(電子商務(wù)研究中心訊) 2014年1月21日，阿里巴巴集團(tuán)研究中心(簡稱“阿里研究中心”)發(fā)布了國內(nèi)首份縣域電子商務(wù)研究報告。報告指出，中國縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段，電子商務(wù)對于縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值日益顯現(xiàn)。
報告首次發(fā)布了“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”(簡稱“電商百佳縣”)榜單，其中，義烏名列榜首，永康和海寧分列第二和第三位。浙江入圍“電商百佳縣”的數(shù)量最多，達(dá)49個，江蘇、福建分別有14個和13個縣入圍。
縣域電子商務(wù)崛起
縣域經(jīng)濟(jì)在中國具有舉足輕重的作用，GDP占全國約50%、人口占全國約70%。隨著縣域企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)用電子商務(wù)日益廣泛和深入，電子商務(wù)對于縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值日益顯現(xiàn)。
報告顯示，根據(jù)全國各省市的縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，32個省市自治區(qū)(未含港澳)的縣域電子商務(wù)發(fā)展可以分為六個梯隊(duì)，其中浙江是第一梯隊(duì)，上海、江蘇、福建、北京、天津則構(gòu)成第二梯隊(duì)。第一、二梯隊(duì)優(yōu)勢明顯，包攬網(wǎng)商指數(shù)前五名、網(wǎng)購指數(shù)前六名，且其縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)遠(yuǎn)高于第三至第六梯隊(duì)，呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。
六個梯隊(duì)具體見下表：
阿里研究中心發(fā)現(xiàn)，縣域電子商務(wù)的發(fā)展模式呈現(xiàn)“模式多樣，特色鮮明”的特征。從產(chǎn)業(yè)特色來看，有“貿(mào)易引領(lǐng)型”(如義烏)、有“制造引領(lǐng)型”(如永康)；從成熟度來看，有“網(wǎng)商領(lǐng)先型”(如舒城)，有“網(wǎng)購領(lǐng)先型”(如敦煌)，有“網(wǎng)商網(wǎng)購綜合領(lǐng)先型”等(如海寧)；從發(fā)展動力來看，有“網(wǎng)商驅(qū)動型”(如睢寧)，有“電商服務(wù)商驅(qū)動型”(如遂昌)，有“網(wǎng)購驅(qū)動型”(如錫林浩特)等等。這與縣域經(jīng)濟(jì)本身的多樣化密不可分。
縣域擁有巨大的消費(fèi)者人群，是中國網(wǎng)購消費(fèi)的新增長點(diǎn)。阿里研究中心分析發(fā)現(xiàn)，2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額同比增速比城市快13.6個百分點(diǎn)。此前，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購金額也超過一二線城市。究其原因，在于通過互聯(lián)網(wǎng)，縣域消費(fèi)者可以買到在當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的商品，且費(fèi)用顯著低于當(dāng)?shù)貙?shí)體零售店。
浙江緣何獨(dú)領(lǐng)縣域電商風(fēng)騷？
從數(shù)量來看，在全國的“電商百佳縣”中，來自浙江的縣市多達(dá)49個，接近半壁江山，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他省市。從地理分布來看，浙江的“電子商務(wù)百佳縣”廣泛分布在全省十個城市(僅衢州沒有)。
浙江縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，與其縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮密切相關(guān)。在國家統(tǒng)計局發(fā)布的2005年全國“百強(qiáng)縣”榜單中，來自浙江的有30個。2012年，浙江縣域經(jīng)濟(jì)占全省GDP約三分之二。浙江縣域經(jīng)濟(jì)為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
浙江與廣東同為電商強(qiáng)省，但在縣域電子商務(wù)方面，兩省差異極大。浙江有49個省市入圍百佳縣，來自廣東的只有3個。報告指出，造成這種差異的主要原因在于兩省的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成不同，廣東電子商務(wù)的發(fā)展主要集中在廣州、深圳、佛山、東莞等城市，縣域電子商務(wù)所占的比重較小，比如縣域網(wǎng)購消費(fèi)者占全省比例約10%，縣域零售網(wǎng)商占全省比例不到10%。
阿里將定期發(fā)布電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)
作為全球最大的電子商務(wù)平臺，阿里巴巴集團(tuán)旗下的交易平臺所蘊(yùn)含的海量數(shù)據(jù)成為預(yù)測國家經(jīng)濟(jì)的晴雨表之一，而成為“分享數(shù)據(jù)的第一平臺”也是阿里巴巴集團(tuán)的重要愿景。
2014年，基于阿里巴巴平臺的海量數(shù)據(jù)，阿里研究中心將推出“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)”，該指數(shù)可以從側(cè)面反映各地電子商務(wù)發(fā)展情況，包括網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)購指數(shù)兩個一級指標(biāo)以及四個二級指標(biāo)。阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)的取值范圍介于0～100之間，數(shù)值越大，反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高。
本份縣域電子商務(wù)研究報告便是基于“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)”編制而成，2013年，全國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)均值為7.45。報告顯示，全國縣域網(wǎng)商指數(shù)排名前十位省市依次為：浙江、臺灣、上海、江蘇、福建、廣東、北京、天津、河北、山東。全國縣域網(wǎng)購指數(shù)排名前十位省市依次為：浙江、上海、江蘇、福建、北京、天津、廣東、內(nèi)蒙古、海南、山東。
(附表：2013中國電商百佳縣名單）
報告全文下載：2013年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告.pdf （編選：網(wǎng)經(jīng)社）
