(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)沿線各國之間經(jīng)濟(jì)的對接以及優(yōu)勢互補(bǔ)，其中貿(mào)易通暢是各國重點(diǎn)的合作內(nèi)容，需要沿線的國家對貿(mào)易方式進(jìn)行創(chuàng)新，大力發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)。本文以該戰(zhàn)略為研究背景，對全球跨境電商的格局和我國跨境電商的發(fā)展做了簡要的分析，在分析的基礎(chǔ)上對我國在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的跨境電商的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行總結(jié)，并對其如何抓住機(jī)遇大力發(fā)展跨境電子商務(wù)提出幾點(diǎn)建議。
“一帶一路”思想具體內(nèi)容為是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”，現(xiàn)階段，世界各國合作項(xiàng)目中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容為貿(mào)易暢通。在基于“一帶一路”新合作模式下，有利于實(shí)現(xiàn)當(dāng)今社會中互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、航空等技術(shù)的互相聯(lián)系和互相暢通。李克強(qiáng)總理首次提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想，推動了互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新和發(fā)展，對消費(fèi)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)有本質(zhì)性的改變作用。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的跨境電商，在該戰(zhàn)略的推動下進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作已成為我國重點(diǎn)的關(guān)注的領(lǐng)域之一。
一、全球跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀概述
(一)全球跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
由于受全球地區(qū)地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等各方面的差異性影響，全球各區(qū)域之間的跨境電商市場各有其發(fā)展特征和軌跡。其中亞太地區(qū)因其遙遙領(lǐng)先的市場規(guī)模和增長趨勢，成為全球重要的區(qū)域市場。整個(gè)區(qū)域發(fā)展中，以服裝、保健品等消費(fèi)品為主的工業(yè)較為發(fā)達(dá)，并成為帶動市場發(fā)展的主要動力。以中國、日本、韓國為主的東亞地區(qū)，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施已相對完善，加之較高的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積，成為整個(gè)亞太地區(qū)的核心市場。東南亞地區(qū)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化飛速發(fā)展的背景下，因其巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，成?a href='http://www.qjkhjx.com/zt/world/' target='_blank'>亞太地區(qū)的另一個(gè)熱點(diǎn)區(qū)域。
(二)我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
1.跨境電商的規(guī)模逐漸擴(kuò)大化
我國的跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的發(fā)展趨勢。2015年跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長26%，到2016年，跨境電商交易規(guī)模上升至5.4萬億元。由次可見，在外貿(mào)形勢發(fā)展嚴(yán)峻的背景下，我國的跨境電商已成為助力中國外貿(mào)的重要動力，實(shí)現(xiàn)了新的增長點(diǎn)。分析其主要原因在于，我國的工業(yè)制成品成本較低，在國際市場中占據(jù)有利的競爭地位。加之近幾年我國政府的大力扶持，為國內(nèi)更多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)提供了有利的升級轉(zhuǎn)型渠道。
2.跨境電商創(chuàng)匯能力顯著提升
第一，就進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析，我國跨境電商的業(yè)務(wù)在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)中，出口占據(jù)跨境電商業(yè)務(wù)的比例較大，為86.7%，同時(shí)進(jìn)口所占的比例也在逐年升高。由此可以看出，我國各地出口具有較強(qiáng)創(chuàng)匯潛力。第二，就交易模式來看，我國跨境電商交易中B2B的份額高達(dá)90%，2015年B2B市場交易金額達(dá)3.78萬億元。尤其在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，B2B市場交易的增長空間較大。第三，就貿(mào)易對象來看，美國和歐美市場的出口較為穩(wěn)定，東盟地區(qū)國家的出口呈現(xiàn)猛增發(fā)展趨勢，所以進(jìn)口端主要以美國、新西蘭等發(fā)達(dá)國家為主。我國跨境電商的賣家在東部沿海省份分布較集中，中西部地區(qū)中特別是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線的省份，如果其發(fā)展能夠進(jìn)一步提高，將會給我國跨境電商增長帶來較強(qiáng)的發(fā)展動力。
