(電子商務(wù)研究中心訊) 11月8號這一天，陌陌首款游戲《陌陌泡泡兔》登陸App Store頭一天就獲得免費總榜第二、免費游戲榜第一的成績。
再看看騰訊微信渠道的幾款手游，都在App Store免費游戲榜的前二十之列。其中《歡樂斗地主》是第二，《天天酷跑》第三，《節(jié)奏大師》第八。
微信和陌陌的兩個社交app的大戶，出的游戲都是一上線就席卷app store免費游戲榜，甚至是免費總榜的冠軍寶座。這就是這兩家公司喜聞樂見的事情了么？我卻不這么認(rèn)為，對于社交游戲來說，大家都太嫩，這只能說是一個市場的試錯行為而已。
真正意義上的社交游戲，社交永遠(yuǎn)是要大于游戲本身的。突出社交這個屬性，就是要在游戲中體現(xiàn)出你我的交互，在線上能競爭合作，在線下能討論交流。這樣的游戲有兩類，下面以端游為例：一類是以交友性為主導(dǎo)的仙境傳說，勁舞團(tuán)，另一類是以游戲性為主導(dǎo)的魔獸世界，龍之谷。其中Clash of Clans(《部落戰(zhàn)爭》)是在游戲性主導(dǎo)里面做的比較好的，而另外一類交友性的游戲則沒有看到真正很好的，國內(nèi)的社交游戲目前更多是朝著這個方向在走，沒有很好的游戲也意味著這一片區(qū)域中還有深耕的機(jī)會。
Clash of Clans(《部落戰(zhàn)爭》)
游戲一開始先一部部的教會你如何操作，如何進(jìn)行對抗，最重要的是如何使用里面的寶石來快速建造和升級你的建筑物，培養(yǎng)你使用寶石的習(xí)慣，后期讓你擁有付費的意愿。游戲中的社交屬性非常強(qiáng)，在一個線上平臺上，你可以與來自世界各地的玩家一同進(jìn)行游戲，你可以去攻打韓國玩家的部落，然后韓國玩家在上線后也可以攻打你的部落進(jìn)行復(fù)仇。對于現(xiàn)實生活中的朋友，你可以邀請他們來一起玩，一起來探討如何做成一個牢不可破的部落布局，來使得自己能夠進(jìn)行多次的對抗。當(dāng)然朋友之間也是需要競爭的，你也可以攻打你的朋友，相互來促進(jìn)彼此的防御能力。
從超強(qiáng)的游戲內(nèi)容出發(fā)，再到游戲衍生出的社交屬性。唯一不足的就是，游戲玩家?guī)缀跚逡簧哪行?，橫向發(fā)展受限。如果作為一款社交工具進(jìn)行社交用戶導(dǎo)入的話，相信會讓這類型的游戲走向更廣的目標(biāo)受眾群體。
一款線下面對面多人，線上單人可玩的游戲
對于交友性為主導(dǎo)的社交游戲，我認(rèn)為需要滿足以下三點：
第一，適合聚會使用，3到15人的聚會都能夠進(jìn)行游戲，可以是桌游形式但不限于桌游形式，可以進(jìn)行無網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的局域?qū)?zhàn)。
第二，適合兩人約會使用，在咖啡廳，在吃飯，在排隊的時候，可以隨時隨地的進(jìn)行兩人的互動游戲，也可以兩個人使用同一部設(shè)備進(jìn)行游戲，增加可玩性，和社交的身體上的接觸。
第三，適合各個年齡層玩耍，游戲畫面精致，偏卡通風(fēng)格，操作簡單，按鍵少，無需進(jìn)行引導(dǎo)，收入可以從每進(jìn)行一次3人以上開局就收費，也可以成為會員進(jìn)行多次免費開局，3人以下的游戲不收取任何費用。
