(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《億歐網(wǎng)》記者采訪時(shí)表示，“電商下鄉(xiāng)扶貧是電商企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一?！?/span>
以下為該報(bào)道原文全文：《站隊(duì)騰訊系后的唯品會(huì)，2018財(cái)年Q1凈利同比下降4%》
[ 億歐導(dǎo)讀 ] 北京時(shí)間5月15日凌晨，唯品會(huì)發(fā)布2018財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示唯品會(huì)2018財(cái)年Q1凈營(yíng)收199億元，同比增長(zhǎng)24.6%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)5.297億元，同比下降4%。
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北京時(shí)間5月15日凌晨，唯品會(huì)發(fā)布截至3月31日的2018財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示唯品會(huì)2018財(cái)年Q1凈營(yíng)收199億元（約合32億美元），比去年同期的160億元增長(zhǎng)24.6%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)5.297億元（約合8450萬(wàn)美元），比去年同期的人民幣5.519億元下降4%。
華爾街10位分析師平均預(yù)計(jì)，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）計(jì)算，唯品會(huì)第一季度每股收益將達(dá)0.18美元。財(cái)報(bào)顯示，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，唯品會(huì)第一季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣1.05元（約合0.17美元），未達(dá)預(yù)期。此外分析師預(yù)計(jì)唯品會(huì)第一季度營(yíng)收將達(dá)30.8億美元，據(jù)業(yè)績(jī)顯示超出預(yù)期。
唯品會(huì)主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：
唯品會(huì)第一季度總凈營(yíng)收199億元（約合32億美元），比去年同期的160億元增長(zhǎng)24.6%，財(cái)報(bào)顯示，Q1季度凈營(yíng)收的上升主要由于每用戶平均收入增長(zhǎng)。
在截至2018年3月31日的過(guò)去12個(gè)月時(shí)間里，唯品會(huì)的活躍用戶人數(shù)為5660萬(wàn)人，相比之下去年同期為5550萬(wàn)人；
唯品會(huì)第一季度總訂單數(shù)量為9020萬(wàn)份，比去年同期的7210萬(wàn)份增長(zhǎng)25%；
唯品會(huì)第一季度毛利潤(rùn)40億元（約合6.392億美元），比去年同期的人民幣37億元增長(zhǎng)8.5%；唯品會(huì)Q1毛利率20.2%，去年同期為23.2%。據(jù)財(cái)報(bào)分析，在2018年第一季度，唯品會(huì)將來(lái)自于履約支出的第三方物流相關(guān)成本重新劃歸為營(yíng)收成本，從而導(dǎo)致該季度的毛利率受到了0.9%的影響。唯品會(huì)繼續(xù)在促銷活動(dòng)與更廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)之間做出平衡，以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
第一季度歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)5.297億元（約合8450萬(wàn)美元），比去年同期的5.519億元下降4%；本次凈利潤(rùn)下降主要是由于公司投資于促銷活動(dòng)以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)展望
唯品會(huì)預(yù)計(jì)，2018財(cái)年第二季度總凈營(yíng)收205億元-213億元，所代表的同比增長(zhǎng)率約為17%到22%。這一預(yù)期反映了唯品會(huì)基于市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)狀況而作出的當(dāng)前和的初步預(yù)期，未來(lái)可能有所改變。
從唯品會(huì)最新季度報(bào)告中顯示，主要談到與騰訊、京東的合作。
在小程序崛起的基礎(chǔ)上，唯品會(huì)也正在通過(guò)與騰訊的戰(zhàn)略合作積極探索社交電商新模式。據(jù)悉唯品會(huì)與微信錢包合作入口已于4月8日向所有微信用戶全量開放，5月8日，由唯品會(huì)提供電商服務(wù)支持的“巴黎歐萊雅”品牌小程序正式上線。
唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞認(rèn)為：“未來(lái)是社交電商的時(shí)代，我們正積極推進(jìn)如何從貨架電商轉(zhuǎn)型到社交電商，從提轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)變?yōu)樘崃炎兟?，從引流思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱炎兯季S。”
在5月9日京東時(shí)尚合作伙伴大會(huì)上，唯品會(huì)副總裁孫格非發(fā)表“新生態(tài)，新機(jī)遇，攜手共進(jìn)”為主題的演講，表示唯品會(huì)接下來(lái)將與京東共同以“共建新生態(tài)、創(chuàng)造新機(jī)遇”為目標(biāo)，在創(chuàng)新營(yíng)銷、活動(dòng)場(chǎng)景、用戶運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度展開合作探討，攜手助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。眾所周知在2017年騰訊、京東向唯品會(huì)投資8.63億美元，而本次也是唯品會(huì)繼騰訊、京東戰(zhàn)略入股后京東首次公開同臺(tái)亮相。
據(jù)孫格非介紹，本次唯品會(huì)將與京東攜手打造“618”年中購(gòu)物節(jié)，在京東APP首頁(yè)唯品會(huì)一級(jí)入口已經(jīng)設(shè)定，此外給出今年3月至今唯品會(huì)在京東上線的品牌數(shù)量由270增加到890。同時(shí)提到雙方將在Q2的發(fā)展重點(diǎn)有：更多精選品牌入駐、提升消費(fèi)者認(rèn)知、玩轉(zhuǎn)各種營(yíng)銷工具、活動(dòng)發(fā)生深入結(jié)合以及打通Plus用戶運(yùn)用。
目前唯品會(huì)女性用戶占比在82%，可以說(shuō)女性在一個(gè)家庭里面占有高決策比例，服裝、美妝、親子和食品百貨基本有女性消費(fèi)者來(lái)決定，據(jù)悉唯品會(huì)2017年的女性用戶增長(zhǎng)了170萬(wàn)，ARPU值（每個(gè)用戶平均收入）增幅在20%。
一直以來(lái)唯品會(huì)以自營(yíng)服裝穿戴作為核心品類，并堅(jiān)持“正品+時(shí)尚”模式”，在時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)布局。孫格非給出相關(guān)數(shù)據(jù)顯示唯品會(huì)時(shí)尚業(yè)務(wù)占比在80%并一直拉動(dòng)增長(zhǎng)，在商品方面，唯品會(huì)在全球設(shè)置11個(gè)海外買手辦公室，分布在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、韓國(guó)、日本、香港、美國(guó)和澳大利亞；此外包括1600個(gè)國(guó)內(nèi)買手和100個(gè)海外買手。
應(yīng)該說(shuō)接下來(lái)唯品會(huì)將繼續(xù)加深與京東的合作，據(jù)了解在5月11日雙方將開始在海外倉(cāng)儲(chǔ)方面的合作，拓展跨境電商版圖。這也是唯品會(huì)和京東共同拓展跨境業(yè)務(wù)的首個(gè)合作點(diǎn)，此前京東高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利此前表示，京東與唯品會(huì)之間的合作會(huì)愈發(fā)密切，目前雙方的合作集中在商品層面，未來(lái)將在營(yíng)銷和技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)合作。
此前唯品會(huì)已經(jīng)連續(xù)21個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)其2017年Q4季度業(yè)績(jī)有分析顯示“正品+時(shí)尚”模式助長(zhǎng)以及電商、物流和金融“三駕馬車“成為唯品會(huì)一直以來(lái)盈利的力量。此外提未來(lái)唯品會(huì)的增長(zhǎng)點(diǎn)在于與巨頭合作進(jìn)行戰(zhàn)略布局和布局農(nóng)村電商扶貧新經(jīng)濟(jì)。
與巨頭合作自然而然便是站隊(duì)騰訊系，畢竟自去年開始零售行業(yè)變革已開始，阿里系和騰訊系兩大站隊(duì)悄然形成。此后唯品會(huì)在線下開出生鮮門店“品駿生活”，至今已開出八家。對(duì)于電商下鄉(xiāng)扶貧，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為這是電商企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。
2008年唯品會(huì)成立于廣州，2018年進(jìn)入第十個(gè)年頭，唯品會(huì)接受騰訊和京東的“關(guān)照”，或許唯品會(huì)正在迎接新的一個(gè)發(fā)展階段，而在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀下，唯品會(huì)將如何創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新突破，還需要等待結(jié)果的出現(xiàn)。（來(lái)源：億歐網(wǎng) 文/孫雨）