二、“一帶一路”戰(zhàn)略為我國跨境電商發(fā)展帶來的機(jī)遇
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新形式中，“一帶一路”發(fā)展的構(gòu)建不能使用傳統(tǒng)的商貿(mào)發(fā)展的思路和方法，而應(yīng)積極引入現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的創(chuàng)新思維代替?zhèn)鹘y(tǒng)的商貿(mào)發(fā)展思路?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展能夠極大的擴(kuò)大國際市場份額，對外貿(mào)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有利于國際貿(mào)易規(guī)則的重塑。同時(shí)也對沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的發(fā)展影響。
(一)有利于價(jià)值鏈格局的重塑
在傳統(tǒng)的貿(mào)易發(fā)展方式下，我國出口商品在市場中的流通需要經(jīng)歷多層供應(yīng)環(huán)節(jié)才能送至消費(fèi)者手中，中國制造商產(chǎn)品的利潤在層層供應(yīng)鏈流通中被多個(gè)中間商所稀釋。然而在跨境電商莫貿(mào)易發(fā)展模式中，傳統(tǒng)的多層國際貿(mào)易供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向扁平化發(fā)展，其中一些傳統(tǒng)貿(mào)易中的中間環(huán)節(jié)被逐漸的弱化和代替，使得中間成本得到大幅的擠壓，而部分成本能夠被轉(zhuǎn)移出來變?yōu)橹圃焐a(chǎn)廠商的利潤，另一部分則能夠增加消費(fèi)者的價(jià)格優(yōu)惠，有助于實(shí)現(xiàn)“中國制造”產(chǎn)品的成本利潤回歸。
(二)推動中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展
我國的傳統(tǒng)貿(mào)易出口在較長的發(fā)展階段中一直以加工貿(mào)易作為依賴，致使國內(nèi)諸多的外貿(mào)代工企業(yè)也在較長的發(fā)展時(shí)期內(nèi)依附國外品牌發(fā)展，在全球價(jià)值鏈中位于產(chǎn)品附加值的底端。跨境電商將渠道壟斷借助網(wǎng)絡(luò)平臺的作用最大限度的打破，對營銷渠道進(jìn)一步開拓，有利于中國制造商將自身的產(chǎn)品借助跨境電商的零售方式和小額批發(fā)方式直接向海外市場進(jìn)行直銷，對我國企業(yè)建立自己的品牌，并在國際市場中提升知名度有積極的現(xiàn)實(shí)意義。特別是為一些中小外貿(mào)企業(yè)在拓展市場中提供了廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，我國的跨境電子商務(wù)在實(shí)踐發(fā)展中已逐步形成將營銷-支付-物流-金融服務(wù)一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，極大的助推了我國外貿(mào)代工企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型和升級。
(三)引導(dǎo)服務(wù)貿(mào)易的可持續(xù)性發(fā)展
跨境電商平臺能夠?qū)崿F(xiàn)小訂單和小需求之間的對接。通過外貿(mào)服務(wù)平臺中的一站式服務(wù)功能，在確保交易的高效低成本的同時(shí)，也能對外貿(mào)跨境和國與國之間的管理差異化要求有效的滿足。因此，外貿(mào)綜合服務(wù)新業(yè)態(tài)，極大的促進(jìn)了我國外貿(mào)由制造帶動向服務(wù)帶動轉(zhuǎn)型，對塑造國際貿(mào)易新格局有重要的促進(jìn)作用。在外貿(mào)綜合服務(wù)的帶動下實(shí)現(xiàn)社會服務(wù)資源、國內(nèi)外企業(yè)外貿(mào)服務(wù)的整合，也有利于我國外貿(mào)物流、金融等第三方服務(wù)企業(yè)批量化、標(biāo)準(zhǔn)化和高效化進(jìn)行導(dǎo)向，進(jìn)而降低了外貿(mào)物流的社會成本，延伸我國金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的范圍。
三、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國跨境電商發(fā)展所遇的困境
(一)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的差異性
物流作為商品貿(mào)易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，尤其在跨境電商貿(mào)易中的重要性更為突出。跨境物流包括國內(nèi)外物流、海關(guān)、運(yùn)輸?shù)榷喾矫?，物流在流通中?jīng)過的產(chǎn)業(yè)鏈更多，極大的增加了貿(mào)易物流的成本投入?？缇畴娚痰呢浧酚唵我?guī)模較小、數(shù)量多，加之時(shí)空距離給退換貨增加的不便，海關(guān)方面的對貨品的查扣等各外界因素，致使跨境電商的物流工作面臨的挑戰(zhàn)和困難更大。國內(nèi)物流企業(yè)在全球覆蓋面、物流基礎(chǔ)設(shè)施、配送效率、信息處理、服務(wù)系統(tǒng)等方面不夠完善和成熟，轉(zhuǎn)運(yùn)公司在跨境電商物流過程中極易發(fā)生供應(yīng)鏈中斷的現(xiàn)象，已成為我國跨境電商的發(fā)展的主要限制因素之一。
