(電子商務(wù)研究中心訊) “此次網(wǎng)絡(luò)發(fā)票是對紙質(zhì)發(fā)票的補充，并非等同于向電商征稅，但隨著電商在整體消費流通占比逐步擴大，征稅是時間問題。”
“由于電商的主要成本和價格優(yōu)勢都來自于渠道方面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來的稅收占成本中的比例非常有限，所以電商方面不會出現(xiàn)大規(guī)模、突然性的漲價。”
——CEO助理國內(nèi)某著名電商企業(yè)
顧問分析與點評
A)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票推出的背景
電子商務(wù)的交易額日漸走高，且占據(jù)社會消費品總量在不斷攀升，政府對電商的重視程度逐漸提高，電商征稅只是時間問題。但是4月開始推出的網(wǎng)絡(luò)發(fā)票并非等同于向電子商務(wù)征稅。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出是現(xiàn)有紙質(zhì)發(fā)票的補充，在保修等服務(wù)上進一步方便消費者。征稅需要考慮的問題更多，比如商家歸屬地的問題(注冊地，發(fā)貨地，運營地和歸屬地不一致)，比如交易金額和退貨問題等，目前相關(guān)制度都尚不健全，實際征稅不會馬上全面推行。
B)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票帶來的稅收對電商行業(yè)的影響
電商類型差異化分析：電商行業(yè)存在兩類賣家，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來的稅收問題對他們影響并不相同：1 .對B類(b u s i n e s s)的賣家，即企業(yè)級的賣家而言，大部分的B類賣家之前的商業(yè)行為已經(jīng)部分考慮到稅收影響，有的早已開始繳納稅款，只是操作上并非十分嚴格；2 .對C類(c u s t o m e r)的賣家，即針對個人的賣家而言，大部分C類賣家之前并未考慮稅收問題，受網(wǎng)絡(luò)發(fā)票影響將會較為明顯。
成本及價格分析：對于整個中國的消費流通率而言，價格影響的根本環(huán)節(jié)是渠道成本，而非稅收。對網(wǎng)商而言，價格優(yōu)勢最大的部分就來自于渠道(此外還有運營成本較低等因素)，稅收對成本的影響則很有限(中小賣家約商品價格的5%)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票不會馬上改變流通環(huán)節(jié)和渠道成本，而稅收成本本身就很有限，因此大規(guī)模的漲價在電商行業(yè)內(nèi)不會發(fā)生。推行過程分析：電商方面來看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票將會從發(fā)達城市到一般城市，企業(yè)級賣家到中小賣家的逐步推行的平緩過程，因此消費者不會突然體會到價格的上漲。
綜上看來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票將帶來一定的稅收效應(yīng)，將一定程度上影響電商們的未來決策，但其帶來的稅收并非是電商們成本壓力的關(guān)鍵，所以電商大規(guī)模、突然性漲價不太可能發(fā)生。
C)“征稅時代”下電商競爭格局
征稅時代下，電商優(yōu)勢依舊存在，競爭將趨于多元化。
電商與線下商店對比：電商與線下商店的價格差會因為征稅而縮小一些，但只要電商的渠道優(yōu)勢、其他成本優(yōu)勢存在，即使是同質(zhì)類、標準類商品，電商依然有利可圖，零售業(yè)格局不會立刻發(fā)生大的改變。
電商與電商對比：電商之間(C類中小賣家和B類賣家)的價格差距會因為中小賣家開始承擔(dān)稅收壓力而變小，會促使網(wǎng)商放棄單一的價格上的比拼，競爭會轉(zhuǎn)向商品質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面。
D)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票實際意義探尋
稅收意義較低：對于非企業(yè)方式運作的中小賣家(包括個人賣家，下同)，用和交易額掛鉤的征稅方式未必非常合理。而且對整個電子商務(wù)的發(fā)展和促進消費活力未必有很大的幫助。中小賣家征稅依據(jù)的衡量存在困難，從“成本收益”角度衡量，政府為此所加大的投入并不能獲得預(yù)期的收益，而且稅收的監(jiān)管難度也比較大。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票能否對電商起到規(guī)范稅收的作用還取決于計稅辦法的制定、操作和對偷稅漏稅的處罰措施等因素對中小賣家的管理應(yīng)以扶持為主，在規(guī)范交易行為，計價行為，以及規(guī)范商品質(zhì)量等方面加大投入。
規(guī)范交易意義大：由上述可以看出，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來的稅收實際上意義不大，正如開頭所說，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出并不等于向電商征稅。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出是對現(xiàn)有紙質(zhì)發(fā)票的有效補充，它的推行至少具有抑制假貨泛濫，促進商家提高服務(wù)質(zhì)量等好處。其有效管理市場、促進電商規(guī)范交易的意義遠大于稅收收入本身。
市場因素推動政策的執(zhí)行：目前電商是否開具發(fā)票很大程度上由市場環(huán)境決定，比如3C數(shù)碼類開具發(fā)票是出于保修等目的，而服裝等商品因為開票沒有對消費者直接的好處，消費者不索取商家則很少開票。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票能否順利實施同樣需要依賴市場環(huán)境，國家不會在《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》出臺后立刻全盤強制實施，即使強制也會出現(xiàn)種種逃避手段。消費者和賣家之間的“需求，供給”關(guān)系將最終決定政策的實施范圍、時間和順利程度。“此次網(wǎng)絡(luò)發(fā)票是對紙質(zhì)發(fā)票的補充，并非等同于向電商征稅，但隨著電商在整體消費流通占比逐步擴大，征稅是時間問題。”（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