上面就是兩類不同的社交游戲，對于騰訊來說，游戲性主導(dǎo)的社交游戲目前還沒有看到實質(zhì)的成果，主要還是以交友性為主導(dǎo)的游戲，就目前推出的游戲來說，還是有一些硬傷阻礙了它進(jìn)一步發(fā)展。超大的用戶基數(shù)，往往就掩蓋了許多游戲中的問題。對于大霸主騰訊來說，我認(rèn)為它還不懂。
游戲硬傷太多
從微信5.0的第一款內(nèi)置社交游戲，打飛機(jī)開始，再到天天愛消除，天天聯(lián)盟，節(jié)奏大師，天天酷跑，直到最近的歡樂斗地主，在8月9日5.0發(fā)布的游戲到現(xiàn)在，3個月的時間，騰訊發(fā)布了6款游戲，按照這個速度，一年能夠發(fā)布24款游戲。這游戲發(fā)布的頻率還是相當(dāng)驚人的，回想一下當(dāng)年一款端游玩家玩?zhèn)€一年兩年都是常有的事情，更有甚者，一個盛大傳奇的忠實玩家從開服至今還在線上玩著，這樣對比就可看出，對于端游來說，現(xiàn)在的手游簡直就是快餐，吃一頓就走人。難道騰訊不懂么？當(dāng)然不是，只是前面的硬傷太多，要以后面的新創(chuàng)意來不斷不就，挽回玩家的新鮮感。
1，打飛機(jī)
這款游戲一出來，無論是輕度游戲的新手游玩家，還是重度游戲的資深手游玩家，對于這款游戲都是罵聲一片，單一的操作，黑白的畫面，簡陋的音效，近乎沒有得戰(zhàn)機(jī)強(qiáng)化機(jī)制，都成為了大家吐槽的熱點。但是，與罵聲一起帶來的是各種微信5.0的榮耀時刻。
幾乎微信朋友圈的所有人都在談?wù)撝@款游戲，而且禮尚往來的要求別人送飛機(jī)來繼續(xù)玩，讓自己打破朋友圈的記錄獲得第一名的寶座。沒玩過的女性用戶用稚嫩的手法一次次的被敵機(jī)擊落，深度的游戲用戶一邊罵一邊還是玩著，為了展現(xiàn)自己在游戲上深耕多年的過人能力，更重要的是，在朋友圈那一群妹子的記錄中一騎絕塵，轉(zhuǎn)身離去，深藏功與名。
這個如此粗制濫造，幾乎可以跟MUD時代的《萬王之王》(1996年12月底上線的游戲)的畫面有的一拼，這是要帶我們時光倒流17年的節(jié)奏么？就是這款粗制濫造游戲，給騰訊帶來的無限的自信，想著都已經(jīng)差到這地步了，我以后隨便賞點小糖果，用戶就高興的不行了，于是這次試錯，成為了后續(xù)社交游戲自信的來源。
2，天天愛消除
天天系列的第一彈，用天天這個詞，當(dāng)然是想用戶天天都玩一玩這個游戲，如果用戶天天玩的話，我就天天能有收入啦。展現(xiàn)在游戲中的就是每天的簽到，然后連續(xù)7天簽到就能獲得更多的金幣和獎勵，讓用戶的活躍度維持在一個較高的水平。(題外話：這天天估計騰訊當(dāng)時不會想到現(xiàn)在爸爸去哪兒的張?zhí)焯爝@么火，天天兩個字都能成為一個網(wǎng)頁和微博SEO的關(guān)鍵詞了。)
至于這個游戲從字面上來看，就知道肯定就是幾個同樣的一起消除的游戲，像之前一直很火的pop star就是其中消除的典范，而天天愛消除采取的是三消(三個以上相同的就消除掉)，畫面上，相比前一款游戲打飛機(jī)來說。簡直是質(zhì)的飛躍，一下子從蠻荒時代到了民國時代，我們這些小用戶真的是喜聞樂見，奔走相告??！當(dāng)然，這也在騰訊的意料之內(nèi)，正如我前文說的，這個就是騰訊給的那一顆小糖果，一時間朋友圈，微信群，單聊里面各種求愛心的懇求，，哀求，跪求就為了讓自己多玩幾把，好把里面的記錄給破掉。