(二)“一帶一路”涉及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性
“一帶一路”戰(zhàn)略在我國境內(nèi)覆蓋了西北、東北、中部等地區(qū)近18個(gè)省級地區(qū)，這些省份的電子商務(wù)發(fā)展水平存在的較大的差異性。東部地區(qū)是我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的地區(qū)，一些城市已具備非常良好的電商發(fā)展基礎(chǔ)，而西部地區(qū)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低因素的限制，其電商基礎(chǔ)不夠扎實(shí)，發(fā)展的水平也比較落后。東北地區(qū)的電商發(fā)展水平處于中下發(fā)展層次；西南地區(qū)的具備一定的電商發(fā)展基礎(chǔ)。我國跨境電商服務(wù)在2013年10月后開始在全國范圍內(nèi)逐漸建立十點(diǎn)，并將跨境電商服務(wù)試點(diǎn)轉(zhuǎn)向物流集散地、產(chǎn)品制造地等區(qū)域。總體而言，雖然中部地區(qū)、西部地區(qū)等地處“一帶一路”戰(zhàn)略的有利地位，但是其電商發(fā)展基礎(chǔ)薄弱因素的限制，給跨境電商的發(fā)展仍帶來不小的阻礙作用。
(三)缺乏明確的監(jiān)管政策體系
海關(guān)總署在2013年批準(zhǔn)了7個(gè)城市來進(jìn)行跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)工作，并為其出臺了相關(guān)的進(jìn)口零售電商政策，內(nèi)容中有對批量進(jìn)口的貨物采用報(bào)稅進(jìn)口措施，在境內(nèi)消費(fèi)后，在進(jìn)行報(bào)關(guān)發(fā)貨。該措施對跨境電商經(jīng)濟(jì)主體而言有積極的作用，降低了其經(jīng)營的負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)服務(wù)水平。但是在相關(guān)的監(jiān)管政策體系中，只有海關(guān)部門出臺了政策，一些與跨境電商管理直接相關(guān)的部門，如：外匯管理部門、質(zhì)檢總局等并未出臺相關(guān)的規(guī)定，為跨境經(jīng)營者增加了經(jīng)營的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
四、大力發(fā)展我國跨境電子商務(wù)的對策及建議
(一)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，強(qiáng)化信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
“互聯(lián)網(wǎng)+”的大力推進(jìn)，為我國的跨境電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。在“一帶一路”戰(zhàn)略中的一些沿線省份和城市應(yīng)積極抓緊這一有利機(jī)遇，結(jié)合自身貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，加強(qiáng)相關(guān)信息配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。由于“一帶一路”戰(zhàn)略中的一些沿線省份和城市在綜合實(shí)力方面較之東部沿海地區(qū)，水平較低，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不具備較強(qiáng)的基礎(chǔ)，因此需要這些沿線西北、西南及東北地區(qū)，在工作中加強(qiáng)對電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)的建設(shè)工作，突破工作瓶頸，將戰(zhàn)略投資向信用維護(hù)環(huán)境、電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)提升方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，全力打造完善的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。
(二)加快我國跨境電商的海外倉庫建設(shè)
物流是跨境電商貿(mào)易的重要支撐，同時(shí)海外倉庫在物流中也起到關(guān)鍵的中轉(zhuǎn)作用，因此加快我國跨境電商的海外倉庫建設(shè)具有重要戰(zhàn)略意義。如果能夠在相應(yīng)的國家和地區(qū)中設(shè)立自己的海外倉庫，首先能夠降低物流成本的投入，從我國向海外倉庫運(yùn)輸?shù)呢浳锒际且耘窟\(yùn)輸?shù)姆绞竭M(jìn)行，所以在物流中能夠直接獲取客觀的經(jīng)濟(jì)效益，并降低了單位物流的成本。其次，建立海外倉庫后，為消費(fèi)者帶來更為便捷的售后服務(wù)，待退換的商品只需要直接在海外倉庫所在地進(jìn)行處理，避免了商品再次進(jìn)行通關(guān)、商檢、跨境運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，極大的節(jié)省了時(shí)間，有利于提高消費(fèi)者的滿意度。最后，在貨品的銷售方面，實(shí)現(xiàn)了貨物以批量的方式一次性通關(guān)，提升了運(yùn)輸效率。消費(fèi)者下單后，直接從當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}庫發(fā)貨，也提高了貨品的配送效率。因此，在基于以上優(yōu)點(diǎn)，可以進(jìn)行我國政府、優(yōu)秀電商企業(yè)之間的合作，或者與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營主體建立合作伙伴關(guān)系，積極的在“一帶一路”沿線國家地區(qū)之間建立跨境電商海外倉庫。
