(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在針對目前電商紛紛裁員現(xiàn)象時接受重慶商報記者采訪表示，如今這一波“裁員潮”意味著電商泡沫開始顯現(xiàn)。
電商價格戰(zhàn)一直是今年互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題，然而，正是價格戰(zhàn)等惡性競爭，加之愈發(fā)冷靜的資本進入等令不少電商企業(yè)遭遇裁員等調(diào)整。昨日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布《2012年陷入裁員風(fēng)波電商企業(yè)不完全名單》，該名單涉及到走秀網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、高朋等奢侈品電商、旅游電商、團購電商等12家企業(yè)，裁員比例最高達(dá)80%。
裁員了！
名單涉及10余家電商企業(yè)
《2012年陷入裁員風(fēng)波電商企業(yè)不完全名單》用一張表格顯示，從今年1月到8月，約有走秀網(wǎng)、維棉、尚品、好樂買等12家電商企業(yè)進行裁員、縮減公司規(guī)模、員工轉(zhuǎn)崗等調(diào)整。
該名單顯示，1月，奢侈品電商走秀網(wǎng)縮減北京分公司規(guī)模；2月，襪子B2C維棉裁掉2名公司元老、3名網(wǎng)站編輯、1名人事助理；奢侈品電商尚品網(wǎng)裁員比例達(dá)50%；4月，鞋類電商好樂買裁員約達(dá)30%；B2C商城樂酷天裁員比例達(dá)一半；6月，團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)因合并導(dǎo)致裁掉約3/4；旅游電商去哪兒裁員2%左右。
名單顯示，進入下半年，奢侈品電商佳品網(wǎng)又裁掉近200人，約占員工人數(shù)50%；8月，品牌折扣電商名品打折網(wǎng)裁員80%左右；58團購也裁員數(shù)百人。網(wǎng)經(jīng)社還透露，奢侈品電商新浪奢品也進行裁員，不過人數(shù)不詳。
網(wǎng)經(jīng)社還稱，今年以來，電商企業(yè)高層流動頻繁，包括服裝B2C瑪薩瑪索總裁梅珊離職，58同城商務(wù)發(fā)展中心副總裁許元鴻離職，走秀網(wǎng)副總裁宋星離職、尊酷網(wǎng)CEO離職、維棉網(wǎng)COO離職、紅孩子商城總經(jīng)理杜非離職。
為什么？
實體經(jīng)濟下滑融資環(huán)境變差
針對上述電商網(wǎng)站裁員和高層流失現(xiàn)象，網(wǎng)經(jīng)社助理分析師龐敏麗分析，首先是由于實體經(jīng)濟下滑，基礎(chǔ)脆弱。她稱，在當(dāng)前金融危機和歐債危機持續(xù)蔓延的背景下，國內(nèi)外經(jīng)濟復(fù)蘇基礎(chǔ)脆弱，市場需求持續(xù)低迷，導(dǎo)致企業(yè)收入增長放緩。她認(rèn)為，造成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)泡沫的根本原因在于實體經(jīng)濟的悲觀預(yù)期。
與此同時，這半年多國內(nèi)外的融資環(huán)境也不容樂觀：當(dāng)前，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨海外IPO窗口關(guān)閉的困境；國內(nèi)風(fēng)險投資劇減。風(fēng)險投資調(diào)研機構(gòu)道瓊斯VentureSource近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國上半年風(fēng)險投資總額為19億美元，同比下降43%；投資筆數(shù)為103筆，下降38%。
龐敏麗分析，國內(nèi)電商企業(yè)重模仿、輕創(chuàng)新，重價格、輕服務(wù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)模式，以及同行業(yè)屢屢爆發(fā)的價格戰(zhàn)等惡性競爭，也導(dǎo)致電商企業(yè)的營銷推廣成本、人才薪酬成本、物流倉儲等各項成本劇增，令一部分電商企業(yè)在拿到融資快速擴張后，遇到上述問題，不得不考慮業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和人員調(diào)整，將重心放在盈利快的業(yè)務(wù)板塊上。
新聞縱深
建議電商企業(yè)擺脫同質(zhì)競爭
面對這波“裁員潮”，網(wǎng)經(jīng)社助理分析師龐敏麗給出的建議是電商企業(yè)應(yīng)重新考慮盈利項目，將重心放在打造自身產(chǎn)品、降低產(chǎn)品同質(zhì)化程度上。她說，在互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)上升的同時，多個公司卻在裁員，說明不是每個行業(yè)都適合企業(yè)去嘗試發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊則表示，如今這一波“裁員潮”意味著電商泡沫開始顯現(xiàn)。
龐敏麗預(yù)計，下半年，電商企業(yè)(主要集中在B2C與團購網(wǎng)站)將會迎來新一輪的裁員潮、倒閉潮，行業(yè)面臨重組，市場格局也將重新洗牌。她還強調(diào)，電商的盈利是一個漫長的過程，亞馬遜公司也是經(jīng)過了9年直到上市才實現(xiàn)盈利，“電商盈利還需要五年或者更長的時間?！饼嬅酐愓f，在盈利之前，電商企業(yè)需要冷靜，穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出燒錢怪圈。（來源：重慶商報 文/ 敖祥菲 喻倩倩）
