(電子商務研究中心訊)事件:我們近日參加了公司擬收購標的旗下美國潮流品牌active 的線下體驗活動,公司通過滑板運動秀、品牌發(fā)布會展示了焦距全球服裝新零售的戰(zhàn)略定位,并展示了未來進一步整合旗下系列品牌、打造線上線下結合的多元化消費業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)劃。
公司業(yè)務協同發(fā)展打通服裝全產業(yè)鏈,全球零售戰(zhàn)略逐步成型。1)上游生產端與供應鏈管理環(huán)節(jié)實力突出。環(huán)球星光旗下子公司APS
具有先進的生產技術,在戶外服裝、專業(yè)運動服等領域為Under Amour
等知名品牌提供代工服務。香港星光集團具備優(yōu)質供應鏈管理能力,互補業(yè)務發(fā)展。2)中游品牌端積累形成忠誠度。子公司Oneworld/Unger
作為品牌設計企業(yè),旗下多個自有品牌銷售終端遍布遍及美國本土各州及主要城市,以梅西百貨、TARGET
等龍頭渠道為核心。3)下游渠道端拓展線上平臺。公司收購美國電商平臺DAI,旗下五大垂直電商有望向開放式平臺進一步發(fā)展,拓寬品類;環(huán)球星光同步培育社區(qū)型分銷官網NeWANTS,打造線上多級分銷的新形式零售業(yè)務。
布局“一體兩翼”,海外市場與國內市場雙管齊下。1)海外市場以美國為主,未來進一步延伸其他國家市場。2017
年公司整體收入均來自美國市場,多個服裝品牌及垂直電商網站在美國市場積累了忠實客群。未來公司有望脫胎美國市場,通過自有的購物主頁網站來進行宣傳、銷售旗下多個品牌,借助跨境電商等渠道逐漸延伸滲透到其他國家和地區(qū)。2)國內市場初步開拓,多項戰(zhàn)略同步推進。公司將在國內市場推進NeWANTS“全球時尚合伙人”計劃,借助網紅與KOL
經濟助力服裝等產品零售。同時,公司將在體育板塊結合智能健身房布局,促使流量針對性導入,提升品牌專業(yè)化形象與知名度。
橫向并購拓展active 品牌進軍潮流市場,與公司“國內海外+線上線下”渠道體系嫁接協同。1)子公司環(huán)球星光擬以800
萬美元現金收購的方式購買ASLUSA 和ARS 的經營性資產包,標的長期在南加州地區(qū)從事滑板及周邊服裝配飾的產品零售,2016
年銷售額達到3298 萬美元,自有品牌占比約30%。2)南加州走向全球市場。Active
作為潮流文化盛行的南加州地區(qū)排名首位的泛滑板產品零售商,2019
年有望在美西、亞太、西歐等地進行旗艦店擴張,并拓展電商網站,全渠道發(fā)力全球市場。3)多元營銷落地中國。Active有望借助與其他新興生活方式品牌以跨界合作的方式落地中國,通過熱門快閃活動(FlashMob)、品牌聯名款T
恤等方式實現市場拓展。
公司生產與供應鏈管理實力強勁,旗下品牌海外知名度高,未來全渠道發(fā)展服裝新零售戰(zhàn)略清晰,給予“增持”評級。我們認為公司通過內生發(fā)展與外延并購,在服裝生產與零售產業(yè)鏈中實現了較為全面的整合,并在海外市場積累了一定品牌力。我們新增2018-2020年盈利預測,預計2018-2020
年EPS 分別為0.85/1.10/1.35 元,對應PE 分別為31/24/19倍,考慮Kellwood 并購完成后備考凈利潤有望達到5
億元。未來公司有望繼續(xù)推動全球市場拓展、線上線下協同發(fā)力業(yè)績增長,電商業(yè)務逐步成型,首次覆蓋給予“增持”評級。
風險提示:公司下游客戶訂單量下滑;跨境電商業(yè)務競爭加劇業(yè)績增長不達預期。（來源：申萬宏源 文/王立平 編選：電子商務研究中心）
