(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《新華日報》記者采訪時認為，各電商之所以“擇時而動”，是因為化妝品目前仍是一塊尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化妝品網(wǎng)絡零售將是電商大佬們爭戰(zhàn)的一大爆發(fā)點。
以下為報道原文《電商已不再滿足線上輝煌了》。
在體驗了近兩個月的“免費打車”之后，白領徐皓即將迎來“人生中首個吃喝玩樂不花錢”的三八婦女節(jié)：“有人請吃飯，有人請看電影，有人請唱K，甚至逛街購物后還有人來買單，什么樣的‘土豪朋友’能做到?。?rdquo;
3月8日，阿里巴巴集團將推出“3.8手機淘寶生活節(jié)”活動，以“幾乎免費”的價格“請全國人民吃喝玩樂”。多位業(yè)內(nèi)人士認為，電商此舉反映電商不滿足于網(wǎng)購的線上輝煌，而要大舉進入實體商業(yè)經(jīng)營領域。專家認為，這或可有效釋放民間需求，開啟消費者和商家的“共利時代”。
3.8元吃喝玩樂
據(jù)悉，3月8日，消費者可以用3.8元在萬達影院看一場電影，3.8元在KTV當三個小時的“麥霸”，以“幾乎免費”的價錢去俏江南、外婆家、金錢豹等餐廳吃大餐，在銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等商場享受“血拼”優(yōu)惠……
在深圳從事人力資源工作的徐皓平時經(jīng)常用手機淘寶購物，在“3.8手機淘寶生活節(jié)”活動中，她搶到一個3.8折后76元的自助午餐，淘寶還給她返現(xiàn)了76元。
但還有一些消費者沒有徐皓這么“幸運”。“折騰了半小時，剛開場就搶沒了，只能等4小時之后的下一輪。”家在武漢的張嘉玲說，為了能搶上一張3.8元的唱歌券，她一大早就把手機淘寶升級為最新版本，點開附近一家KTV的活動頁面，發(fā)現(xiàn)自己還得邀請5位“小伙伴”用手機淘寶響應，才能獲得搶購資格。一番“折騰”后，耽誤了她的第一輪搶購。
據(jù)手機淘寶市場負責人應宏介紹，“3.8手機淘寶生活節(jié)”是一次涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個品牌專柜的“移動領域的雙十一”。而參與的唯一條件，就是全程用手機淘寶客戶端進行無線生活消費。
濟南市民李振東認為，這次的活動范圍集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等八大城市，濟南就只有極少數(shù)商家能享受這樣的優(yōu)惠，選擇范圍太小了。
消費者商家期待“共利”
“3.8手機淘寶生活節(jié)”不僅被視為繼“雙12包下所有雙色球”、“快的打車補貼請全國人民坐車”之后的第三輪“土豪式營銷”，更被不少消費者和商家寄予了“共利時代”開端的期待。
徐皓說，活動不僅讓她節(jié)省了開支，甚至可以享受到“出門不帶錢包”的便捷。
而一些傳統(tǒng)的百貨業(yè)、餐飲業(yè)商家也在期待自己在移動化生態(tài)中的新角色。“未來的生活將是線上線下相融合的生活。”銀泰商業(yè)負責人謝偉說，過去互聯(lián)網(wǎng)和實體門店是“你死我活”的競爭對手，而在與天貓、支付寶簽訂O2O(Online To Offline)戰(zhàn)略合作以后，僅“雙十一”期間就實現(xiàn)了銷售額1.5億元，平均每平方米銷售額超過20萬元。
除了銀泰商業(yè)之外，在活動中，包括大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井在內(nèi)的國內(nèi)五大零售百貨集團都進駐了手機淘寶平臺，開始了線下零售移動化的探索。
此外，借“3.8手機淘寶生活節(jié)”和傳統(tǒng)實體商家之力，阿里巴巴將有機會實現(xiàn)移動購物平臺向移動生活入口的轉(zhuǎn)變。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達1.2萬億元。其中，轉(zhuǎn)賬、還款等個人應用成為主要的交易規(guī)模來源，移動網(wǎng)購已不再是支撐行業(yè)發(fā)展的主要場景。
“用戶的網(wǎng)絡生活其實就是用戶的真實生活，網(wǎng)購用戶可以成為線下百貨和餐飲業(yè)的新粉絲，逛街的用戶也同時可以關注品牌網(wǎng)店。”阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩說，阿里巴巴與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數(shù)據(jù)、支付等層面。
“造節(jié)”將大大釋放內(nèi)需
不僅是淘寶的“生活節(jié)”，一年一度的三八婦女節(jié)到來之際，由電商發(fā)起的“蝴蝶節(jié)”、“女人節(jié)”、“桃花節(jié)”等眼花繚亂的“人造節(jié)”已在網(wǎng)絡上打得熱火朝天。女性作為網(wǎng)絡購物主體，消費潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來都不放過任何一個可以“吸金”的機會。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國化妝品銷售額達800億元。其中，國產(chǎn)化妝品集群(約50個品牌)的網(wǎng)絡銷售總額達到105億元，中國國產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡銷售占比已高達40%。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部分析師莫岱青認為，各電商之所以“擇時而動”，是因為化妝品目前仍是一塊尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化妝品網(wǎng)絡零售將是電商大佬們爭戰(zhàn)的一大爆發(fā)點。
“每年的‘雙十一’、‘雙十二’都展現(xiàn)出國人旺盛的購買力，這不僅說明中國消費者現(xiàn)具備一定的消費能力，更說明他們有強烈的消費需求。”品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家徐漢強說，應借由移動互聯(lián)網(wǎng)生活服務平臺，積極轉(zhuǎn)型并開辟新的市場。
近年來，“造節(jié)”活動能夠極大釋放內(nèi)需。比如，2012年“雙十一”期間，淘寶全網(wǎng)創(chuàng)下191億元收入，相當于當天全國社會零售總額的30%；而2013年，天貓淘寶完成了350億元交易額，再一次刷新紀錄。
不少專家認為，要持續(xù)有效釋放內(nèi)需，還須多渠道做大做實公眾的“錢袋子”。山東社會科學院經(jīng)濟研究所所長張衛(wèi)國認為，拉動內(nèi)需必須具備公眾“手里有錢”“敢于花錢”兩個條件，“手里有錢”需要政府把國民收入的“蛋糕”不斷做大、分好，“敢于花錢”需要政府編織好“社會保障網(wǎng)”，減少公眾花錢的后顧之憂。
中投顧問咨詢總監(jiān)丁偉奇也認為，國家應減輕工薪階層的稅收負擔，降低零售、餐飲、娛樂等行業(yè)的稅費，并建立政府主導、社會公益組織廣泛參與的針對低收入群體的多層次救助體系，最終形成橄欖形分配格局，讓民眾“手里有錢”“敢于花錢”，從而確保經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。（來源：新華日報）
