(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年3月同店銷售額結(jié)果
亞馬遜：3月份同店銷售額增長(zhǎng)24.6%，高于2月的22.7%。
eBay：3月同店銷售額增長(zhǎng)7.3%，高于2月的5.1%，但低于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)15%。我們將在報(bào)告中進(jìn)一步介紹有關(guān)eBay內(nèi)部情況的細(xì)節(jié)。
其它第三方平臺(tái)(簡(jiǎn)稱3PM)：除eBay和亞馬遜之外的其它第三方平臺(tái)3月份同店銷售額增長(zhǎng)0.4%，低于2月的24%。主要是因?yàn)閷?duì)第三方平臺(tái)的一些用戶進(jìn)行了年度化處理，第三方平臺(tái)第一年增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。
比較購物引擎(CSE)：3月份同比下滑6.7%，下滑幅度高于2月的下滑4.4%。這主要是因?yàn)楣雀璨扇〉淖儎?dòng)和PLA攫取份額帶來的不利因素(有關(guān)PLA的詳情如下)。
搜索(谷歌關(guān)鍵詞/必應(yīng)/雅虎廣告中心)：3月份同比增長(zhǎng)4.2%，低于2月的10.7%。我們將在本報(bào)告中提供有關(guān)搜索的更多細(xì)節(jié)。
2015年3月同店銷售額圖表
2014年3月至2015年3月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢(shì)：
eBay詳情
eBay 2015年3月份的同店銷售額增長(zhǎng)7.3%，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下：
eBay拍賣：同比下降27%，而2月份下降26.2%。
Bay固定價(jià)格：同比上升8.6%，與2月份持平，稍高于電子商務(wù)行業(yè)平均增速(15%)的一半。
eBay汽車(零部件和配件)：3月份增長(zhǎng)13.2%，遠(yuǎn)低于2月份為25.2%。eBay汽車(零部件和配件)繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn)，與電子商務(wù)行業(yè)平均增速相當(dāng)。
下面是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì)。
亞馬遜詳情
2014年6月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：
FBA百分比：本數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額(GMV)的百分比，商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年3月，35.4%的亞馬遜總交易額通過FBA配送(2014年11月達(dá)到53%的高水平)。這比2014年3月的數(shù)字有所增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)23.4%的總交易額通過FBA配送。通過FBA配送的總交易額百分比同比增長(zhǎng)50.9%。
非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額，以及非亞馬遜銷售(網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購物引擎等)配送的百分比。2014年3月，1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年3月，增長(zhǎng)至2.4%，增長(zhǎng)幅度為41.1%。
付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)
下面是2015年3月份的搜索數(shù)據(jù)：
注：2015年3月vs.2014年3月同比
3月，付費(fèi)搜索同店銷售額增加4.2%，主要原因是點(diǎn)擊量增長(zhǎng)10%、平均訂單值(AOV)同比增長(zhǎng)5%至154.62美元，轉(zhuǎn)化率(CR)增長(zhǎng)1%至3.20%。CPC增長(zhǎng)2%，而這個(gè)數(shù)字從去年9月開始一直在下滑。零售商在3月份愿意為流量投入更多資金，因?yàn)樘鞖獠缓煤虲R與AOV的增長(zhǎng)抵消了移動(dòng)流量的不利?？偝杀居捎贑PC的增長(zhǎng)而增加12%。
谷歌購物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)
2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年3月份谷歌購物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：
總起來說，谷歌購物3月份同比增長(zhǎng)21.3%，高于2月的20.7%。轉(zhuǎn)化率比去年同期的2.44 %上升3.6%至2.53 %。AOV比去年同期的95.67美元增長(zhǎng)20.7%至115.51美元。
結(jié)論
3月份延續(xù)了2015年第一季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，亞馬遜和谷歌購物的增長(zhǎng)速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、其它第三方平臺(tái)、搜索和比較購物引擎的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。由于今年的冬季較長(zhǎng)，電商市場(chǎng)是否在春季反彈值得關(guān)注。（來源：暢路銷；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