再仔細(xì)看看游戲里面，多了一個闖關(guān)模式，當(dāng)消除的分?jǐn)?shù)單局達(dá)到30萬，50萬，100萬等等就可以獲得相應(yīng)的金幣和鉆石獎勵，這樣使得玩家的使用粘性又提高了不少，在地鐵上，飯桌上，廁所里，都能聽見消除成功的聲音。這款游戲還有一個特點就是把消除的時間限制在一分鐘以內(nèi)，這樣使得大家的碎片時間能夠很好的利用起來，可能之前拿來刷一刷新浪微博的八卦時間，就拿來玩一把天天愛消除了，此消彼長，對方的活躍度低了，那微信的活躍度就繼續(xù)蹭蹭的往上漲。
時至今日我還是認(rèn)為它是微信這幾款游戲里面最成功的，沒有之一。是因為有一個相對隱藏的玩法，就是在三星NOTE系列手機(jī)橫行的今天，一個天天愛消除，可以結(jié)伴一起玩，你負(fù)責(zé)上面區(qū)域，我負(fù)責(zé)下面區(qū)域。這樣帶來的收獲是非常高的，這款游戲在妹子群體中是非常熱門的，對于妹子來說當(dāng)然也想自己的排名排在前幾位。這時如果你在妹子身邊，你就可以說，我教你一個破紀(jì)錄的方法，然后就和妹子的手指在這小小的5寸屏幕上交叉互動，你敲我一下，我碰你一下，記錄破沒破，對你來說已經(jīng)不重要了(當(dāng)然你也要具有一定的實力，這樣妹子下次才會繼續(xù)和你玩)。能讓聚會的大家不再各自玩各自的手機(jī)，而是一起玩手機(jī)，這才是社交游戲的真諦。
說了這么多，這款游戲的硬傷還是有的。
簡陋的闖關(guān)系統(tǒng)，美其名曰闖關(guān)系統(tǒng)，但是明明都是我自己在玩，我什么時候又超過了什么連連，喵星星，萌小兔這些我在游戲畫面里面見都沒見過的名字，你要我闖關(guān)你好歹在我玩的時候用文字和圖片靜態(tài)展示一下這幾個家伙是誰行不行？不要我贏了他們，他們不明不白，我也不明不白的，最終成為一種自娛自樂的YY行為。
3，天天連萌
天天系列第二彈，這六款游戲里面最沒有特色的一款。有了天天愛消除前面的成功，這款游戲就顯得不那么的有誠意了，幾乎是直接照搬QQ連連看的玩法。和愛消除一樣，時間限定在60秒之內(nèi)，有進(jìn)步引進(jìn)了關(guān)卡數(shù)，在60秒之內(nèi)你速度快的話還能多看幾個不同的關(guān)卡設(shè)置，不至于那么快就玩膩了。
新加入了一個閃電模式，讓玩家累計到閃電觸發(fā)以后，像一個抽風(fēng)一樣的把手機(jī)屏幕各種亂按瞎按，就能獲得高分，對于手輕的玩家還可以接受，要是有一定武功底子的朋友，玩幾下這個閃電模式就要考慮換一個觸摸屏了。
沒有自己的特色，也沒有什么新玩法，舊瓶裝新酒。對于后面節(jié)奏大師的火爆來說，我更覺得這是騰訊在推出節(jié)奏大師之前的一個過渡游戲，不奢求你能給我?guī)矶啻蟮年P(guān)注度和流水，只為了能在這個真空期找一個游戲來填充一下保持對微信游戲的熱度，或者是拿一款老玩法的游戲，讓玩家不太滿意，增加對下一款游戲的期待，制造反差感。
4，節(jié)奏大師
微信上的勁樂團(tuán)/勁舞團(tuán)，這就是大家給這款游戲的最簡單又最準(zhǔn)確的定位。從街機(jī)年代就流行的音樂感，節(jié)奏感超強(qiáng)的音樂節(jié)奏類游戲，再到席卷全國網(wǎng)吧的游戲勁樂團(tuán)和勁舞團(tuán)。節(jié)奏大師的火爆成為了理所當(dāng)然的事情，與大家比拼排名，與大家比拼連擊數(shù)，與大家比拼華麗的敲打技巧，成為了微信朋友們的新追求。
