(電子商務(wù)研究中心訊) 數(shù)字營(yíng)銷軟件Kenshoo 12日發(fā)布其首份季度報(bào)告《Kenshoo全球搜索廣告趨勢(shì)》(Kenshoo Global Search Advertising Trends)。該報(bào)告根據(jù)Kenshoo管理的超過30億美元年度付費(fèi)搜索預(yù)算通過分析各大搜索引擎(包括谷歌、雅虎、必應(yīng)(Bing)、百度和雅虎日本)的所有廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)評(píng)估付費(fèi)搜索廣告的效果。該報(bào)告的一些重要發(fā)現(xiàn)包括：
全球搜索廣告量不斷增加
2012年前三個(gè)季度，全球付費(fèi)搜索預(yù)算較上年同期有了顯著提高。2012年第三季度，預(yù)算較上年同期增長(zhǎng)了24%。盡管平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用與上年同期相比變化不大，但是全球搜索廣告支出依然增加，這表明在付費(fèi)搜索方面分配的預(yù)算有所增長(zhǎng)。
美國(guó)、英國(guó)和歐盟付費(fèi)搜索的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用有所增加
2012年，美國(guó)、英國(guó)以及更大的歐盟市場(chǎng)每次點(diǎn)擊費(fèi)用按季度穩(wěn)步增加。英國(guó)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用目前為0.45美元，如果持續(xù)增長(zhǎng)到2012年第四季度將達(dá)到美國(guó)目前的每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.48美元。隨著每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增加，商家將不得不提高搜索廣告預(yù)算和/或開發(fā)出卓越的優(yōu)化戰(zhàn)略來(lái)維持流量和轉(zhuǎn)化量。
雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)強(qiáng)勁的表現(xiàn)
在美國(guó)，盡管谷歌的總流量大幅增加(2012年第三季度增加了684%)，但是雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)(YBN)以更高效率推動(dòng)了在線銷售營(yíng)收。確切地說(shuō)，第三季度，雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)搜索的廣告開支回報(bào)率比谷歌高28%，點(diǎn)擊率高29%。因此，廣告商將他們?cè)谘呕⒈貞?yīng)網(wǎng)絡(luò)上的廣告支出較前一季度增加了10%，較上年同期增加了35%，增長(zhǎng)速度比谷歌更快。
谷歌產(chǎn)品列表廣告表現(xiàn)優(yōu)于文字廣告
谷歌產(chǎn)品列表廣告獲得了顯著的發(fā)展，在點(diǎn)擊率(高68%)、轉(zhuǎn)化率(高38%)和廣告開支回報(bào)率(高25%)方面的表現(xiàn)均優(yōu)于付費(fèi)搜索文字廣告。2012年10月17日，谷歌購(gòu)物在美國(guó)轉(zhuǎn)變成全付費(fèi)模式，預(yù)計(jì)英國(guó)和歐洲在2013年也將轉(zhuǎn)變到這一模式。這意味著只有利用產(chǎn)品列表廣告的商戶才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此這些結(jié)果變得特別重要。
移動(dòng)廣告產(chǎn)生一定影響力
占美國(guó)付費(fèi)搜索總開支13%的移動(dòng)電話和平板電腦產(chǎn)生的搜索廣告點(diǎn)擊率占整個(gè)美國(guó)的21%。盡管移動(dòng)電話占所有搜索廣告點(diǎn)擊量的11%和所有開支的6%，但是這些設(shè)備帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率僅為0.6%。與此同時(shí)，平板電腦產(chǎn)生了8.8%的總轉(zhuǎn)化率和10%的總點(diǎn)擊量，僅占總廣告開支的7%。這些融合的趨勢(shì)向頂級(jí)廣告商展示了平板電腦付費(fèi)搜索令人印象深刻的表現(xiàn)，同時(shí)表明在移動(dòng)電話上處理廣告的方式應(yīng)該與其它設(shè)備有所不同，以便更好地適應(yīng)移動(dòng)搜索用戶的需求，說(shuō)服他們購(gòu)買或獲得除直接銷售之外的其它服務(wù)。
Kenshoo首席營(yíng)銷官Aaron Goldman表示：“2012年前三個(gè)季度，我們發(fā)現(xiàn)隨著廣告商繼續(xù)從這個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷渠道產(chǎn)生卓越的成果因而在付費(fèi)搜索方面的預(yù)算有了顯著增加。商家應(yīng)該仔細(xì)查看我們的數(shù)據(jù)以及他們自己的廣告活動(dòng)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，找到表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域以及有望進(jìn)行拓展的領(lǐng)域來(lái)達(dá)到他們的目標(biāo)。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)了一些特別的機(jī)遇，包括提高對(duì)雅虎必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的投資、增加谷歌購(gòu)物的產(chǎn)品列表廣告以及針對(duì)不同設(shè)備創(chuàng)造獨(dú)特的移動(dòng)廣告活動(dòng)。”
為了分析最準(zhǔn)確的季度數(shù)據(jù)，他們匯集了過去18個(gè)月Kenshoo客戶的所有數(shù)據(jù)，因此獲得了最具一致性和最大規(guī)模的樣本數(shù)據(jù)。Kenshoo客戶包括四家美國(guó)前五大旅游網(wǎng)站、六家全球前十大酒店連鎖、七家全球前十大零售企業(yè)、八家全球前十大電信企業(yè)、全部前十大全球廣告代理網(wǎng)絡(luò)以及24家財(cái)富50強(qiáng)企業(yè)。（來(lái)源：美通社）
