(電子商務(wù)研究中心訊) 9月13日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2017年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》（報(bào)告全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/17wllsbg1/）。報(bào)告顯示，2017年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，與2016年上半年的2.3萬(wàn)億元相比，同比增長(zhǎng)了34.8%。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節(jié)的突出表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍舊保持高速增長(zhǎng)。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節(jié)的火熱進(jìn)行，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額將引來(lái)火爆增長(zhǎng)，到達(dá)7.6萬(wàn)億元。
值得注意的是，電商B2C市場(chǎng)馬太效應(yīng)日益凸顯，天貓、京東長(zhǎng)期穩(wěn)居B2C市場(chǎng)前兩位，并且二者相加占據(jù)了超過七成的市場(chǎng)份額。
報(bào)告發(fā)布的2017年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比榜單顯示，2017上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%；京東名列第二，占據(jù)24.5%的份額，同比上升了0.3%；唯品會(huì)位于第三，占6.5的份額，同比上升了2.7%；蘇寧易購(gòu)排名第四，占5.4%的市場(chǎng)份額，同比上升了2.1%；國(guó)美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。其他平臺(tái)包括1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品等B2C平臺(tái)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的9.3%份額。
曹磊表示，上半年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，變動(dòng)基本不大。天貓仍舊處于霸主地位，但是市場(chǎng)份額較往年相比，略有減少，與京東同為“第一梯隊(duì)”；唯品會(huì)、蘇寧云商、國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)等為B2C市場(chǎng)的“第二梯隊(duì)”，三家平臺(tái)市場(chǎng)占比穩(wěn)中有升。而包括、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品、蜜芽等在內(nèi)的多家平臺(tái)為“第三梯隊(duì)”。整體來(lái)看，行業(yè)“馬太效應(yīng)”日漸明顯，但在移動(dòng)社交電商領(lǐng)域，也不乏諸如拼多多、云集微店、有贊這樣的“黑馬”產(chǎn)生，醞釀新變局。
與2016年上半年的市場(chǎng)占比相比較，天貓依據(jù)處于霸主地位，位列B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比第一的位置，但是占比份額同比下降了3%，可以看出在阿里獨(dú)霸一方的市場(chǎng)下，其他電商平臺(tái)也在“霸權(quán)”下不斷高速發(fā)展。
2017年上半年京東交易總額達(dá)到了5184億元人民幣，活躍用戶達(dá)到了2.583億人，緊隨天貓其后，穩(wěn)居“第一陣營(yíng)”。今年618大促，6月1日-6月18日，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元(行業(yè)口徑)，累計(jì)賣出商品超過7億件，為京東上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。而“618”期間的“二選一”事件并沒有對(duì)京東產(chǎn)生多大的影響。上半年，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還提出了“第四次零售革命”，對(duì)未來(lái)的零售業(yè)做出了深刻預(yù)判，并提出了“京東百萬(wàn)便利店計(jì)劃”，積極布局線上線下全方位擁抱融合。
唯品會(huì)連續(xù)19個(gè)季度連續(xù)盈利，GMV持續(xù)增長(zhǎng)，2017年上半年僅凈收入就達(dá)到了334.7億元，活躍用戶數(shù)達(dá)到了2810萬(wàn)人。唯品會(huì)上半年專注提升品質(zhì)服務(wù)、加大促銷力度，實(shí)施擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略；同時(shí)持續(xù)增加對(duì)人才資源、先進(jìn)技術(shù)、新媒體營(yíng)銷及互聯(lián)網(wǎng)金融、品駿物流的戰(zhàn)略性投入，以保持未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
2017上半年，蘇寧云商線上GMV達(dá)500億人民幣，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了2.1%。蘇寧繼續(xù)實(shí)施積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，一方面加大廣告促銷投入，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)加快;另一方面，繼續(xù)鞏固家電、3C產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，新品類發(fā)展提速，實(shí)現(xiàn)了整體銷售規(guī)模的較快增長(zhǎng)，O2O融合模式下的規(guī)模效應(yīng)也進(jìn)一步顯現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)改善。
此外，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，除了上述綜合型電商平臺(tái)之外，垂直型電商平臺(tái)也不乏亮點(diǎn)。“蜜芽”已經(jīng)成為中國(guó)最大的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品特賣網(wǎng)站，自2014年上線以來(lái)，順利完成了多輪融資。截止至2017年上半年，蜜芽已超過5000個(gè)合作品牌，其中2000多品牌戰(zhàn)略合作及品牌直供，月活躍用戶達(dá)到了500萬(wàn)以上。商品方面，包含了20萬(wàn)種商品，品類涵蓋母嬰、美妝、個(gè)護(hù)、居家等家庭消費(fèi)全品類。倉(cāng)儲(chǔ)布局方面，蜜芽布局國(guó)內(nèi)三大保稅倉(cāng)：寧波、重慶、鄭州保稅倉(cāng)，海外五大站點(diǎn)：香港、澳洲、德國(guó)、美國(guó)、日本直郵站。由于電商平臺(tái)的“寡頭效應(yīng)”日漸顯現(xiàn)，垂直電商遇到了很大的天花板，但是蜜芽仍舊憑借其經(jīng)營(yíng)模式在垂直電商以及跨境電商中占有一席之地。（來(lái)源： 《中國(guó)商報(bào)》 ；文/趙志芳）