有幾個朋友跟我說，為了這款節(jié)奏大師專門換了一個新耳機(jī)來玩?？梢娺@游戲是給這些音樂游戲愛好者帶來了多高的期待。但是，不足的地方當(dāng)他們一進(jìn)入的時候就知道了。381關(guān)，這對于那些處女座來說，每一關(guān)都要求全COMBO，NO MISS來說，一關(guān)至少得玩?zhèn)€三五次，越到后面越是一種折磨，差一個就全COMBO的話，如果你是處女座的話，我還是勸你別玩了，畢竟一首歌連續(xù)聽個幾十次，還要高度集中，那神經(jīng)緊張，誰都受不了的。
除了這個逆天的381關(guān)，還有一個讓眾多玩家吐槽甚多的就是游戲的歌曲，太接地氣了。第8關(guān)的最炫民俗風(fēng)，第29關(guān)的愛情買賣，第197關(guān)的傷不起，還有N多聽都沒有聽過的歌曲，連QQ仙境這種冷門游戲的主題曲也被軟廣形式的插入其中，以前那些音樂節(jié)奏類游戲的歐美，日韓高端歌曲卻少的可憐。再回到前文的處女座玩節(jié)奏大師的場景，到197關(guān)一直過不去的時候，這首神曲傷不起在你耳邊一直回檔的時候，你難道不會有想SHI的心么？難道不想當(dāng)場把你的手機(jī)給拍爛么？
5，天天酷跑
到目前為止手游界的傳奇，單日充值破500萬，單月流水破億。對于外界看來簡直就是一個印鈔機(jī)，嘩嘩的銀子都流進(jìn)來了。這個單月破億在我看來，更多的只是一個主權(quán)宣示，讓大家知道這6億用戶數(shù)帶來的利益不是說笑的?；蛘咦屢淮蠖巡幻髡嫦嗟氖钟沃谱髡邆?yōu)榱诉M(jìn)入微信游戲這個圈子，搶破頭，爭破臉，最后得來的好看的流水，不好看的收入。宣傳意味較濃。
這款游戲的主要收費項目是愛心，和上文幾款天天產(chǎn)品一樣都可以通過朋友間互相送心來實現(xiàn)的，而這款游戲新的盈利點就是角色系統(tǒng)，坐騎系統(tǒng)以及寵物系統(tǒng)，最貴的狼坐騎需要人民幣40元，其他的物品基本都可以通過長時間的游戲來獲得。當(dāng)玩游戲的人越來越多的時候，送心的人也越來越多，這樣心的消耗可能就是你玩都玩不完。這樣足夠多的時間就能使得你可以擁有所有的寵物和人物，唯一的消耗就是40元的狼。
有了這樣的計算方法，我們可以計算出一個一直玩天天酷跑的人，他唯一需要的就是一只40人民幣的狼，而其他都是非必需品，可以用時間來換取的，相對于其他手游的合成系統(tǒng)，道具系統(tǒng)，強(qiáng)化系統(tǒng)，這簡直是九牛一毛，不足掛齒。單個用戶的收入存在著天花板，所以在收入方面想要后續(xù)突破顯得比較困難。
6，歡樂斗地主
如果說天天酷跑是一款流水收入相當(dāng)成功又具有一定微創(chuàng)新的好游戲的話，那歡樂斗地主，就是我們普羅大眾萬萬想不到的結(jié)果。從打飛機(jī)，到天天愛消除，天天連萌，節(jié)奏大師，天天酷跑。騰訊的游戲明明就是向著一個越來越洋氣的節(jié)奏在前進(jìn)的，但是這個歡樂斗地主的強(qiáng)勢殺入，為后續(xù)游戲的出現(xiàn)，增添了一層陰霾。
不由得說一句：微信游戲，你怎么了？歡樂斗地主，你這名字都不改，樣子也不改，UI也不改，形式也不改的就進(jìn)駐了。我寧可相信這是騰訊內(nèi)部游戲部門博弈的結(jié)果，是張曉龍在廣州一家獨大，讓一眾游戲部門不淡定以后的分地盤的行為。還有一個可能性就是調(diào)查微信用戶的年齡層有越來越大的趨勢，讓中年的微信朋友們也進(jìn)入到這個微信游戲的世界中。
