(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：網(wǎng)絡(luò)江湖本身就是是非之地，每天互連網(wǎng)上演繹著成千上萬(wàn)的商戰(zhàn)故事，個(gè)個(gè)精彩絕倫，又充滿著波云詭譎。互聯(lián)網(wǎng)就是眾多商家的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)而危機(jī)四伏，時(shí)而喊殺震天。
同樣網(wǎng)絡(luò)在為眾多的商家提供表演舞臺(tái)的同時(shí)，自己也是身處商戰(zhàn)江湖，身處江湖，自然難免招惹江湖恩怨。招惹恩怨，自然是網(wǎng)上網(wǎng)下都是是非。而馬云和他的阿里巴巴，也不能例外。因?yàn)橛惺欠牵匀浑y免與對(duì)手發(fā)生差槍走火，而網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)的形式千差萬(wàn)別，對(duì)手飄忽不定，詭異難測(cè)，上演的是一場(chǎng)扣人心弦的“車輪大戰(zhàn)”。
請(qǐng)看馬云“連環(huán)戰(zhàn)”之四：阿里巴巴與生意寶上演的精彩“雙簧戰(zhàn)”：
不知是受到阿里巴巴的背后暗示，還是輿論的自然轉(zhuǎn)移，出人意料的是在馬云雕像風(fēng)波的第14天（8月12日），輿論的矛頭突然指向了與阿里同在一城的網(wǎng)盛生意寶。
騰訊網(wǎng)上首先出現(xiàn)了署名李雪的《網(wǎng)盛借浙商之名造謠令人咂舌》的帖子，李雪認(rèn)為，指責(zé)網(wǎng)盛生意寶為了一己之私，一手炮制了雕像風(fēng)波事件，網(wǎng)盛生意寶實(shí)際是“馬云雕像”事件的幕后推手。就在外界震驚不已的同時(shí)，作者緊接著又推出《借浙商之名造謠某公司惡意攻擊阿里巴巴》的爆炸性新聞。
這兩個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶的帖子把“罪名”送給網(wǎng)盛的理由是，登錄網(wǎng)盛旗下的中國(guó)B2B研究中心下屬網(wǎng)站B2B.toocle.com可以發(fā)現(xiàn)，每隔兩天便會(huì)出現(xiàn)一篇阿里巴巴的負(fù)面稿件。網(wǎng)絡(luò)上盛行的那些詆毀阿里巴巴的稿件，都是網(wǎng)盛在進(jìn)行有規(guī)律的負(fù)面炒作，其用意可謂是司馬昭之心，路人皆知。隨即此后的短短兩天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了大量關(guān)于網(wǎng)盛生意寶借此“惡意攻擊”阿里巴巴的帖子。而這些帖子無(wú)一例外地一口咬定網(wǎng)盛生意寶就是整個(gè)馬云事件的“幕后黑手”，是網(wǎng)盛生意寶采用潑婦罵街似的手法進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷，是網(wǎng)盛在挑撥離間，惡意詆毀、誹謗阿里巴巴。
這個(gè)對(duì)網(wǎng)盛極其不利的帖子發(fā)出后，馬上又有反對(duì)者站出來(lái)質(zhì)疑，網(wǎng)盛根本和阿里不是同一個(gè)級(jí)別，沒(méi)有和阿里巴巴交鋒的理由，一定阿里巴巴雇傭的“槍手”自導(dǎo)自演所為。
但很快有網(wǎng)友出來(lái)反對(duì)：在阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)上市后，阿里巴巴知名度與業(yè)務(wù)觸角都進(jìn)一步向國(guó)際化企業(yè)靠近，曾經(jīng)的同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)盛科技被甩在了身后，網(wǎng)盛多少都會(huì)有給阿里巴巴找麻煩的動(dòng)機(jī)。
面對(duì)咄咄逼人的阿里巴巴，外界猜測(cè)，網(wǎng)盛一定會(huì)對(duì)這種攻訐進(jìn)行激烈的反擊。
網(wǎng)盛的反應(yīng)卻大大出乎了人們的預(yù)料，網(wǎng)盛不但沒(méi)有對(duì)這種指責(zé)報(bào)以激烈的反彈，反而有意發(fā)表了一個(gè)不疼不癢的聲明，“網(wǎng)盛生意寶旗下的“中國(guó)B2B研究中心”網(wǎng)站和“生意社”網(wǎng)站，在8月11日對(duì)的確對(duì)《消失的浙商 開(kāi)始反思并以阿里巴巴和馬云為恥辱》進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，但網(wǎng)盛生意寶后來(lái)認(rèn)為此文不妥，已經(jīng)予以刪除?！?nbsp;
