(電子商務(wù)研究中心訊) 網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)之一，在我參加的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講座和座談會(huì)上，如果談到網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)總是非常熱烈，很多企業(yè)都希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎自然檢索結(jié)果中有好的表現(xiàn)，并且相當(dāng)比例的網(wǎng)站已經(jīng)采取了一定程度的優(yōu)化措施，但根據(jù)我的觀察，很多網(wǎng)站在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)似乎不知道重點(diǎn)所在，可能由于自身經(jīng)驗(yàn)所限，或者受到一些不負(fù)責(zé)任的“SEO”影響，往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手，而是希望通過(guò)一些簡(jiǎn)單的辦法快速達(dá)到“優(yōu)化”的效果。
這個(gè)所謂的“效果”實(shí)際上只是少數(shù)關(guān)鍵詞在googe排名靠前而已。這個(gè)現(xiàn)象表明，不少企業(yè)受到誤導(dǎo)，以為搜索引擎優(yōu)化就是提高某些關(guān)鍵詞在google檢索結(jié)果中的排名的排名。在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察的搜索引擎優(yōu)化是非問(wèn)題辨析”系列文章中已經(jīng)分析過(guò)這些問(wèn)題，看來(lái)還有必要給予更多的討論。
其實(shí)，搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，也就是說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶獲取有價(jià)值信息非常方便、并且可以為用戶不斷提供有價(jià)值信息的時(shí)候，這樣的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)自然也就好了，這表明搜索引擎優(yōu)化是以用戶為導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，因?yàn)樗阉饕娴臋z索原則是為用戶提供與檢索信息最相關(guān)的內(nèi)容，如果一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)做到了這一點(diǎn)，自然會(huì)在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得好的排名。反過(guò)來(lái)，如果不注意網(wǎng)站的基本要素優(yōu)化設(shè)計(jì)用其他的方式來(lái)獲得排名效果是不太現(xiàn)實(shí)的。
現(xiàn)在很多做搜索優(yōu)化的人將增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量看的至關(guān)重要，認(rèn)為這是一條提高搜索引擎排名的捷徑，實(shí)際上通過(guò)這樣的手段在一定時(shí)期內(nèi)的確可能將網(wǎng)站排名提高，但是，這有個(gè)基本前提是，同類網(wǎng)站(競(jìng)爭(zhēng)者)的優(yōu)化水平同樣不高，因此在網(wǎng)站外部鏈接方面做一些工作就可能超越競(jìng)爭(zhēng)者。實(shí)際上，這種方式是本末倒置的，如果你讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人來(lái)“提高網(wǎng)站鏈接廣泛度”，那就錯(cuò)上加錯(cuò)了，因?yàn)槔米鞅资侄未罅吭黾永溄?，面臨的將是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站最嚴(yán)厲的懲罰——永久性從搜索引擎刪除。
那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化做好了，那么至少完成了70%的搜索引擎優(yōu)化工作。那么現(xiàn)在被大家認(rèn)為最重要的一個(gè)搜索優(yōu)化因素——網(wǎng)站外部鏈接的重要性有多高？我個(gè)人認(rèn)為，其重要程度在搜索引擎優(yōu)化中不超過(guò)20%，而且這還是指被高質(zhì)量的、高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接，如果只是一般的網(wǎng)站鏈接，或者很多垃圾網(wǎng)站的鏈接，說(shuō)不定還會(huì)有負(fù)面作用。
所以，我認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化的最高境界是：忘記搜索引擎優(yōu)化。一切為用戶著想，用專業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的內(nèi)容獲得用戶的信任，同時(shí)搜索引擎也會(huì)給這些高質(zhì)量網(wǎng)站以回報(bào)——提高你的網(wǎng)站排名。在搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中，對(duì)搜索引擎的考慮，只不過(guò)是將搜索引擎作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的檢測(cè)工具，因?yàn)榫W(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)最終是靠搜索引擎來(lái)評(píng)判的(關(guān)于這一觀點(diǎn)，請(qǐng)參考作者在源盛網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想庫(kù)中的文章“最好的搜索引擎優(yōu)化工具就是搜索引擎本身”(編選:網(wǎng)經(jīng)社)