當(dāng)然前面的只是單純從青年用戶的角度來看這個游戲，從騰訊游戲的角度來說，這斗地主一直都是他們QQ游戲平臺的收入大頭來的，所謂歡樂豆，其實就是RMB換過來的東西，只不過只能單向兌換，不能夠再換成錢，不然就成為了賭博行為了。這也是為什么微信要頂著壓力推出這款游戲原因之一，滿足中國人的賭性。贏輸一局之間，算計牌，算計人，不亦樂乎。
沒有抓到交友性游戲的真諦
微信為啥能火？約炮驅(qū)動。陌陌為啥能火？約炮驅(qū)動。后來的的社交軟件怎么才能火？起碼要約炮才能火。是的，不能約炮的社交APP就是耍流氓。不滿足約炮需求的交友性游戲，就是亂彈琴。
當(dāng)一眾大牛大V都在高談闊論的社交APP要增加溝通交流，要打通通訊錄，要有更美的UI，更好的用戶體驗等等。他們難道沒有捫心自問自己，用微信和陌陌的時候真的沒有想過要約炮么？當(dāng)然問過，這些所謂的條件都只是磚家們給自己對約炮看法包裝的一層美麗的外衣，讓約炮這事聽起來更高端大氣上檔次一些罷了。
社交的真諦就是約炮，十年前是這樣，十年后還是這樣。
有人可能會說約炮兩個字顯得太過通俗，那我就換一些文雅一點的說法，“男性和女性在社會中相遇并交流，進(jìn)而產(chǎn)生一些高于朋友，低于愛的衍生需求。”在沒有社交媒體以前也是這樣的，包括傳紙條，看電影，QQ聊天這些方式。也許約炮這種叫法顯得太過功利性，以結(jié)果為導(dǎo)向，但實際上，99%的約炮行為都是以失敗告終的。
所以我們在說以約炮為導(dǎo)向的社交之前，可以更加準(zhǔn)確的加上一個“想”字。社交是以想約炮為導(dǎo)向的，這樣一切都理所應(yīng)當(dāng)了。在想約炮的過程中產(chǎn)生了感情就成為了情侶，在想約炮的過程中減少了興趣就成為了朋友，在想約炮的過程中看到的殘酷就成為了路人。任何關(guān)系都成為了想約炮的結(jié)果之一。
騰訊的幾款交友性的社交游戲，就和我上面分析的一樣，唯一成為了一款相對上比較符合社交APP“想約炮”屬性的就是天天愛消除，就是因為它能夠讓兩個人(男女，基友都行)有互動，在一個小屏幕上面，你的手碰碰我的手，我的手穿過你的手。對于一大波連女生的手都沒有牽過的屌絲男來說，這種游戲你讓我掏錢，我也掏的心服口服，掏了錢還要一直到處的謝謝你，感激你，不管你游戲做的咋樣，好歹讓我擁有了這個寶貴的第一次。這才是交友性社交游戲的真諦。
復(fù)古沒有什么不好，時光倒流也不是不好。但是要復(fù)古的理所應(yīng)當(dāng)，就像飛行棋，撲克牌一樣，從父輩時代就流行的游戲，為什么至今還活躍在社交圈里面，就是因為可以滿足大家這點需求，能看到大家的喜怒哀樂，能讓大家有肢體上的接觸，有歡聲笑語，有罵罵咧咧，回歸到最本質(zhì)的社交需求，而不是一見面兩個人，相互低頭你玩你的游戲，我玩我的游戲，只有破了對方的記錄才會說上一句話，這樣的社交游戲又怎么能繼續(xù)生存下去呢？
滿足廣大用戶的交友需求，滿足廣大用戶的YY需求，滿足廣大用戶想約炮需求的社交游戲才是能夠持之以恒生存下去的好游戲。而不是像快餐一樣的吃完就忘記，只為撈一把的游戲，所以說騰訊現(xiàn)在看來還是不懂社交游戲，前面的都只是在6億用戶的基礎(chǔ)上取得的一些小成績而已。
騰訊尚且如此，至于陌陌，呵呵。
結(jié)語：現(xiàn)在說騰訊不懂社交游戲還為時尚早，是不是積蓄著力量憋大招，也只有騰訊自己才能知道。如果騰訊還是按照原來這種啥賺上啥，忽視群眾的呼聲的路子來走的話，在手游時代給后來居上，甚至顛覆也大有可能。“巨人倒下時，身上還是暖的。”—馬化騰(來源：快鯉魚 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