也許是網(wǎng)盛認(rèn)為輿論的這種遷怒并不會(huì)對(duì)網(wǎng)盛造成實(shí)質(zhì)性的影響，所以網(wǎng)盛隨后又半推半就的發(fā)表了一個(gè)聲明：“馬云和網(wǎng)盛中間的確有有點(diǎn)瓜葛的小插曲。2008年8月3日中午，網(wǎng)盛生意寶的一位員工在參加APEC中小企業(yè)峰會(huì)等候朋友時(shí)，看到有人手舉“我是馬云雕像設(shè)計(jì)者”的牌子站在會(huì)場(chǎng)外，覺(jué)得事情有點(diǎn)意思，于是隨手把此事通過(guò)手機(jī)短信發(fā)給了會(huì)場(chǎng)內(nèi)幾位相識(shí)的記者。也許正是這一插曲拉開(kāi)了網(wǎng)盛生意寶是“馬云雕像”幕后推手新聞事件的序幕。
網(wǎng)盛的判斷非常正確，阿里巴巴于網(wǎng)盛的戰(zhàn)斗，基本上是停留在口水戰(zhàn)上。其實(shí)網(wǎng)盛樂(lè)得其中，這種指責(zé)除了能擴(kuò)大網(wǎng)勝的知名度外，對(duì)于網(wǎng)盛并無(wú)實(shí)際的損害。無(wú)論是意還是無(wú)意，網(wǎng)盛都是樂(lè)于搭上這個(gè)順風(fēng)車的，實(shí)際上，通過(guò)這場(chǎng)爭(zhēng)論，網(wǎng)盛旗下的綜合B2B網(wǎng)站生意寶（www.Toocle.com）已經(jīng)名聲雀起，成為聞名全國(guó)的又一B2B電子商務(wù)平臺(tái)。但網(wǎng)盛似乎更善于抓住難得的出名機(jī)會(huì)。
不知是網(wǎng)盛“假戲真做”，還是另有打算。2008年8月20日，網(wǎng)盛生意寶董事長(zhǎng)孫德良突然發(fā)布《網(wǎng)盛邀請(qǐng)阿里巴巴、全國(guó)媒體及博友展開(kāi)聯(lián)合調(diào)查》： 網(wǎng)盛生意寶究竟是不是《消失的浙商 開(kāi)始反思并以阿里巴巴和馬云為恥辱》一文的“幕后黑手”？網(wǎng)盛究竟有沒(méi)有針對(duì)阿里巴巴策劃導(dǎo)演過(guò)“惡意公關(guān)營(yíng)銷”？的邀請(qǐng)函。
網(wǎng)盛發(fā)表的這則邀請(qǐng)函頗這感染力：“同馬云一樣，網(wǎng)盛同樣是身陷旋渦無(wú)法獨(dú)善其身，網(wǎng)盛還是真誠(chéng)歡迎并邀請(qǐng)政府機(jī)構(gòu)、阿里巴巴公司、全國(guó)媒體及網(wǎng)友對(duì)該起風(fēng)波進(jìn)行調(diào)查，將事件原委和來(lái)龍去脈公之于眾，以正視聽(tīng)。因此，網(wǎng)盛生意寶真誠(chéng)歡迎并邀請(qǐng)另一當(dāng)事方阿里巴巴公司、政府機(jī)構(gòu)、新聞媒體以及關(guān)心此事件的網(wǎng)友進(jìn)行一次聯(lián)合調(diào)查，將以上兩起事件的來(lái)龍去脈徹底調(diào)查清楚并公之于眾，消除因誤會(huì)與誤解導(dǎo)致的“是非恩怨”并誡免類似事情再次發(fā)生。同時(shí)網(wǎng)盛生意寶在此呼吁，讓我們團(tuán)結(jié)起來(lái)，為電子商務(wù)共同營(yíng)造一個(gè)良性、和諧、公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)健康快速發(fā)展！”
實(shí)際上，在整個(gè)事件過(guò)程中并沒(méi)有人找到網(wǎng)盛是馬云雕像幕后的黑手的真正的證據(jù)。不但沒(méi)有人能真正找到網(wǎng)盛操作的證據(jù)，而網(wǎng)盛卻在這場(chǎng)糊涂戰(zhàn)中借助阿里巴巴的“誹”聞，而名聲雀起，蜚動(dòng)一時(shí)。
甚至不少人認(rèn)為，阿里與網(wǎng)盛的交鋒實(shí)際上已經(jīng)有意或無(wú)意的為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奠定了一個(gè)崛起的起點(diǎn)！甚至有評(píng)論說(shuō)，阿里巴巴與網(wǎng)盛之間的不像是勢(shì)不兩立的敵人的交鋒，倒像是一出妙趣橫生的“雙簧戲”。
結(jié)束語(yǔ)
阿里巴巴的“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，阿里巴巴背后的潛在對(duì)手很多，慧聰、百度、騰訊和奇虎隨時(shí)都有與阿里巴巴的遭遇的可能。
阿里巴巴不但是經(jīng)歷了一場(chǎng)耗時(shí)費(fèi)力的“車輪大戰(zhàn)”，而且還必定面臨著更為曠日持久戰(zhàn)的“拉鋸戰(zhàn)”。至于下一個(gè)上場(chǎng)是誰(shuí)，會(huì)拉出什么樣的戰(zhàn)爭(zhēng)理由，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。
網(wǎng)絡(luò)如戰(zhàn)場(chǎng)，這話一點(diǎn)不假。
（本文來(lái)源：博銳管理在線 作者：路勝貞）
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