在實(shí)踐操作中，由于受到企業(yè)因素、地域因素內(nèi)外環(huán)境影響，海外倉庫的建設(shè)工作面臨較大的操作難度。因此需要在建立海外倉庫前期中做好大量的調(diào)研準(zhǔn)備工作，企業(yè)方面，在考慮到跨境電商企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的現(xiàn)狀，需要具備較強(qiáng)能力的政府和大型的國有企業(yè)、成熟的大型跨境電商企業(yè)進(jìn)行合作，對建立的海外倉庫制定統(tǒng)一化、規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)，然后向中小型跨境企業(yè)開展出租業(yè)務(wù)。在地域因素方面，海外倉庫的長遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)與當(dāng)?shù)丨h(huán)境有效的融合，被能夠被當(dāng)?shù)氐恼腿嗣袼邮?，需要對倉庫管理人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，深入當(dāng)?shù)厝フ{(diào)查宗教、文化、習(xí)俗等現(xiàn)狀，在管理工作中充分尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和風(fēng)俗，強(qiáng)化運(yùn)營質(zhì)量的提升，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來獲取當(dāng)?shù)卣腿嗣竦闹С帧?/p>
(三)建立跨境電商物流信息服務(wù)平臺
實(shí)際管理工作中，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)各有自己的物流信息平臺，對跨境電商進(jìn)行貨物物流信息的實(shí)時(shí)性跟蹤帶來不便，因此需要建立一個(gè)覆蓋所有國家及地區(qū)的物流信息平臺很有必要。但是建立這樣一個(gè)信息服務(wù)平臺面臨著較多的困難，需要各國、各地區(qū)之間建立合作關(guān)系，也對通信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等方面的工作提出了較高的要求。此外，該物流信息服務(wù)平臺對境內(nèi)和境外的電子商務(wù)企業(yè)、物流行業(yè)、監(jiān)管部門之間的數(shù)據(jù)信息交互，在建立工作中需要明確各方的職責(zé)和義務(wù)。在完成跨境電商物流信息平臺的建設(shè)后，對跨境的貨物還應(yīng)建立全過程中的定位、監(jiān)控、對接工作制度，為各經(jīng)營主體、消費(fèi)提供便捷的實(shí)時(shí)性信息服務(wù)，提高信息服務(wù)平臺的運(yùn)營整體水平和服務(wù)水平。再考慮到當(dāng)前物流信息平臺建設(shè)在“一帶一路”沿線較多國家和地區(qū)進(jìn)行覆蓋的實(shí)際難度，可以先縮小覆蓋區(qū)域，在小區(qū)域內(nèi)建立規(guī)模較小的信息平臺后，在逐步的延伸覆蓋面。
(四)在消費(fèi)理念方面注重個(gè)性化和多樣化需求為導(dǎo)向
跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)使得人們消費(fèi)突破了時(shí)間和地域的限制，在基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景下開展積極地跨境電商服務(wù)時(shí)，消費(fèi)者單極性需求對跨境電子商務(wù)的積極作用非常明顯。在當(dāng)前人們對電子商務(wù)的認(rèn)識在逐漸的加深，并且產(chǎn)品類型的選擇面更廣的新形式下，消費(fèi)者的類需求帶有較強(qiáng)的多維化特征。因此單極性需求在跨境電商模式中的作用會不斷減弱，甚至出現(xiàn)負(fù)增長的發(fā)展趨勢。但是消費(fèi)者多維需求的比例在不斷增長的時(shí)候，主導(dǎo)消費(fèi)理念則會朝著個(gè)性化、多樣化的需求轉(zhuǎn)變，進(jìn)而在有限的消費(fèi)者群體中發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。從較多的實(shí)踐活動中證實(shí)：消費(fèi)者的消費(fèi)理念在轉(zhuǎn)向個(gè)性化和多樣化需求時(shí)，能夠增加單個(gè)消費(fèi)者個(gè)體的消費(fèi)倍數(shù)。我國跨境電商的低成本優(yōu)勢，可以為“一帶路”沿線國家和地區(qū)消費(fèi)者提供這樣一個(gè)有效的消費(fèi)倍增平臺。因此，在消費(fèi)需求中個(gè)性化和多樣化需求日益顯著的發(fā)展形式下，應(yīng)對該區(qū)域的消費(fèi)者增強(qiáng)該需求帶動下的消費(fèi)理念，通過消費(fèi)對市場導(dǎo)向的作用推動我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。
五、結(jié)束語
我國跨境電商在“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來的發(fā)展機(jī)遇條件下，具有非常廣闊的發(fā)展前景。該戰(zhàn)略為跨境電商在監(jiān)管、物流、倉儲、支付等配套服務(wù)中帶來了較多的便利。因此，應(yīng)積極借助“一帶一路”戰(zhàn)略政策推行過程中的優(yōu)惠政策，發(fā)揮沿線省份和地區(qū)的地域優(yōu)勢，因地制宜從物流、信息、消費(fèi)理念等方面加強(qiáng)建設(shè)工作，消除發(fā)展中所遇的困境和瓶頸，推動我國跨境電商的發(fā)展和進(jìn)步。（來源：中國國際財(cái)經(jīng) 文/朱志輝 朱梅芳 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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