望實現(xiàn)品牌的復(fù)制。隨著線上流量紅利的消減，推廣費用增大。對于淘品牌而言，應(yīng)開拓更多渠道，例如進(jìn)軍線下，把他們線上的品牌知名度、快速供應(yīng)鏈等優(yōu)勢復(fù)制到線下市場是當(dāng)務(wù)之急。
淘品牌面臨的現(xiàn)狀
報告研究表明，淘品牌行業(yè)面臨以下四大現(xiàn)狀：
現(xiàn)狀一：線上流量紅利期已過，線下拓展受限。由于傳統(tǒng)品牌觸電以及跨境電商、網(wǎng)紅電商等新電商模式的沖擊，淘品牌線上的流量紅利期已過去，獲取流量的成本和門檻越來越高。同時低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。于是三只松鼠、茵曼、御泥坊等淘品牌紛紛發(fā)力線下，開始O2O試驗。但淘品牌的局限性對于其發(fā)力線下仍舊有很大的影響，只是把線上模式復(fù)制到線下，讓多數(shù)淘品牌線下拓展受挫。
現(xiàn)狀二：發(fā)展迅速，但供應(yīng)鏈管理疲軟。淘品牌在三五年內(nèi)快速發(fā)展起來，與傳統(tǒng)品牌相比，供應(yīng)鏈管理薄弱。由于主要依靠工廠加工，對于供應(yīng)商的依賴程度高。但淘品牌單量小，返單快的特點對供應(yīng)商提出較高的要求，對于供應(yīng)商的吸引也相對較小。供應(yīng)鏈的完善程度直接決定了品牌可以走多遠(yuǎn)。
現(xiàn)狀三：營銷成本上漲，部分出現(xiàn)重營銷輕品質(zhì)現(xiàn)象。隨著傳統(tǒng)品牌紛紛觸電，消費者購買需求持續(xù)升級，淘品牌生存空間受到擠壓，為了保持穩(wěn)定的流量和人氣，部分淘品牌在營銷上的支出日益加大，尤其是廣告投入增加。由于資金限制，重營銷的重要后果表現(xiàn)為在商品研發(fā)的投入不足，導(dǎo)致品質(zhì)無法保障。
現(xiàn)狀四：尋求突破，上市仍存壁壘。由于品牌發(fā)展需要，淘品牌對融資的需求旺盛，但由于目前上市門檻較高，而目前國內(nèi)新三板掛牌要求相對寬松，多數(shù)淘品牌選擇先掛牌新三板，以此為跳板擇機(jī)申請IPO。目前成功掛牌新三板的淘品牌主要有韓都衣舍、小狗電器，但兩家也在籌劃從新三板摘牌擬申請IPO；此外，匯美集團(tuán)、裂帛、十月媽咪主動撤回IOP申請，松鼠、麗人麗妝上市申請暫未通過。
據(jù)電子商務(wù)研究中心研究表明，淘品牌主要有以下九類玩家：1）服裝類：韓都衣舍、茵曼、裂帛、初語、歐莎、天使之城、AK、歌瑞爾、尼卡蘇、斯波帝卡、七格格等；2）美妝類：御泥坊、芳草集等；3）鞋類：柯瑪妮克、MRING、涉趣等；4）箱包類：aza、伊米妮、麥包包、那沃等；5）食品類：三只松鼠、良品鋪子、百草味、新農(nóng)哥、藝福堂等；6）鉆石珠寶類：佐卡伊、鉆石小鳥、黛歐妮、珂蘭鉆石等；7）家具類：林氏木業(yè)等；8）母嬰類：十月媽咪、袋鼠媽媽、小鹿叮叮等；9）小家電類：小狗電器、SKG、小熊電器等。
