(電子商務(wù)研究中心訊) 9月5日晚間，驢媽媽母公司景域文化發(fā)布其掛牌后第二次融資方案——南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團等投資機構(gòu)擬10億元投資景域文化。至此，景域文化已有錦江資本、紅杉資本、鼎暉創(chuàng)投、華策影視、小村資本等多個投資方。
景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在員工內(nèi)部信中表示：本輪融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增后景域集團戰(zhàn)略升級進(jìn)程中又一次合縱連橫。
第一財經(jīng)記者了解到，景域文化自掛牌以來，資本動作頻頻，上半年剛獲得華策影視、小村資本等機構(gòu)近5億元投資，7月對旗下子公司上海驢媽媽興旅國際旅行社和景域旅投分別增資3.5億元和1.4億元。其半年兩次融資近15億。
根據(jù)景域文化8月發(fā)布的財報，其上半年凈營業(yè)收入為26.96億元，同比增長163%。
艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年周邊游市場規(guī)模首次超越國內(nèi)游，分析師認(rèn)為，國內(nèi)周末自駕游等形式的周邊游休閑度假需求越來越多，形成周邊游熱潮。
“驢媽媽2008年從景區(qū)門票業(yè)務(wù)起家，母公司景域文化2004年起便與全國各地景區(qū)深度合作，驢媽媽在景區(qū)資源端的耕織和把控做得非常細(xì)致，這種優(yōu)勢已經(jīng)在驢媽媽的產(chǎn)品設(shè)計和對外合作方面彰顯。”驢媽媽CEO王小松表示。
據(jù)悉，景域集團下屬六大事業(yè)板塊擁有從景區(qū)規(guī)劃、品牌營銷、運營管理、旅游投資到旅游IP品牌輸出的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈景域集團下屬事業(yè)部之間的協(xié)同效應(yīng)的商業(yè)模式形成驢媽媽與其他OTA的差異化競爭。
第一財經(jīng)記者了解到，今年上半年景域驢媽媽相繼與浙旅集團、廣西旅發(fā)集團、貴州旅游集團、黃山旅游等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與浙旅集團聯(lián)手投資20億率先落地浙江建德打造“江南秘境”國際旅游度假區(qū)，投資15億布局浙江開化，打造旅游與健康相融合的生態(tài)國家公園等。
在景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，其商業(yè)模式里，IP將是未來旅游業(yè)走向差異化競爭的取勝之匙。“景域是旅游行業(yè)率先把IP作為戰(zhàn)略來執(zhí)行的公司，IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩和信任力稀缺時代商業(yè)模式的必然選擇。”
附：洪清華內(nèi)部信：用洪荒之力踐行景域O2O生態(tài)樹戰(zhàn)略
全體景域人：
大家好！告訴大家一個好消息：景域股份剛剛召開董事會，審議通過公司新一輪定增融資方案，南京豐盛產(chǎn)業(yè)控股集團等投資機構(gòu)擬10億投資景域，協(xié)議已經(jīng)簽署，經(jīng)過股東大會及股轉(zhuǎn)系統(tǒng)審批后，將成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是繼今年上半年4.6億定增后景域集團戰(zhàn)略升級進(jìn)程中又一次具有深遠(yuǎn)意義的合縱連橫。
通過十余年的發(fā)展，景域集團形成了以線上驢媽媽和線下奇創(chuàng)、景域旅發(fā)、景域營銷、景域旅投、歌璞歌遙歌笙鐵皮巨人帳篷客等IP品牌產(chǎn)品的一條龍服務(wù)O2O企業(yè)。景域六大業(yè)務(wù)體系聚合成旅游領(lǐng)域六大競爭力的疊加效應(yīng)：產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場引爆力、品牌驅(qū)動力、渠道滲透力、運營創(chuàng)造力、投資整合力，從而形成了景域O2O生態(tài)樹格局。隨著今年以來華策影視、村華中景、豐盛控股等相繼加盟，景域與華策影視、慈文傳媒開始有越來越多的旅游影視IP的合作，2016年是景域的IP品牌年，景域是旅游行業(yè)率先把IP作為戰(zhàn)略來執(zhí)行的公司。IP是旅游新信用體系形成的中樞，IP化生存是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩和信任力稀缺時代商業(yè)模式的必然選擇。
景域不僅通過影視IP營銷，更是通過服務(wù)IP、產(chǎn)品IP和渠道IP，打造了三大類九大IP矩陣品牌，為用戶創(chuàng)造價值和傳遞愛。我們將通過IP矩陣與豐盛控股集團及全國各省旅游集團緊密合作深入到目的地資源端，通過旅游產(chǎn)業(yè)基金等深度參與旅游供給側(cè)改革。在接下來的十年，景域集團將成長為集目的地資源控制力、渠道送客能力和線下綜合服務(wù)能力于一體的O+O+O的生態(tài)圈企業(yè)，我們將用洪荒之力深度執(zhí)行三年前就確立的O2O生態(tài)樹戰(zhàn)略。
很多人認(rèn)為當(dāng)下是創(chuàng)業(yè)公司的資本寒冬，我們認(rèn)為資本永遠(yuǎn)都會追逐有價值的企業(yè)。無論是寒冬或春天，只要是泡沫終將會破裂，大潮終歸退去，喧囂總會平靜，企業(yè)一定會回歸商業(yè)本質(zhì)和常識，一切的不合理終究會被合理戰(zhàn)勝。無論順境逆境，景域從未停止過前進(jìn)的步伐，景域人秉承的是“誠信、激情、創(chuàng)新、多贏”的企業(yè)文化，景域永遠(yuǎn)相信“自助者天助”，景域更崇尚：天空法則，合作多贏。
旅游業(yè)是全世界最有潛力的行業(yè)，也是用日益增多的物質(zhì)來滿足無限精神需求的最大行業(yè)，讓我們攜起手來，堅守景域的榮光、心中的驕傲，做一家最受人尊重的集團，簡單相信、傻傻堅持!
你們的老洪
2016年9月5日
(來源：第一財經(jīng)日報）
據(jù)中國差旅O2O網(wǎng)（www.qjkhjx.com/zt/chlO2O/）企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，近幾年各大在線差旅網(wǎng)站頻繁出招，硝云彈雨、連天烽火。目前在線差旅市場包括攜程、去哪兒、途牛、同程、藝龍、驢媽媽、佰程、面包旅行、眾信旅游、Airbnb、螞蜂窩、窮游網(wǎng)等。
