(電子商務研究中心訊) 視頻付費和電影供需雙向催生網(wǎng)絡大電影,17年網(wǎng)大分賬規(guī)模達30億。網(wǎng)絡視頻付費進入高速發(fā)展期,17年預計用戶將超過1億,市場規(guī)模約145億,為網(wǎng)絡大電影的發(fā)展奠定了基礎。同時我國院線電影上映率僅有50%,電視渠道觀眾流失,在觀影需求超過歐美的當下,網(wǎng)大憑借與院線電影完全不同的觀影體驗、觀影場景和電影題材填補空白觀影需求。17年網(wǎng)大分賬規(guī)模預計將同比增長200%,達到30億,對應票房規(guī)模約60-80億。
政府監(jiān)管和市場驅(qū)動雙重催化,專業(yè)化、精品化成網(wǎng)大發(fā)展主旋律。蹭IP、擦邊球、宣發(fā)薄弱等問題伴生網(wǎng)大的爆發(fā),違規(guī)作品下架、監(jiān)管細則出臺打響了撥亂反正的第一槍;《山炮進城》等頭部作品分賬金額超千萬,前10部作品市占率超12%,“二八法則”迫使行業(yè)快速洗牌;大量網(wǎng)劇制作成本提高到150萬以上、千萬大作出現(xiàn),多渠道精準宣發(fā)成為標配,2017年勢必成為網(wǎng)大精品化的大年。
平臺分成目前提供最確定盈利,精品網(wǎng)大有望實現(xiàn)多重變現(xiàn)。網(wǎng)大最具確定性的變現(xiàn)來源是平臺的分成,主要包括點擊分成、營銷獎勵和廣告分成,精品獨播網(wǎng)大單有效點擊分成最高達3元,龐大的會員基礎為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大提供了良好的收益渠道;目前平臺正在逐漸形成多維度評價、多元化分成的網(wǎng)大成熟體系;隨著網(wǎng)大的精品化,廣告植入和IP多重變現(xiàn)也提供了較強的彈性,目前廣告植入比例僅有10%,增長空間仍然巨大,衍生品、影游聯(lián)動等成熟變現(xiàn)模式有望移植到網(wǎng)大領域,提供持續(xù)可擴展的收益。
全產(chǎn)業(yè)布局動力強勁,資本進入帶動行業(yè)洗牌,打造爆款成為決勝關鍵,首推實力雄厚、資源豐富的行業(yè)龍頭。網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)兩大趨勢:1)新片場、淘夢網(wǎng)等網(wǎng)大先行者憑借成功經(jīng)驗布局全產(chǎn)業(yè)鏈,形成一定體量;2)各大視頻平臺和傳統(tǒng)內(nèi)容制作商布局網(wǎng)大,以投資、合作等方式參與競爭,推動行業(yè)進入洗牌期。網(wǎng)大同時呈現(xiàn)內(nèi)容為王的主旋律,大眾題材、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、人氣演員、精良制作和專業(yè)宣發(fā)均成為打造爆款的標配,產(chǎn)業(yè)鏈上擁有優(yōu)質(zhì)IP、資金實力、人才團隊和宣發(fā)能力的公司將成為龍頭,在網(wǎng)大洗牌期率先受益。
投資建議:
重點推薦:1.慈文傳媒:內(nèi)容實力持續(xù)驗證,網(wǎng)大布局初現(xiàn)成效;2.游族網(wǎng)絡:強強聯(lián)手,游戲龍頭投資網(wǎng)大龍頭。
建議關注:歡瑞世紀;;唐德影視。
市場反響不及預期,行業(yè)競爭加劇（來源：東吳證券 文/張良衛(wèi) 編選：中國電子商務研究中心）
